Indická móda je pro západní módní návrháře nekonečným zdrojem inspirace.

VHO - Velké evropské módní značky nyní v Indii silně investují. Louis Vuitton, Balenciaga a Valentino patří mezi módní domy, které v posledních třech letech otevřely vlajkové prodejny (hlavní pobočky maloobchodníků) v Bombaji nebo Dillí.

Přehlídka Dior v Indii v roce 2023 – uctivá pocta zemi. Indranil Mukherjee/AFP/Getty Images

Když Prada minulý měsíc na pánské přehlídce v Miláně předvedla některé ze svých charakteristických žabek a složitého prošívání, pozorovatelé rychle poukázali na podobnosti mezi těmito kousky a indickým módním dědictvím z doby před sto lety.

Renomovaný italský módní dům představil tyto sandály jako luxusní kousek, ale mnoho Indů je považuje jednoduše za pár sandálů Kolhapuri – tradičních ručně vyráběných sandálů, které vznikly ve 12. nebo 13. století.

Prada zpočátku popírala, že by kolekce sandálů byla inspirována indickými řemeslnými výrobky. O týden později však italský módní dům přiznal, že sandály v jeho pánské kolekci jaro-léto 2026 byly skutečně „inspirovány tradiční indickou obuví“.

V prohlášení pro CNN ikonická evropská módní značka uvedla, že „vždy se snaží oslavovat řemeslné zpracování, dědictví a design“ a že se setkala s řemeslnými výrobci obuvi v Indii, „aby prodiskutovala potenciální budoucí možnosti spolupráce“.

Tento příběh částečně odráží tendenci západních značek, které se potýkají s propojením významu svých produktů s indickým řemeslným zpracováním a kulturou.

Trh s luxusním zbožím silně roste.

Indický trh s luxusním zbožím zaznamenává silný růst a odhaduje se, že se do roku 2023 zvýší ze 7,73 miliardy dolarů na 11,3 miliardy dolarů – tempo, které pravděpodobně překoná většinu ostatních významných trhů s luxusním zbožím na světě , uvádí globální poradenská společnost Kearney.

Tento růst je částečně poháněn vzestupem střední třídy, rychlou urbanizací a novou generací mladých, mezinárodně orientovaných spotřebitelů, kteří znají značky.

Podle renomovaného indického módního návrháře Gaurava Gupty si však dnešní indický spotřebitel luxusního zboží „již nezachovává jediný stereotyp“.

„Vidíme velmi rozmanitou škálu klientů, od průmyslových rodin druhé generace až po digitální podnikatele první generace, umělce a globální občany, kteří všichni hledají něco hlubšího než jen logo,“ zdůraznil Gupta.

Velké módní značky v Indii mohutně investují. V posledních třech letech se mezi značky, které otevřely své vlajkové prodejny v Bombaji nebo Dillí , řadí Louis Vuitton, Balenciaga a Valentino .

Několik dalších módních domů také spolupracuje s indickými značkami nebo tvůrci na vytváření návrhů, které místnímu publiku sdělují autentičtější poselství.

„Některé z těchto značek se snaží „skvěle adaptovat“. Ale někde v průběhu času se říká, že některé módní domy jsou „odpojené“ a často hledají spíše komerční příležitosti než kulturní dialog,“ dodal pan Gupta.

Spojení mezi indickou kulturou a západní módou

Indická kultura také velmi inspirovala západní módu, zejména pyžama a kostkované vzory z Madrasu.

Toolika Gupta, ředitelka Indického institutu řemesel a designu (IICD) v Džajpuru, uvedla, že mnoho Indů, včetně designérů a řemeslníků, chce, aby bylo jejich dědictví uznáno.

V roce 2019 vyvolala módní značka Gucci kontroverzi svým produktem „Indy Full Turban“, který se na webových stránkách Nordstromu prodával za 790 dolarů.

Design modrého šátku, který velmi připomíná tradiční sikhský turban, vyvolal negativní reakci sikhské komunity v Indii i jinde. Produkt byl nakonec z webových stránek odstraněn a Nordstrom se po protestech rychle omluvil.

Právě letos byla módní společnost Reformation kritizována za prodej halenky, sukně a šály.

Módní styl mnoha lidem z této jihoasijské země připomíná lehengu – indický oděv sestávající z dlouhé sukně, halenky a šálu (dupatta), který je po staletí základem indické módy a obvykle se omotavá kolem ženské hrudi.

Více než výrobní centrum

Vztah mezi haute couture a indickými řemeslníky začal v 17. století, kdy evropští královští krejčí vyhledávali látky jako bavlnu a hedvábí ze subkontinentu.

V průběhu staletí se díky mezikontinentální výměně indické motivy proměnily z drahocenných předmětů v oblíbené vzory západního stylu.

Látky jako cinc a paisley mají hluboké kořeny v bohatých uměleckých tradicích Indie a dlouho inspirovaly globální módu, ačkoli jejich původ je dnes podle Gupty z IICD často přehlížen.

Indie však není jen zdrojem inspirace pro luxusní módu, ale také nedílnou součástí globálního dodavatelského řetězce módy. Dnes je významná část produkce oděvního průmyslu zadávána indickým krejčím, vyšívačům a textilním výrobcům.

Indická móda má silný vliv na červené koberce po celém světě. Západní celebrity také stále více upřednostňují indické návrháře.

„Je to dramatický posun, skoro jako bychom si hledali svůj vlastní příběh. Indičtí designéři mají nyní příležitost prezentovat se na globální scéně jako inovátoři s vlastním jazykem, tvarem a ideologií. Už se nepřizpůsobujeme, abychom zapadli, ale děláme globální prohlášení ,“ řekl Gaurav Gupta CNN.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/giai-tri/thoi-trang-an-do-la-nguon-cam-hung-vo-tan-cho-cac-nha-mot-phuong-tay-155661.html