Toto odvětví kombinuje kreativitu, technologie a podnikání, přičemž zároveň zachovává a využívá komerční hodnotu, přispívá k ekonomice , obohacuje duchovní život veřejnosti a posiluje měkkou sílu národa.
Kulturní průmysl obecně zahrnuje klíčová odvětví, jako je film a hudba . televize , vydavatelství , videohry , módní návrhářství , performativní umění a Kulturní cestovní ruch. Některé země zahrnují také řemesla, sport a reklamu. Jiné země dokonce zahrnují etnickou kuchyni a tradiční medicínu. Rozsah, v jakém jsou kulturní odvětví seskupena nebo oddělena, závisí na tom, zda jsou zahrnuta jako celek.
V roce 2014 Vietnam oficiálně stanovil úkol rozvíjet kulturní průmysl a zároveň budovat a zdokonalovat kulturní trh. Usnesení 33-NQ/TW a Strategie rozvoje kulturního průmyslu (2016) poprvé poskytly konkrétní strategické směry, které jasně definovaly cíle, oblasti a řešení rozvoje (do roku 2020 s vizí do roku 2030). 13. sjezd strany zdůraznil podporu rozvoje kulturního průmyslu a považoval ji za jeden ze strategických průlomů pro udržitelný národní rozvoj. Zvláště pozoruhodné jsou nedávné dokumenty (2. strategie (2025) o rozvoji kulturního průmyslu do roku 2030 s vizí do roku 2045, usnesení č. 80-NQ/TW (2026)) o rozvoji vietnamské kultury a dokumenty 14. sjezdu strany (2026). Strana a stát posunuly strategii rozvoje kulturního průmyslu na vyšší úroveň. Kulturní a umělecký průmysl (KUP) je definován jako ztělesnění kombinace tvorby obsahu s technologiemi a digitální transformace s přeshraničními trhy. Je endogenní, dynamickou hnací silou a regulačním systémem pro udržitelný rozvoj s potenciálem významně přispět k HDP a exportu, konkurovat na mezinárodním trhu, chránit a propagovat národní kulturní identitu, rozšiřovat integraci a posilovat měkkou sílu národa. Stát se zavázal investovat alespoň 2 % rozpočtu do odvětví KUP a zároveň nadále zlepšovat zákony, mechanismy a politiky s cílem podpořit a prosazovat rozvoj KUP na novou úroveň. Ačkoli politika strany a státu ve Vietnamu začala později než v rozvinutých zemích, nyní je aktualizována a implementována v souladu s globálními trendy.
Celosvětově se podíl kulturního průmyslu na HDP pohybuje přibližně 4 %, přičemž rozvinuté země se obvykle pohybují od 4 % do 7 % v závislosti na statistickém rozsahu a velikosti ekonomiky každé země. Spojené království a Jižní Korea dosáhly 9 %. Pokud jde o přidanou hodnotu, vedou USA, které v roce 2024 dosáhly více než 1,2 bilionu dolarů, následované Čínou s téměř 1 bilionem dolarů, Japonskem s 280 miliardami dolarů, Spojeným královstvím se 180 miliardami dolarů, Německem se 160 miliardami dolarů, Itálií se 150 miliardami dolarů, Francií se 125 miliardami dolarů a Jižní Koreou se 120 miliardami dolarů. Hodnota exportu produktů kulturního průmyslu je téměř 2 biliony dolarů, přičemž 70 % pochází z 10 nejvýznamnějších zemí. Čína a USA ročně vyvážejí stovky miliard dolarů, zatímco ostatní země vyvážejí desítky miliard. Klíčovými kulturními průmysly se známými značkami v USA jsou film, hudba, televize, zábavní software a multimédia. Silné stránky Číny spočívají v kinematografii (zejména historických filmech a filmech o bojových uměních), ručních pracích, hračkách, kulturní turistice a videohrách; Japonsko v komiksech, animaci a videohrách; Jižní Korea v hudbě (K-pop) a televizních dramatech; a rozvinuté evropské země v módě, kosmetice a sportu.
