Zelená fajfka odpovědnosti: „Obnova důvěry“ ve spotřebu ve městech

„Odrazový můstek“ pro urychlení výroby kvalitních vietnamských produktů

Program „Zodpovědné zelené zaškrtnutí“, který Ho Či Minovo Město zavádí od března 2024, nejenže přidává štítek s identifikací produktu, ale ve skutečnosti vytváří „obnovu důvěry“ ve spotřebu ve městech. V kontextu trhu plného informací o padělaném zboží, nekvalitním zboží a nebezpečných potravinách se transparentní mechanismus kontroly a sledovatelnosti, jako je zelené zaškrtnutí, stává důležitou oporou pro lidi při rozhodování o nákupu.

*Program „Zelené zaškrtnutí odpovědnosti“ zavedlo Ho Či Minovo Město v mnoha maloobchodních systémech (Foto: VTV)*

Proto se všude, kde se objeví zelená fajfka, mění chování spotřebitelů. Lidé se už nedívají jen na cenu a datum spotřeby, ale hluboce se zabývají původem, procesem a testováním – věcmi, ke kterým měli dříve obtížný přístup. Jedná se o zásadní změnu, protože důvěra je poprvé „kvantifikovaná“ prostřednictvím dat o sledovatelnosti QR kódů a veřejného procesu hodnocení.

Po více než roce a půl implementace program podle Ministerstva průmyslu a obchodu Ho Či Minova Města přilákal 12 velkých maloobchodních systémů, 389 dodavatelů a 4 012 kvalifikovaných produktů. Tato čísla nejen ukazují širokou míru účasti, ale co je důležitější, odrážejí posun: podniky již nepovažují bezpečnost a transparentnost za „zátěž související s dodržováním předpisů“, ale za podmínku přežití v nové tržní konkurenci.

Více než 20% nárůst prodeje produktů označených značkou „blue tick“ je jasným důkazem. Malá značka, ale velký dopad: povzbuzuje dodavatele k investicím do sledovatelnosti, systémů chladírenského skladování a testování kvality; nutí maloobchodníky k důslednějšímu dodržování monitorovacího procesu; a co je nejdůležitější, staví spotřebitele do centra činností v oblasti řízení kvality.

Zelená fajfka tedy není jen identifikačním štítkem, ale také novým standardem civilizovaného maloobchodu.

Současná implementace „Měsíce zodpovědného podnikání“ ve 12 maloobchodních systémech od 1. do 31. prosince 2025 ukazuje, že dopad programu se již neomezuje pouze na oblast managementu, ale stává se skutečným stimulačním nástrojem pro trh. Jedná se o strategický krok, protože koncem roku je nákupní sezóna vždy citlivým obdobím pro kvalitu produktů a bezpečnost potravin.

Velcí maloobchodníci se rozhodli „zvýšit kvalitu“ spolu s propagačními akcemi. Saigon Co.op nabízí slevu 10–30 % na více než 100 položek označených zelenou známkou, MM Mega Market nabízí průměrnou slevu 20 % na více než 220 položek; Bach Hoa Xanh usiluje o to, aby 100 % jeho čerstvých potravin splňovalo standardy zelené známky; Central Retail zřídil samostatnou výstavní plochu a vydal katalog s pokyny pro bezpečné nakupování.

Tyto kroky nejsou jen obchodními pobídkami. Jsou signály změny tržní pozice. V době, kdy jsou spotřebitelé citliví na cenu, ale stále více požadují kvalitu, pomáhá hustý výskyt modré fajfky vietnamskému zboží získat konkurenční výhodu oproti zboží neznámého původu.

Pozoruhodné je, že všechny podniky dobrovolně urychlují pokrok a rozšiřují počet kvalifikovaných produktů. Tato „uvědomělá iniciativa“ ukazuje, že zelená fajfka vytváří přirozený mechanismus screeningu: podniky, které systematicky investují, získají přístup na širší trh; podniky, které zůstanou stranou, budou odsunuty na okraj hry.

Kromě aktivit v místě prodeje vyvolalo silný mediální efekt také nasazení společnosti Focus Media, které v prosinci vysílalo rozpoznávání modré fajfky na veřejných obrazovkách po celém Ho Či Minově Městě. Když lidé vidí modrou fajfku v supermarketech, nákupních centrech, výtazích, ulicích atd., tato zelená značka již není osobní volbou, ale stává se „tržním signálem“ propagujícím zodpovědnou spotřebu.

To je také důvod, proč ministerstvo průmyslu a obchodu navrhlo rozšíření modelu „Green Tick Market“, který by pomohl bezpečným produktům dostat se k obyvatelům, zejména během Tetu – kdy se zvyšuje poptávka, ale zároveň je vysoké riziko padělaného zboží.

Konkurenční „páka“

V kontextu přechodu vietnamského maloobchodního systému z fáze rozšiřování kvantity do fáze konkurence v kvalitě se modrá fajfka objevuje ve správný čas. Nenahrazuje podniky, ale nutí je ke změně. Právě toto pozitivní propojení představuje dlouhodobou hodnotu programu.

Zelená fajfka motivuje vietnamské dodavatele k vážným investicím do kvality, místo aby se honili za nízkými cenami. Když je sledovatelnost standardizována, mají domácí produkty příležitost prokázat své přirozené výhody: vysokou čerstvost, jasný původ, konkurenceschopné ceny. To pomáhá vietnamským produktům nejen pevně obstát, ale také zvýšit jejich hodnotu na domácím trhu.

Program však také odhalil realitu: mnoho malých podniků stále váhá s účastí kvůli nákladům na balení, testování a sledovatelnost. Některé distribuční systémy nejsou rozmístěny rovnoměrně kvůli nedostatku odpovědného personálu nebo nepravidelnému přístupu k informacím. To ukazuje, že aby se zelené zaškrtnutí stalo společným standardem, je nutné nadále zdokonalovat jednotný soubor kritérií, investovat do regionálních inspekčních center a standardizovat „zelenou“ logistickou infrastrukturu.

Nicméně dosažený pokrok je zřejmý. S více než 4 000 certifikovanými produkty, silným růstem prodeje, supermarkety, které spouštějí specializované výstavní prostory, a lidmi, kteří přecházejí na zodpovědnou spotřebu, se zelená fajfka stává „společným jazykem“ mezi manažery, maloobchodníky a spotřebiteli.

Právě v tomto procesu si kvalitní vietnamské zboží postupně znovu získává své pozice: nejen díky dobrým cenám, ale také díky transparentnosti, bezpečnosti a odpovědnosti. To je udržitelný klíč k dobytí trhu.

Program odpovědnosti Blue Tick je dobrovolný program odpovědnosti dodavatelů, který je připraven stáhnout z trhu vadné výrobky. Maloobchodníci se společně zavazují k vzájemnému monitorování, zatímco spotřebitelé jsou vyzváni k účasti na testování, monitorování a zpětné vazbě. Z dlouhodobého hlediska program otevírá příležitosti k udržitelné spolupráci mezi výrobci a distributory a posiluje reputaci transparentních a odpovědných výrobků na trhu.

Zdroj: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html