Trend vymanění se z „veřejných obchodů“
V posledních letech explozivní růst elektronického obchodování otevřel vietnamským řemeslným výrobkům skvělé příležitosti k uvedení na trh. Podle některých hodnocení patří vietnamský trh elektronického obchodování v současnosti k nejrychleji rostoucím v jihovýchodní Asii a v roce 2024 dosáhl více než 20 miliard USD. Vietnamské řemeslné výrobky mají díky svým bohatým kulturním, řemeslným a ekologickým charakteristikám vzácnou výhodu při získávání nových zákazníků.
Paní Hoang Thi Phuong ze Sdružení tkalcovských vesnic ve Van Phuc se podělila o to, že spotřebitelé stále více upřednostňují ručně vyráběné výrobky s kulturními příběhy. Van Phuc Silk tuto výhodu má, ale neví, jak ji plně využít v digitálním prostředí. Podle ní umisťování produktů na e-commerce platformy neslouží jen k prodeji, ale také k potvrzení značky a zachování kulturních hodnot.
Elektronické obchodování není jen kanálem spotřeby, ale také kanálem pro zachování tradiční kultury řemeslných vesnic. Foto: Can Dung
Bat Trang je také jasným příkladem toho, kde se elektronické obchodování stalo důležitým spotřebním kanálem. Pan Dang Dinh Tuc, zástupce představenstva Giang Cao - Bat Trang Pottery Village, uvedl: „ Asi 60 % podniků využívá sociální sítě k prodeji zboží, 20 % se připojilo k platformám elektronického obchodování, jako jsou Shopee, Tiki, Alibaba a Amazon. Některé jednotky dokonce vysílají živě přes hranice.“
Je vidět, že online prodej se stal správným směrem pro řemeslné obce, které chtějí přežít v digitální ekonomice. Nejen to, podpůrné programy od manažerských agentur, jako je program „100 000 malých a středních podniků digitální transformace“ Ministerstva průmyslu a obchodu nebo online kurzy odborné přípravy, jsou považovány za „páku“ pro výrobní domácnosti, aby sebevědomě vstoupily na velký trh.
Přestože se prodej prostřednictvím elektronického obchodování potvrzuje jako správný trend pro řemeslné vesnice, realita ukazuje, že prodej prostřednictvím „digitálních kanálů“ je stále velkou výzvou. Paní Phuong uznala, že konkurence s thajským, čínským a indickým hedvábím je velmi tvrdá. Bez silné značky je snadné ztratit zákazníky ve prospěch levného zboží.
Mezitím tvorba produktových obrázků vyžaduje profesionální digitální techniky: fotografování, design, optimalizaci produktových dat, živé streamování, zpracování objednávek...
Podobné problémy čelí i Bat Trang. Pan Tuc poukázal na skutečnost, že většině domácností s malou produkcí chybí specializované lidské zdroje pro elektronické obchodování. Slabé digitální dovednosti, nesynchronizovaná síťová připojení a volné interní vazby nám ztěžují vytváření online hodnotového řetězce.
Nejen to, logistika a mezinárodní platby jsou stále hlavními překážkami. Řemeslné výrobky jsou často objemné a křehké a náklady na dopravu prudce vzrostly, což snižuje konkurenceschopnost vývozních cen.
Pan Pham Nhu Thanh, zástupce ředitele Institutu pro výzkum environmentálních aplikací produktů vietnamských řemeslných vesniček, potvrdil: „ Elektronické obchodování je nevyhnutelným trendem. Bez podpůrného ekosystému se však řemeslné vesničky budou navždy potýkat s problémy na úrovni zkušeností a nebudou se moci prosadit .“
Potřeba strategie značky a digitálního ekosystému
Aby se elektronické obchodování skutečně stalo hnací silou rozvoje, musí se řemeslné vesnice posunout od myšlení „nejdříve dělej – pak mysli“ k systematičtějšímu přístupu. V souvislosti s hedvábnou vesnicí Van Phuc paní Phuong navrhla, že je nutné vybudovat společnou značku „Van Phuc Silk“ na digitální platformě s QR kódy pro sledování původu a doprovodných kulturních příběhů; vytvořit „digitální prostor řemeslné vesnice“ s integrovanými stánky, virtuálními turistickými mapami a produkčními videi ; a propojit se s technologickými startupy a vytvořit tak kompletní digitální hodnotový řetězec.
Bat Trang také zvažuje podobný model při budování společného e-commerce portálu se standardy identity značky, zřizování centra na podporu digitální transformace řemeslných vesnic, připojování QR kódů a standardů OCOP ke každému produktu a organizování každoročního online keramického veletrhu.
Z pohledu technologických podniků pan Le Anh Xuan, ředitel akciové společnosti Seapics International, zdůraznil roli propojení: „ Musíme vybudovat digitální ekosystém pro vietnamské řemeslné vesnice koordinovaný Asociací, podporovaný státem prostřednictvím politik a technologickými podniky, které se starají o infrastrukturu a řešení elektronického obchodování .“ Navrhl také podporu virtuálních veletrhů, videomarketingu a propojení Amazon Handmade a Alibaba, aby se vietnamské řemeslné výrobky dostaly do světa.
Je zřejmé, že elektronický obchod není náhradou, ale novým způsobem, jak zachovat a propagovat tradiční hodnoty. Jak uvedl zástupce ředitele Ústavu pro environmentální výzkum a aplikaci vietnamských řemeslných vesnických produktů, aplikace technologie 4.0 neničí tradiční identitu, ale pomáhá vietnamským produktům zazářit svou skutečnou hodnotou.
Proto je třeba elektronické obchodování vnímat jako strategii udržitelného rozvoje, kde každý prodaný produkt představuje kulturní příběh a každá exportovaná objednávka je poselstvím o vynalézavosti a kreativitě Vietnamců.
Některé firmy rychle pochopily trend prodeje prostřednictvím elektronického obchodování, ale aby se z něj stal efektivní trend, potřebují řemeslné vesnice více společnosti a podpory.
Zdroj: https://congthuong.vn/san-pham-lang-nghe-len-san-co-hoi-but-pha-tu-thuong-mai-dien-tu-432554.html
Komentář (0)