Podle zástupce organizačního výboru workshop přispěl k objasnění konceptu a potenciálu ekonomiky životního stylu ve Vietnamu a zároveň analyzoval trendy spotřeby spojené s životním stylem.
Workshop také navrhl nové obchodní modely zaměřené na zákaznickou zkušenost a styl, které přispívají ke zlepšení kvality produktů a služeb zejména podniků a obecně podporují hospodářský růst.
Workshop se konal v kontextu ekonomiky životního stylu, která vstupuje do období silné transformace díky jasné změně spotřebitelského chování z „zdravého stravování, teplého oblékání“ na „zdravé stravování, zdravé oblékání a kvalitní život“.
Spotřebitelé ve velkých městech, zejména v Ho Či Minově Městě, se postupně zajímají o produkty a služby, které vyjadřují osobnost, estetickou hodnotu, hloubku zkušeností a životní styl.
Na akci se vyjádřil pan Le Tri Thong, předseda YBA a generální ředitel PNJ (Foto: Organizační výbor).
Při hledání produktu nejen porovnávají technické specifikace nebo ceny, ale také zvažují vhodnost pro svůj životní styl, osobnost a sebeobraz. Stále rozhodující roli při výběru a hodnocení produktů a služeb hrají také nehmotné faktory, jako je příběh značky, prodejní prostor, kvalita poradenství nebo poprodejní servis.
Spotřeba tedy není jen aktem nákupu a prodeje, ale stává se také osobním jazykem – kde každá volba je způsobem, jak vyjádřit světonázor a hodnotový systém kupujícího.
Podle pana Le Tri Thonga - místopředsedy představenstva a generálního ředitele PNJ - se boom lifestyle ekonomiky nejzřetelněji projevuje v Ho Či Minově Městě, ekonomické lokomotivě země a jednom z nově vzniklých megaměst jihovýchodní Asie. Jedná se o nový směr rozvoje, který přispívá k formování městské identity a podporuje cíl stát se do roku 2030 kreativním a obyvatelným městem.
Pan Thong analyzoval, že Ho Či Minovo Město má mnoho jedinečných podmínek, jako je velká populace, otevřené kulturní prostředí a vysoké výdaje na aktivity související s životním stylem. Město také soustřeďuje mnoho podniků v odvětvích přímo souvisejících s ekonomikou životního stylu, jako je cestovní ruch, sport, kuchyně, móda , šperky, umění atd.
Město má navíc vysoce kvalifikovanou pracovní sílu v oblasti designu, marketingu, performance a organizace akcí – což jsou důležité prvky pro podporu ekonomických aktivit směrem ke zlepšení zážitků a životního stylu.
Ho Či Minovo Město má mnoho jedinečných podmínek, jako je velká populace, otevřené kulturní prostředí a vysoké výdaje na aktivity související s životním stylem (Foto: BTC).
„Aby Ho Či Minovo Město mohlo rozvíjet ekonomiku zaměřenou na udržitelný životní styl, potřebuje komplexní strategii, která by jasně definovala jeho „jedinečnost“. Vytvoření výrazné a vysoce rozpoznatelné identity pomůže městu vyhnout se rozpínání, nedostatku atrakcí a překrývání s významnými světovými městy zaměřenými na životní styl, jako je Soul, Milán, Paříž nebo Bangkok,“ uvedl pan Thong.
Pan Le Tri Thong z PNJ uvedl, že společnost viděla velký potenciál v ekonomice životního stylu a rychle provedla strategické úpravy, aby se tomuto trendu přizpůsobila. Místo zaměření pouze na fyzikální vlastnosti šperků se PNJ silně zaměřila na vytváření emocionální hodnoty a zážitku pro zákazníky.
Firmy proto dlouhodobě investují do designových kapacit, komunikace značky, budování tematických kolekcí a rozšiřování spolupráce s domácími i zahraničními partnery.
Prostřednictvím každé kolekce PNJ představuje produkt a vypráví příběhy spojené s národní kulturou a tradicemi, v kombinaci s mezinárodními estetickými trendy a moderním duchem. Nehmotné hodnoty „vštípené“ do každého designu se stávají faktory, které pomáhají značce vytvářet hlubší spojení se zákazníky, zejména s mladší generací – skupinou spotřebitelů, kteří si stále více cení osobnosti a zkušeností.
Z mezinárodního hlediska pan Stefano Canali, předseda představenstva a generální ředitel společnosti CANALI, poznamenal, že Vietnam, zejména Ho Či Minovo Město, se stává potenciálním trhem. Rychlý rozvoj střední třídy a vznik nové generace spotřebitelů podpořily potřebu hledat sofistikované, hloubkové a personalizované hodnoty v rámci nákupního procesu.
Podle pana Stefana Canaliho stále více vietnamských zákazníků upřednostňuje produkty, které ctí hodnotu řemeslného zpracování a ducha minimalismu, v souladu s trendem „zašeptaného luxusu“ – filozofie, která klade důraz na decentní luxus, nikoli okázalý, a zaměřuje se na emoce a osobní zážitky spíše než na formu. To je také základní hodnota, kterou CANALI vytrvale prosazuje již více než století.
Pan Stefano Canali - předseda představenstva a generální ředitel společnosti CANALI - sdílí názory mezinárodní značky (Foto: BTC).
Ho Či Minovo Město se v poslední době stalo „lokomotivou“ obchodních modelů spojených se zážitky a životním stylem. Vznik značkových realitních projektů, hudebních festivalů a rozsáhlých kulturních a zábavních akcí ukazuje, že poptávka spotřebitelů přesahuje rámec jednoduchého nakupování a míří k zážitkům, které kombinují emoce, prostor a komunitu. Nedávno také společnost CANALI oznámila svůj vstup na trh prostřednictvím spolupráce s PNJ, přičemž se zaměřuje na elitní zákazníky.
Odborníci tvrdí, že se v dlouhodobém horizontu očekává další růst ekonomiky životního stylu, jelikož spotřebitelé i nadále upřednostňují duchovní hodnoty před materiálními potřebami. Mladší generace, zejména generace Z a mileniálové, se nejen zajímá o produkty, ale zaměřuje se také na pocity, příběhy a osobní otisky spojené s každou zkušeností a stylem.
Spolu s tím rozvoj technologií, sociálních sítí a trendy personalizace vytvářejí pro firmy podmínky k navrhování mnoha nových obchodních modelů, které mění nakupování v emocionální zážitek.
Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
Komentář (0)