V rámci ASEAN jsou Singapur a Thajsko považovány za země s nejrozvinutějším kulturním průmyslem. Silné stránky Singapuru spočívají v jeho roli mezinárodního inovačního centra, performativního umění a organizace akcí a výstav globálního rozsahu; Thajsko vyniká ve filmu, hudbě, módě a kulturním turismu (propagaci národní kulinářské identity a tradiční medicíny); Indonésie v řemeslech , hudbě a videohrách; Filipíny v animaci, hudbě a performativním umění; a Malajsie v animaci, videohrách, místní kuchyni a kulturním turismu. Podíl kulturního průmyslu v těchto zemích se pohybuje v rozmezí 5–7 %. Obecným globálním trendem je rozvíjet kulturní průmysl v přední „neznečišťující“ sektor, který významně přispívá k HDP a exportu, podporuje digitální transformaci, rozšiřuje bezhraniční trhy v kyberprostoru, buduje národní a mezinárodní značky, podporuje místní identitu a konkuruje prostřednictvím měkké síly.
Kulturní a umělecký průmysl ve Vietnamu je definován 10 sektory: film; výtvarné umění, fotografie a výstavy; performativní umění; software a zábavní hry; reklama; řemesla; kulturní turismus; kreativní design; televize a rozhlas; a vydavatelství. V období 2025–2030 se Vietnam zaměří na rozvoj šesti klíčových sektorů: film, performativní umění, software a zábavní hry, reklama, řemesla a kulturní turismus.
Do roku 2025 by měl vietnamský kulturní průmysl dosáhnout téměř 20 miliard USD, což představuje 4,2 % HDP (s HDP 476 miliard USD), což by ho řadilo do skupiny se středními příjmy na celém světě a do skupiny s vyššími středními příjmy v rámci ASEAN. Cílem je dosáhnout 7 % (do roku 2030, což odpovídá 56 miliardám USD) a 9 % (do roku 2045, což odpovídá 135 miliardám USD). Předpokládá se, že export produktů kulturního průmyslu vzroste v průměru o 7 % (do roku 2030) a 9 % (do roku 2045). Existuje také 5 až 10 národních značek kulturního průmyslu (do roku 2030). Vietnam si klade za cíl stát se rozvinutým národem kulturního průmyslu v Asii a umístit se mezi 3 nejlepšími v ASEAN a 30 nejlepšími na celém světě, pokud jde o index měkké síly a exportní hodnotu produktů kulturního průmyslu.
Cíle v oblasti tržeb pro každé odvětví (ekvivalent USD) do roku 2030 jsou stanoveny (od nejvyšší po nejnižší): (1) Software a zábavní hry 50 miliard; (2) Kulturní turistika 31 miliard; (3) Řemesla 6 miliard; (4) Reklama 3,2 miliardy; (5) Kreativní design 2 miliardy; (6) Televize a rozhlas 1,3 miliardy; (7) Kino 500 milionů; (8) Performativní umění 430 milionů; (9) Výtvarné umění, fotografie a výstavy 124 milionů; (Vydavatelství nemá žádný specifický cíl v oblasti tržeb). Struktura: Software a zábavní hry tvoří 53 %, Kulturní turistika 33 %, ostatní odvětví 14 %. Hlavním směrem rozvoje je kombinace tvorby obsahu s technologiemi a trhem, přičemž digitální kulturní průmysl tvoří dominantní podíl přes 80 %.
