Luxusní móda uprostřed krize „mění krev“

thời trang xa xỉ - Ảnh 1. — Modelky předvádějí modely Chanel v Paříži (Francie) 8. července letošního roku - Foto: AFP

Čtyři módní metropole New York, Londýn, Milán a Paříž se připravují na zahájení sezóny velkých přehlídek od 10. září, a to v kontextu 400miliardového luxusního průmyslu, který se potýká s nejtěžším obdobím za mnoho let.

Přední značky se snaží zlepšit prodej poté, co se vlna nákupů po pandemii COVID-19 před dvěma lety zastavila.

Komplexní krize

Po téměř deseti letech průměrného ročního růstu o 10 % došlo v tomto odvětví k prudkému poklesu, což vedlo k řadě změn na úrovni vedení a kreativních pracovníků.

„Luxusní průmysl čelí turbulentním časům,“ řekl Jonathan Siboni, výkonný ředitel poradenské společnosti Luxurysight.

Podle poradenské společnosti Bain ztratil luxusní průmysl loni až 50 milionů zákazníků, protože ekonomické tlaky a únava z cen snížily poptávku po značkovém oblečení a kabelkách.

Čínská ekonomika se nadále potýká s krizí na trhu s nemovitostmi, zatímco obchodní válka amerického prezidenta Donalda Trumpa podkopává důvěru spotřebitelů v USA a ohrožuje ziskové marže evropských luxusních značek.

Pokles vyvolal vlnu změn v celém odvětví, s novými generálními řediteli ve společnostech jako Kering (vlastník Gucci) a italská značka Valentino, a také s proměnami ve vedení LVMH, největší luxusní skupiny na světě . Nová generace návrhářů se ujímá kormidla tří největších světových značek: Chanel, Dior a Gucci.

Tato vlna změn ovlivňuje i menší značky, jako jsou Celine, Loewe a Givenchy (součást LVMH), Bottega Veneta a Alexander McQueen (součást Keringu), Versace (nedávno koupená společností Prada), Dries Van Noten a Jean Paul Gaultier (součást Puig) a Maison Margiela (součást OTB).

Strategie opětovného připojení

Tlak na nové kreativní ředitele je v této sezóně obzvláště vysoký, a to nejen proto, aby představili nové styly pro oživení značky, ale také proto, aby znovu vzbudili zájem zákazníků, zejména těch, kteří kvůli inflaci snižují své výdaje.

Značky jako Chanel, Dior a Louis Vuitton se během boomu po pandemii COVID-19 spoléhaly na agresivní zvyšování cen, aby zvýšily zisky. Když se však ceny příliš zvýšily, zákazníci se od nich začali odvracet.

„Tato sezóna v zásadě ukáže, zda se luxusním značkám podaří znovu oslovit spotřebitele,“ komentoval Christian Kurtzke, generální ředitel společnosti Together Group. Přehlídky už nejsou jen průmyslovými podívané, ale také přispívají k nadšení kolem značky.

Aby značky vynikly, musí být zároveň odvážné a zdrženlivé, musí zanechat dojem, aniž by byly příliš okázalé. Značky „musí být osobitější a okázalejší, ale zároveň kvůli rozpočtovým škrtům a ekonomické krizi musí být i tišší,“ říká Stéphane Galienni z kreativní agentury Balistik Art.

Gucci je značka, která se potýká s velkými problémy, protože promeškala postpandemický boom, a potýká se s problémy od roku 2024, kdy ji odešel návrhář Alessandro Michele. Micheleho barokní styl vyšel z módy a pod jeho nástupcem Sabatem de Sarnem jej nahradil minimalismus, ale prodeje se nezlepšily.

Nyní se očekává, že kreativní ředitel Demna, známý kombinováním haute couture se streetwearem a couture, oživí Gucci. Demnova kolekce bude představena v Miláně 23. září.

Chanel, který loni utrpěl neobvyklý pokles tržeb, oslovil návrháře Matthieua Blazyho, aby modernizoval tvídové modely francouzského módního domu, které po celá desetiletí navrhuje Karl Lagerfeld. Blazy, kterému se připisuje podpora prodeje v Keringově Bottega Veneta, debutuje přehlídkou 6. října v Lagerfeldově oblíbeném místě, pařížském Grand Palais.

Druhá největší značka skupiny LVMH, Dior, která zaostává za Louis Vuitton, najala Jonathana Andersona, aby nahradil návrhářku pánské módy Kim Jonesovou a návrhářku dámské módy Marii Grazii Chiuri. Anderson, který prezentoval pánskou módu v červenci, uvede dámskou módu na trh 1. října.

Některé značky se pokusily předvést nové návrhy na červeném koberci filmového festivalu v Benátkách, například nový návrhář Versace Dario Vitale oblékl americkou herečku Julii Roberts do černých šatů.

Podle módního konzultanta Fabia Becheriho však pouhé uvedení návrhu na červeném koberci bez zvláštního kontextu přehlídky – hudby, přehlídkového molu, desítek modelek – s sebou nese potenciální rizika, jako je například snadná negativní recenze na sociálních sítích.

Když se z každodenních věcí stane luxusní zboží

Stále více módních návrhářů a luxusních značek uvádí na trh produkty, které napodobují předměty denní potřeby. Analytici tvrdí, že tento trend odráží prolínání snahy značek odlišit se od konkurence a touhy spotřebitelů vlastnit jedinečné předměty, které vyjadřují jejich osobnost a odlišují se od davu.

Francouzská luxusní značka Balenciaga nedávno představila pánskou tašku, která vypadá přesně jako pytel na odpadky. Vyrobená z polyamidu a dalších materiálů, unese až 10 kg a má zvrásněný povrch, díky kterému je téměř k nerozeznání od běžného plastového sáčku.

KLIDNÝ

Zdroj: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm