Der Black Friday-Sale ist auf 80 % eingebrochen, der große Preisanstieg wird aber voraussichtlich an diesem Wochenende erfolgen.

Black Friday sale sập sàn tới 80% vẫn chờ 'bùng nổ' dịp cuối tuần - Ảnh 1. — Mode- und Kosmetikmarken wetteifern am Black Friday mit Preissenkungen – Foto: NHAT XUAN

Der Black Friday gilt als der größte Ausverkauf des Jahres und findet traditionell am letzten Freitag im November statt (dieses Jahr am 28. November). Laut Tuoi Tre Online herrschte jedoch am Abend des 27. November trotz zahlreicher Sonderangebote in vielen Geschäften und Einkaufszentren eine eher ruhige Atmosphäre.

Nicht zufrieden mit dem Black Friday "Verkaufsstand"

Als Frau Ai Nhu (28 Jahre alt, wohnhaft im Stadtbezirk Dien Hong in Ho-Chi-Minh-Stadt) hörte, dass ihre Lieblingsmarke für Bürokleidung einen „Ausverkauf“ anbot, nutzte sie den Abend des 27. November, um frühzeitig ins Einkaufszentrum zu gehen und „nach Schnäppchen zu suchen“.

Nach einem Rundgang durch die Regale war Frau Nhu jedoch enttäuscht. „Die meisten stark reduzierten Artikel sind alt, Restposten oder defekt. Neue Modelle oder Bestseller werden weiterhin zum vollen Preis verkauft“, sagte Frau Nhu.

Nach langem Überlegen entschied sich Frau Nhu schließlich doch dafür, ein Kleid aus der neuesten Kollektion zum gleichen Preis zu kaufen.

Auch Frau Pham Thi Diep (wohnhaft im Stadtteil Nhieu Loc in Ho-Chi-Minh-Stadt) erklärte, dass sie aufgrund ihrer langjährigen Erfahrung in der Schnäppchenjagd keine hohen Erwartungen mehr an Rabattprogramme von bis zu 70 % oder 80 % habe.

„Stark reduzierte Artikel sind in der Regel alt, aus der Mode oder zu klein oder zu groß. Neue oder hochwertige Produkte sind meist nur geringfügig um 15-30 % reduziert oder werden sogar zum vollen Preis verkauft“, erklärte Frau Diep.

Laut Frau Diep gibt es zwar manchmal gute Produkte mit hohen Rabatten, aber die Stückzahl ist sehr begrenzt. „Nachdem ich mich umgesehen habe, kaufe ich am Ende doch etwas Neues“, sagte sie.

Black Friday - Ảnh 2. — Viele Verbraucher äußerten sich enttäuscht über die Qualität der reduzierten Waren am Black Friday – Foto: NHAT XUAN

Black Friday sale sập sàn tới 80% vẫn chờ 'bùng nổ' dịp cuối tuần - Ảnh 3. — Laut vielen Kundinnen und Kunden sind schöne Artikel zwar stark reduziert (70–80 %), aber selten, meist handelt es sich um fehlerhafte Ware oder es sind nur Übergrößen erhältlich. – Foto: NHAT XUAN

Le Thi Khanh Linh (24 Jahre) erklärte, dass sie am Black Friday in traditionellen Geschäften kaum noch Interesse habe. „Meine Freunde und ich kaufen hauptsächlich an Doppelaktionstagen wie dem 10.10., 11.11. und 12.12. auf Online-Plattformen ein“, so Linh.

Laut Frau Linh besteht ihre aktuelle Angewohnheit darin, alles, was ihr gefällt, in ihren Warenkorb zu legen, und wenn der Verkaufstag kommt, drückt sie einfach nur den Knopf.

„Selbst am Black Friday sind die Preise auf E-Commerce-Plattformen noch günstiger. Gestern war ich bei meiner Lieblingsmodemarke. Das Kleid, das mir im Laden gefiel, kostete 795.000 VND, ohne Rabatt. Auf der Plattform habe ich es dann für nur 659.000 VND gekauft. Ein anderes Modell kostete über 700.000 VND, auf der Plattform war es aber für nur etwa 495.000 VND erhältlich“, sagte Frau Linh.