Velká města obecně disponují celou škálou kulturních odvětví jako součástí národní strategie, s infrastrukturou, trhy, vedoucími pozicí v přidané hodnotě a exportu kulturních produktů a výrazně vyšším příspěvkem k HDP ve srovnání s celostátním průměrem. Hanoj (Kreativní město UNESCO) se zaměřuje na kreativní design, kulturní dědictví a umění, přičemž kulturní odvětví přispívají k HDP v roce 2025 přibližně 5,3 % s cílem 9 % (2030) a 12 % (2045). Ho Či Minovo Město (Přední centrum kulturního průmyslu) přispívá k HDP 5,7 % (2025) s cílem 7,2 % (2030) a 9 % (2045). Nejvyšší příspěvky pocházejí z klíčových odvětví, jako je film, hry, performativní umění a kulturní cestovní ruch. Da Nang (Centrální centrum dědictví a kreativity). Důraz je kladen na kulturní cestovní ruch, digitální průmysl a herní průmysl. Cílem je přispět k HDP města 5,8 % (2025) s cíli přes 10 % (2030) a 13 % (2045). Hue (Město dědictví a festivalů): Zaměření na rozvoj noční ekonomiky, živého umění, kuchyně a hlavního města ao dai (tradičního vietnamského oděvu), které je spojeno s dědictvím starobylého hlavního města. Již přispělo k HDP 4,5 % s cíli 7 % (2030) a 12 % (2045). Obecně platí, že ve městech se sektor zábavy, kulturního cestovního ruchu a reklamy podílí na HDP města více než 85 %, zatímco ostatní sektory přispívají 15 %.
Jiné lokality mají omezenější infrastrukturu, zejména trhy, a zaměřují se především na rozvoj kulturní turistiky, festivalů, performativního umění a řemesel. Jen velmi málo kulturních odvětví se přímo věnuje komerčním aktivitám; zaměřují se především na aktivity, jako je filmová tvorba, návštěvy historických památek a muzeí, zábava v turistických oblastech a atrakcích a prodej řemeslných výrobků a suvenýrů. Kulturní turistika je jejím hlavním pilířem, ale generuje málo přímých příjmů, přispívá hlavně k přilákání turistů a prodlužování jejich pobytu, čímž zvyšuje příjmy z ubytování, stravování a nakupování. Festivaly, včetně těch velkých, někdy prodávají vstupenky (jako například festival chrámů Hung), zatímco jiné ne, jako například festival etnické kultury Moc Chau v Son La, ale stále nepřímo přispívají k příjmům z jiných služeb. Jiné kulturní aktivity, včetně sportu, jsou většinou zaměřeny na služby, neplatí se za vstupenky a generují malé příjmy z jiných služeb (stravování, ubytování, nakupování). V horských provinciích jsou komerčními zařízeními pouze profesionální kina, zatímco služby poskytují mobilní filmové promítací týmy. Profesionální performativní umění je také primárně určeno pro veřejnou službu. Některé komunitní umělecké soubory vystupují pro hostující skupiny a dostávají odměnu, ale ta není značná. Nekomerční kulturní aktivity, které jsou činnostmi veřejné služby, se obvykle nezapočítávají do příjmů, ale přesto přispívají částí nákladů k HDP provincií. Kulturní cestovní ruch obecně tvoří drtivou část (přes 80 %) příspěvku kulturního sektoru k HDP provincií, zatímco ostatní sektory připadají pouze na 20 %.
