Očekává se, že elektronický obchod v jihovýchodní Asii dosáhne do roku 2025 objemu 181 miliard dolarů

Zpráva e-Conomy SEA 2025 od společností Google, Temasek a Bain & Company uvádí, že trh elektronického obchodování v Indonésii, Malajsii, na Filipínách, v Singapuru, Thajsku a Vietnamu by letos měl dosáhnout 181 miliard dolarů. 16% nárůst ukazuje, že elektronické obchodování je i nadále pilířem digitální ekonomiky , což je více než 13% tempo růstu v roce 2024.

Pokud započítáme rozvoz jídla, přepravu spolujezdce a online cestování , očekává se, že digitální ekonomika jihovýchodní Asie dosáhne 299 miliard dolarů, což představuje meziroční nárůst o 15 %.

Jedním z faktorů, které pohánějí silný růst elektronického obchodování, je model prodeje prostřednictvím videa a živých streamů. Zpráva očekává, že tento segment bude do roku 2025 tvořit 25 % celkového GMV, oproti méně než 5 % v roce 2022.

TikTok, Lazada a Shopee se snaží integrovat video do nákupního procesu, což uživatelům umožní komunikovat a zadávat objednávky přímo na obrazovce.

Segment módy tvoří 27 % celkové tržní hodnoty, zatímco segment krásy a osobní péče 21 %, přičemž silnou poptávku sledují prsteny, náušnice a opalovací krémy. Tento boom ukazuje, že se elektronický obchod silně posouvá směrem k modelu vizuálního obsahu.

Očekává se, že elektronický obchod v jihovýchodní Asii dosáhne do roku 2025 objemu 181 miliard dolarů

Umělá inteligence přímo ovlivňuje nákupní chování uživatelů

Umělá inteligence není jen součástí strategie, ale také hluboce zasahuje do rozhodování spotřebitelů. Podle společnosti Bain & Company až 68 % nakupujících uvedlo, že umělá inteligence ovlivnila jejich výběr produktů. Způsob, jakým umělá inteligence doporučuje, optimalizuje nákupní cestu a personalizuje zážitek, pomáhá elektronickému obchodování rozšiřovat jeho atraktivitu pro mladé uživatele.

Algoritmy umělé inteligence zlepšují rychlost vyhledávání, klasifikují potřeby a zvyšují konverze objednávek, čímž posouvají elektronický obchod v celém regionu do hlubší fáze růstu.

Vedle elektronického obchodování se předpokládá, že související odvětví, jako je rozvoz jídla, dosáhnou 22 miliard dolarů, což představuje 14% růst v roce 2025. Doprava by měla vzrůst o 16 % na 11,1 miliardy dolarů díky modelům sdílení nákladů a opakovaným předplatným.

Online cestování by mohlo vzrůst o 11 %, a to i přes to, že lidé volí kratší cesty. V asijsko-pacifickém regionu se průměrná délka pobytu snížila z 6,1 dne na 5,3 dne.

Navzdory silnému růstu elektronického obchodování se trh s investicemi do startupů výrazně zpomalil. V první polovině roku bylo v jihovýchodní Asii uzavřeno pouze 191 soukromých investičních transakcí, což je prudký pokles oproti 305 transakcím ve stejném období loňského roku a 2 697 transakcím v roce 2021.

Temasek uvedl, že globální ekonomické výkyvy způsobily, že investoři dočasně „vyčkávají“. Vlna investic do umělé inteligence se však šíří a vytváří očekávání, že technologické a e-commerce startupy vstoupí do nového průlomového cyklu.

S nástupem video nakupování, personalizace s využitím umělé inteligence a rychlé expanze regionálních platforem bude elektronický obchod v jihovýchodní Asii pravděpodobně v nadcházejících letech i nadále překonávat nové milníky v oblasti tržeb.

Zvýšená poptávka spotřebitelů online a konkurence mezi hlavními platformami posunou trh směrem k rychlejším a udržitelnějším inovacím.

Zdroj: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html