Laut Frau Linh bietet das Einkaufen auf E-Commerce-Plattformen nicht nur günstigere Preise, sondern erspart auch das Gedränge in der Schlange. Zudem verfügen die meisten Plattformen über sehr gute Rückgabebedingungen, weshalb sie sich keine großen Sorgen um die Risiken macht.

Black Friday - Ảnh 4. — Viele Geschäfte werben mit hohen Rabatten am Black Friday, doch die Kunden bleiben weiterhin spärlich. – Foto: NHAT XUAN

Ist der Black Friday vorbei?

Viele Verbraucher gaben gegenüber Tuoi Tre Online zu, dass der Black Friday in den letzten Jahren für sie nicht mehr so attraktiv geworden ist. Der Grund dafür sei, dass Online-Aktionen das ganze Jahr über stattfinden und der Black Friday dadurch nicht mehr das besondere Shopping-Event von einst sei.

Viele Leute sagen außerdem, dass die Preise im Direktvertrieb in Geschäften oft höher sind als beim Online-Kauf, insbesondere an Wochenenden, wenn E-Commerce-Plattformen ständig Rabattaktionen und Gratisversandcodes anbieten.

Neben dem Preisfaktor trägt auch das Einkaufserlebnis, das die Erwartungen nicht erfüllt, dazu bei, dass viele Verbraucher dem Black Friday allmählich den Rücken kehren.

Darüber hinaus neigen die Verbraucher angesichts wirtschaftlicher Schwierigkeiten dazu, ihre Ausgaben einzuschränken, Prioritäten bei notwendigen Ausgaben zu setzen, vor dem Einkaufen sorgfältig abzuwägen und ihre Ausgaben nur aufgrund attraktiver Rabatte zu begrenzen.

Black Friday - Ảnh 5. — Selbst zur Hauptverkehrszeit am Abend des 27. November war ein Geschäft im Einkaufszentrum Vincom Dong Khoi noch leer, kaum anders als am Wochenende – Foto: NHAT XUAN

Der Manager eines Modegeschäfts im Vincom Dong Khoi teilte Tuoi Tre Online am Abend des 27. November mit, dass die Zahl der Kunden, die am Black Friday einkaufen, nur geringfügig um etwa 25 % gestiegen sei. Dieser Anstieg sei deutlich geringer als vor der Epidemie und unterscheide sich nicht wesentlich von einem normalen Wochenende.

„Aktuell hat das Geschäft erst etwa 70 % des monatlichen Umsatzziels erreicht. Wir erwarten, dass drei wichtige Tage – Black Friday, das Wochenende und Cyber Monday – den monatlichen Umsatz steigern werden“, sagte er.

Black Friday - Ảnh 6. — Trotz riesiger Ausverkaufsschilder waren am Abend des 27. November in vielen Geschäften des Einkaufszentrums nur wenige Kunden anzutreffen – Foto: NHAT XUAN

Im Kosmetiksektor sagte Frau Thuy Kieu, eine Angestellte einer Kosmetikmarke bei Vincom Dong Khoi, dass die Kaufkraft nur noch geringfügig gestiegen sei und sich nicht mehr um das Zwei- bis Dreifache erhöht habe wie in den Jahren vor der Pandemie.

Laut Frau Kieu hat sich die Konsumentenpsychologie verändert, da Aktionen wie „Doppeltagesverkäufe“, „monatliche Superverkäufe“, Livestream-Verkäufe auf E-Commerce-Plattformen und Black-Friday-Aktionen kein besonderes Gefühl mehr hervorrufen.

Unterdessen bestätigte ein männlicher Angestellter eines Handtaschengeschäfts in der Van Hanh Mall, dass die Kundenzahl im Vergleich zum Monatsdurchschnitt gestiegen sei, aber noch kein Durchbruch wie in den Vorjahren erzielt wurde. Das Umsatzziel für diesen Monat sei zwar höher angesetzt, aber noch nicht erreicht worden.

„Früher mussten die Umsätze am Black Friday im Vergleich zu normalen Tagen um das Drei- bis Fünffache steigen. Dieses Jahr warten wir immer noch auf Kunden“, berichtete der männliche Angestellte.