V budoucnu digitální transformace pomůže rozšířit trh v kyberprostoru, který nebude omezen geografickými hranicemi, ale bude zahrnovat národní i globální trhy, zejména prostřednictvím online platforem, jako jsou YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle, TikTok atd. Zdůrazňuje se místní kulturní identita, která je v souladu s vkusem spotřebitelů. Lokality, zejména horské provincie a regiony s etnickými menšinami, se tak stávají výhodou. Nejen v rozvinutých městech a provinciích, ale i v horských provinciích, jako je Son La, existuje stále více individuálních kanálů, které produkují a vysílají obsah představující kulturu etnických skupin (festivaly, svatby, pohřby, soutěže krásy, etnické tance a písně, krajiny, vesnice, etnická kuchyně, tradiční řemesla, ruční práce, produkty OCOP, turistické destinace, ubytování v soukromí, zážitkové aktivity...). Existují dokonce i kanály, které lidi vedou k praktikování zdravotních cvičení a tance doma... Publikování a vysílání na internetu přímo generuje příjmy z reklamy a přispívá k podpoře prodeje místních produktů a přilákání turistů do oblasti. Předpokládá se, že globální hodnota reklamy dosáhne do roku 2025 1,2 bilionu USD, přičemž digitální a sociální média budou tvořit 80 % a tištěná média pouze 20 %. Kromě toho tyto jednotlivé vysílací kanály přitahují značnou podporu a pomoc od organizací a jednotlivců, a to jak v tuzemsku, tak i v zahraničí. Na místní úrovni patří bývalá provinční televizní stanice Vinh Long, která nevyužívá prostředky ze státního rozpočtu a dokonce platí státu daně, mezi 1 000 předních podniků (téměř 1 000 miliard VND/rok). To je také způsobeno úspěšným rozvojem online trhu, generujícím příjmy z autorských práv a reklamy (samotný kanál YouTube ročně vydělává 4 miliony USD, což odpovídá více než 105 miliardám VND). Klíčovou otázkou je, že rozvoj online trhu s kulturními a uměleckými produkty musí jít ruku v ruce se zlepšováním manažerských kapacit, statistik, ochrany autorských práv a ochrany dětí.
Klíčovou otázkou je také vývoj statistických kritérií pro hodnocení kulturních odvětví. Strategie rozvoje kulturního průmyslu se od roku 2016 zabývá potřebou výzkumu a vývoje statistických kritérií pro hodnocení příjmů a přidané hodnoty kulturních odvětví. Dosud se však roční statistiky na národní a provinční úrovni o kulturních odvětvích stále řídí tradičními ukazateli a omezují se na umělecký a zábavní průmysl, který představuje pouze velmi malé procento HDP/HRDP. Většina z nich je stále smíšena s jinými odvětvími (řemesla patří do odvětví průmyslu, zábava pro cestovní ruch do odvětví cestovního ruchu, vysílání do odvětví informací a komunikace...). V roce 2024 vykazoval poměr uměleckého a zábavního sektoru k ostatním kulturním odvětvím ve struktuře HDP/HRDP značný rozdíl, a to 1/3-7 (celostátní 0,63/4,2; Hanoj 0,75/5,3; Ho Či Minovo Město 0,93/5,7; Da Nang 1,75/5,8...). Jiné lokality zahrnuly pouze statistiky o odvětví umění a zábavy a dosud nevypočítaly ostatní kulturní odvětví, ale rozdíl bude pravděpodobně velmi velký. Většina lokalit zakládá své cíle na národních ukazatelích rozvoje kulturního průmyslu: rozvinutá města a provincie usilují o vyšší cíle, než je celostátní průměr; průměrné provincie usilují o stejné cíle jako celostátní průměr; a méně rozvinuté provincie usilují o nižší cíle, než je celostátní průměr. Provincie omezené na odvětví umění a zábavy mají podle současných statistik velmi nízké cíle. Například v regionu Severní Midlands a hory usiluje provincie Dien Bien o to, aby kulturní průmysl tvořil 5 % HDP (2030) a 7 % HDP (2045). Provincie Son La naopak usiluje pouze o 0,7 % a 0,9 %, ačkoli v současné době je míra příspěvku Son La z odvětví umění a zábavy vyšší než v Dien Bien (0,49 oproti 0,36). Vzhledem k této situaci některé lokality (Hanoj, Hue) proaktivně zkoumají systém statistických ukazatelů pro hodnocení kulturního průmyslu. Při výpočtu všech 10 kulturních odvětví je nutné odečíst ty části, které jsou již dlouho smíšené s jinými odvětvími. Nejstandardnějším přístupem je proto mít soubor ukazatelů aplikovaných na národní a provinční úrovni v celé zemi, které jsou v souladu se statistickými ukazateli pro ostatní odvětví.
Phan Duc Ngu
Zdroj: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/xu-huong-cong-nghiep-van-hoa-7923.html
Komentář (0)