Formování nových trendů v cestovním ruchu
Provincie Quang Ninh, která v posledních letech identifikovala diverzifikaci produktů jako klíčový směr pro rozvoj kulturního průmyslu a vytváření udržitelné atraktivity, pořádá v Ha Longu mnoho regionálních i mezinárodních kulturních, sportovních a turistických akcí, jako například: Ha Longský karneval, Yen Tu Cherry Blossom - Festival žlutých meruněk, Ha Longský mezinárodní hudební festival, SEA Games 31, Hokkaidský festival... Tím přispívá k obohacení duchovního života a posílení kulturního a turistického image lokality.
Nejnovější akce „Ha Long Concert 2025“ s tématem „Heritage Spirit – Brightening the Future“ a koncert „Quang Ninh – Heroic Mining Land“ tuto orientaci jasně demonstrovaly.
Tyto akce se těšily pozornosti a zájmu mnoha lidí i turistů v provincii i mimo ni. Každá akce shromáždila přední vietnamské umělce, přilákala přes 30 000 diváků a byla živě streamována na mnoha digitálních platformách.
Koncertní programy změnily pohled veřejnosti na umělecké programy spojené s propagandou a připomínáním významných svátků, které jsou často označovány za suché, strnulé, neatraktivní a nekreativní. Místo toho existují velké hudební akce, profesionálně zapojené, inovativní a modernizované z hlediska myšlení, dovedností, organizačních technik a uměleckého jazyka. A „horečka“ vstupenek na hudební a umělecké akce k oslavě, stejně jako velký počet účastníků, prokázala úspěch tohoto úsilí.
Úspěch obou koncertů otevřel vládním agenturám a podnikům příležitosti k hloubějšímu zapojení do kulturního sektoru. To nejen pomohlo zlepšit kvalitu kulturních produktů, ale také vytvořilo rozmanitý kulturní ekosystém, kde byly zachovány a propagovány tradiční hodnoty a zároveň uspokojovány zábavní a vzdělávací potřeby veřejnosti. Kromě toho tyto akce poskytly také ponaučení o tom, jak propojit umění, ideologii a ekonomiku.
V posledních 3 letech se hudební turistické produkty v Quang Ninh silně rozvíjejí, což přispívá k překonání sezónnosti a láká turisty po celý rok. Hudební pódia v Sun Hill Service Complex, Lighthouse, La Luna Coffee Ha Long, The Harmony Tuan Chau nebo na 5hvězdičkových výletních lodích uprostřed zálivu Ha Long se často účastní mnoho slavných umělců, jako jsou My Tam, Ho Quynh Huong, Lam Truong, Van Mai Huong, Vu Cat Tuong... a postupně budují značku hudebního turismu v Quang Ninh.
Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ta Quang Dong poznamenal: „Quang Ninh má zvláštní výhody, pokud jde o dědictví a infrastrukturu. Odvážné investice provincie do významných kulturních akcí, jako jsou koncerty, jsou správným směrem a jsou v souladu s obecným trendem rozvoje kulturního průmyslu. Zároveň vytvářejí nový impuls pro noční ekonomiku a zlepšují kulturní a duchovní život lidí. Zejména se energicky a systematicky provádí propagandistická a propagační práce, které vytvářejí impuls pro účast obyvatel provincie i turistů. To je považováno za jednu z metod, které je třeba replikovat v celé zemi, zejména pokud se jedná o turistický produkt, který vytváří „tlak“ na stimulaci poptávky po cestovním ruchu, a to zejména v mimosezóně.“
Quang Ninh označil rozsáhlé a vysoce kvalitní umělecké akce za „magnet“, který přitahuje turisty. Pořádání koncertů a hudebních akcí je vnímáno jako forma zážitkové turistiky, kde turisté přispívají k aktivaci celého hodnotového řetězce: dopravy, ubytování, gastronomie, nakupování a noční ekonomiky. Tímto směrem se ubírá i mnoho podniků a vytváří základ pro vznik dalších uměleckých programů, které budou přitahovat turisty.
Podle Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu přivítalo Quang Ninh v prvních 10 měsících roku 2025 přibližně 18,43 milionu návštěvníků, což představuje nárůst o 10 % oproti stejnému období roku 2024. Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 plánuje provincie uspořádat přibližně 30 akcí, festivalů a rozsáhlých programů na podporu cestovního ruchu s cílem rozšířit tok návštěvníků, prodloužit délku pobytu a obohatit místní kulturní zážitek. Pan Nguyen Viet Dung, ředitel Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu Quang Ninh, potvrdil: „Cestovní ruch se nachází v průlomové fázi rozvoje a posouvá se z „hnědé“ do „zelené“. Jsme hrdí na to, že máme památky světového dědictví, jako je záliv Ha Long a Yen Tu, ale pro udržitelný rozvoj musíme plně využít potenciál měkké síly – tedy kultury.“ Koncertní programy jsou propracované, prodchnuté barvami hornického regionu a hlubokými významovými vrstvami, což je jedinečný a elegantní kulturní produkt, konkrétní demonstrace strategie rozvoje kulturního průmyslu provincie.“ Odtud vytváří „živé místo setkání“ v podzimní a zimní turistické sezóně, přispívá k diverzifikaci turistických produktů, překonává sezónnost a podporuje růst místní ekonomiky služeb.
Vytvořte nové hnací síly pro hospodářský rozvoj
Poté, co vláda vydala „Strategii rozvoje vietnamského kulturního průmyslu do roku 2020 s vizí do roku 2030“, provincie Quang Ninh vypracovala implementační plán. Provincie v usnesení provinčního stranického výboru č. 17-NQ/TU ze dne 30. října 2023 „O budování a propagaci kulturních hodnot, síle obyvatel Quang Ninh stát se endogenním zdrojem a hnací silou rychlého a udržitelného rozvoje“ označila za jeden ze tří průlomových bodů „rozvoj odvětví služeb, kulturního průmyslu a zábavního průmyslu na základě kreativního průmyslu s organizací produkce na vysoké úrovni“.
