Die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt schwächelt, da die Verbraucher ihre Ausgaben einschränken, die Exporte sinken und die Arbeitslosigkeit steigt. Mehrere ausländische Banken, darunter Morgan Stanley, JPMorgan Chase und Barclays, haben ihre Wachstumsprognosen für China im Jahr 2023 auf unter 5 Prozent gesenkt.
In diesem Zusammenhang äußerte Premierminister Li Qiang Anfang Juli 2023 bei einem Treffen mit führenden Technologieunternehmen des Landes seine Hoffnung, dass diese Unternehmen die Entwicklung Chinas vorantreiben könnten. Der chinesische Regierungschef forderte zudem vereinfachte Genehmigungsverfahren für neue Investitionen und Dienstleistungen im Technologiesektor.
Zurück zum Kerngeschäft
Der Technologieriese Alibaba Group Holding richtet seinen Fokus nach Jahren des Umstrukturierungsdrucks wieder auf den E-Commerce, um seinen Umsatz zu steigern. Er setzt auf Content-Ersteller und niedrige Preise, um auf einem zunehmend überfüllten Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.
Nikkei Asia berichtet, dass Alibabas E-Commerce-Plattform Taobao in der vergangenen Woche ihr landesweites Live -Video- Streaming ausgebaut hat. Diese neue Funktion, die die Plattform im Juli 2023 eingeführt hat, ermöglicht es Kreativen, Produkte zu verkaufen und über Livestreams Trinkgeld zu verdienen. Alibaba ist überzeugt, dass die neuen Inhalte, obwohl sie scheinbar weit vom traditionellen E-Commerce entfernt sind, dazu beitragen werden, jüngere Online-Käufer für die App zu gewinnen.
„Wir werden weiterhin massiv in die Entwicklung von Inhalten rund um Einkaufen, Konsum und das tägliche Leben investieren“, sagte Trudy Dai, CEO von Alibabas wichtigstem E-Commerce-Zweig, der Taobao Tmall Commerce Group.
Die Initiative ist eine Reaktion auf den Aufstieg von Douyin und Xiaohongshu, Apps ähnlich wie TikTok und Instagram. Die Apps nutzen das Engagement ihrer Nutzer, um sich im E-Commerce und anderen Diensten zu etablieren und sprechen bisher eine beträchtliche jüngere Zielgruppe an.
Laut Moonfox Data aus China verbringt der durchschnittliche Douyin-Nutzer täglich 133 Minuten mit der App. Tabaos Wert ist zwar in letzter Zeit gestiegen, liegt aber mit 28 Minuten immer noch deutlich darunter. Das Mutterunternehmen hofft, durch einen stärkeren Fokus auf Inhalte Nutzer auch dann auf die App zu locken, wenn sie nicht gerade einkaufen, und so seinen Wettbewerbsvorteil zu festigen.
Günstiger Preis kurbelt die Nachfrage an
Alibaba konzentriert sich außerdem auf eine Strategie für niedrigere Preise und hat auf Taobao einen neuen Bereich für Artikel eingerichtet, die nur 1 Yuan (ca. 0,14 Dollar) kosten oder stark reduziert sind.
Diese Maßnahmen erfolgen vor dem Hintergrund einer Krise im chinesischen Immobiliensektor, die die Konjunkturaussichten trübt. Angeführt wird dies von der China Evergrande Group, die kürzlich in den USA Insolvenz angemeldet hat. Der Einzelhandel ist gezwungen, insbesondere bei langlebigen Gütern (Produkten mit einer wirtschaftlichen Lebensdauer von drei Jahren oder mehr) Kürzungen vorzunehmen.
Niedrigpreisstrategien haben sich im chinesischen E-Commerce-Sektor zu einem Mainstream-Trend entwickelt. Plattformen werben auch außerhalb großer Schlussverkäufe mit niedrigen Preisen. Auch Taobao-Konkurrent JD.com setzt seit Beginn des zweiten Quartals 2023 verstärkt auf Rabatte.
Laut chinesischen Medien forderte Alibaba-Mitbegründer Jack Ma den Konzern während eines Treffens mit Führungskräften Ende Mai 2023 dazu auf, seinen Fokus wieder auf Taobao, die Nutzer und das Internet zu richten. Der Milliardär sagte, Nokia und Kodak, einst führende Unternehmen in ihren jeweiligen Branchen, hätten nur ein Jahr gebraucht, um immer stärker zu werden.
Alibabas Wachstum wurde durch Pekings hartes Vorgehen gegen den Technologiesektor in den letzten Jahren sowie durch den monatelangen Covid-19-Lockdown in Shanghai beeinträchtigt. Der Technologieriese meldete den ersten vierteljährlichen Umsatzrückgang seit seinem Börsengang in den USA im Jahr 2014.
Der Rückgang hat sich jedoch verlangsamt, da der Umsatz im letzten Quartal um 14 % auf 234,1 Milliarden Yuan stieg – das erste zweistellige Wachstum seit dem dritten Quartal 2021.
Alibaba nutzt die Erholung, um seine konzernweite Wachstumsstrategie zu beschleunigen. Das Unternehmen hat sich in sechs Gruppen aufgeteilt. Mit Ausnahme der E-Commerce-Abteilung sollen alle Konzerne künftig getrennte Kapitalbeschaffungsmaßnahmen und Börsengänge durchführen können.
Alibaba-Vorsitzender und CEO Daniel Zhang wird voraussichtlich am 10. September zurücktreten. Seine Nachfolger werden Joseph Tsai, der derzeitige stellvertretende Vorsitzende, und Eddie Wu, der CEO. Sowohl Tsai als auch Wu haben das Alibaba-Imperium in seinen Anfängen mitbegründet.
(Laut Nikkei Asia)
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