V poslední době provincie soustředila zdroje, navrhla konkrétní řešení a identifikovala rozvoj kulturních odvětví spojených s výhodami Quang Ninh v oblasti kulturních a uměleckých představení, nakupování, nočních prohlídek, kulinářské kultury, nočního stravování atd., čímž se Quang Ninh stala živou, atraktivní a jedinečnou destinací a vytvořila nové hnací síly pro socioekonomický rozvoj.
Je pozoruhodné, že v roce 2025 provincie Quang Ninh spustila řadu nových turistických produktů s tradičními kulturními barvami. Jedním z pozoruhodných příkladů je živá show „Finding the Pearl“ společnosti Asia Luxury Cruise Group Joint Stock Company v okrese Cam Pha, která přitahuje mnoho turistů, zejména zahraničních. Paní Hoang Thi Nam, zástupkyně ředitele společnosti, se podělila o to, že se jedná o poměrně nový projekt, ale turisté na něj nadšeně reagovali, zejména v mimosezóně, kdy zahraniční turisté stále přijíždějí ve velkém počtu. Návštěvníci si zde nejen užívají umění, ale také si mohou pochutnat na prémiovém menu v jeskyni Ngoc Rong. Pokrmy jsou připravovány z čerstvých surovin z Quang Ninh, zejména z mořských plodů, v kombinaci s jedinečnou tradiční kuchyní místních obyvatel. Prostor pro vychutnání si kuchyně v jeskyni vytvoří jedinečný zážitek, kde se příroda a kuchyně prolínají.
Dr. Nguyen Anh Tuan, ředitel Institutu pro výzkum rozvoje cestovního ruchu Vietnamské národní správy cestovního ruchu, uvedl: „Pro rozvoj kulturního průmyslu je noční ekonomika nepostradatelným pilířem. V projektu a rozvoji Quang Ninh, aby se stalo regionálním a mezinárodním centrem spojení, jsme zdůraznili potřebu brzkého pořádání rozsáhlých nočních představení a živých vystoupení, protože nikde jinde není tak skvělé místo jako Ha Long Bay. Proto je nutné naplánovat infrastrukturní systém, produkty a služby tak, aby se propojily do synchronizovaného nočního produktu.“ Pro vybudování řetězce nočních produktů s vlastní identitou Quang Ninh je nutné silně využít kulturní prvky a také mít „průvodce“, který propojí hodnotový řetězec a vytvoří silnou značku pro danou lokalitu za účasti podniků, zařízení pro vzdělávání lidských zdrojů a místních komunit.
Provincie označila diverzifikaci produktů za klíčový směr pro kulturní průmysl Quang Ninh, aby dosáhla průlomu a vytvořila dlouhodobou atraktivitu. Od roku 2022 do současnosti Quang Ninh hostil a byl vybrán k pořádání mnoha regionálních i mezinárodních kulturních, sportovních a turistických akcí s tisíci účastníky. Spolu s tím umělecké přehlídky, hudební koncerty, festivaly Ao Dai, vodní loutkářství... nejen obohacují duchovní život, ale také zlepšují cestovní ruch a kulturní image provincie. Provincie dále realizuje projekt Kreativního kulturního průmyslového parku, jehož cílem je vybudovat propojovací prostor mezi podniky, umělci a technologiemi, a tím vytvořit otevřený kreativní ekosystém, který bude propagovat hodnotu dědictví a kulturních produktů, aby se mohly silněji šířit.
Místopředsedkyně provinčního lidového výboru Nguyen Thi Hanh ve svém projevu u příležitosti 80. výročí tradičního dne kulturního sektoru 28. srpna zdůraznila, že kulturní průmysl provincie Quang Ninh se zpočátku formoval kreativními produkty spojenými s kulturním dědictvím, rozsáhlými uměleckými akcemi a festivaly regionálního, národního i mezinárodního rozsahu. Kulturní turismus se stále více rozvíjí a přispívá k budování značky Quang Ninh jako „dědictví, civilizované a přátelské destinace“. V reakci na nové požadavky na inovace a integraci však musí příslušné jednotky i nadále podporovat zachování a silnou propagaci hodnot hmotného i nehmotného kulturního dědictví, zejména dvou světových památek, a považovat to za zvláštní zdroj pro rozvoj kulturního průmyslu a kulturního turismu, což vytváří efekt přelévání doma i v zahraničí. Zároveň je nutné silně rozvíjet oblasti kulturního průmyslu spojené s digitální transformací a aplikací moderních technologií, aby se staly novým pilířem růstu. Zlepšit kvalitu kulturních, uměleckých, informačních, sportovních a turistických produktů a služeb, podporovat kulturní podniky a kreativní startupy s prioritou v oblasti filmu, hudby, designu atd. Vytvářet kreativní prostory, rozvíjet kulturní noční ekonomiku, organizovat speciální akce se značkou Quang Ninh...
V dlouhodobé strategii Quang Ninh i nadále definuje kulturu jako duchovní základ a cestovní ruch jako most k šíření hodnoty země. Díky bohatému „kulturnímu kapitálu“, jedinečnému systému kulturního dědictví a odhodlání vlády si Quang Ninh postupně buduje značku prvotřídní kulturní a umělecké destinace a vytváří tak nové atrakce pro cestovní ruch a místní ekonomiku.
Zdroj: https://baoquangninh.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-gan-voi-du-lich-3386177.html
Komentář (0)