Durch die Konzentration auf Qualität wird die Position vietnamesischer Waren zunehmend gestärkt.

Vietnamesische Marken ins Ausland bringen

In den letzten Jahren haben viele vietnamesische Produkte weltweit für Aufsehen gesorgt, da eine Reihe von Produkten aus Vietnam in den Regalen des weltweiten Vertriebssystems erschienen. Insbesondere viele Holz-, Textil-, Agrar- und Lebensmittelprodukte usw. werden zunehmend unter eigenen Markennamen exportiert, anstatt wie bisher verarbeitet zu werden. Dies ermöglicht Unternehmen, einen um ein Vielfaches höheren Wert zu erzielen.

Herr Le Duc Nghia, Vorstandsvorsitzender der An Cuong Wood Joint Stock Company, erklärte, dass das Unternehmen bislang Exportaufträge bis Ende November und Inlandsaufträge bis Ende August/September 2024 erhalten habe. Durch den Export unter eigener Marke konnte das Unternehmen einen drei- bis viermal höheren Gewinn als durch die Weiterverarbeitung erzielen. „Früher erzielte das Unternehmen bei der Weiterverarbeitung nur einen Gewinn von zwei bis drei Prozent des Gesamtauftragswerts, heute sind es acht bis zehn Prozent“, so Herr Nghia.

Derzeit konzentriert sich das Unternehmen auf zwei Hauptmärkte: die USA und Japan, wobei der US-Markt 85 % ausmacht. Das Unternehmen nimmt aktiv an Messen im Ausland, insbesondere in den USA, teil, um seine Marke zu bewerben und Kunden zu gewinnen. Jährlich investiert das Unternehmen etwa 3 % seines Gesamtumsatzes in den Markenaufbau.

Während der jüngsten Tet-Feiertage wurde landwirtschaftlicher Kaffee der Marke Meet More in einem Supermarkt in Australien eingeführt und erhielt positives Feedback, wodurch die Global Trade Links Company Limited (der Eigentümer der Marke Meet More) beeindruckende Bestellungen für das Jahr 2024 einfahren konnte.

Zum Lebensmittelsektor erklärte Frau Le Thi Giau, Vorstandsvorsitzende der Binh Tay Food Joint Stock Company, dass Produkte wie Fadennudeln, Reisnudeln, Pho und Nudeln der Marken La Bo De und Simply Food des Unternehmens in Märkte wie Korea, die USA, Kanada und Australien exportiert werden und bei den Verbrauchern beliebt sind. In den ersten Monaten des Jahres erhielt das Unternehmen zahlreiche Bestellungen. Trotz voller Kapazität konnte es diese nicht erfüllen und musste daher expandieren.

Laut Frau Giau verfügt die Binh Tay Food Joint Stock Company derzeit über genügend Exportaufträge für das ganze Jahr, auch wenn die Produktion nicht für den Verkauf ausreicht. Das Unternehmen plant, in diesem Jahr etwa 800 bis 1.000 Container zu exportieren und erwartet eine Umsatzsteigerung von über 300 %.

„Neben der Belieferung des Inlandsmarktes stiegen die Exportaufträge in den ersten Monaten des Jahres zweistellig“, sagte Frau Giau und fügte hinzu, dass die Fadennudeln, Glasnudeln und Pho des Unternehmens auf dem US-amerikanischen und kanadischen Markt sehr beliebt seien.

Tatsächlich sind An Cuong Wood oder Binh Tay Nudeln und Pho nur zwei von vielen vietnamesischen Marken, die ins Ausland exportiert werden. In den letzten Jahren wurden viele „Made in Vietnam“-Produkte erfolgreich unter eigenen Markennamen ins Ausland exportiert, wie zum Beispiel: Trung Nguyen Kaffee, Vinamilk Milch, Hoang Hau Drachenfrucht, Com Viet Nam Reis, Meet More Agrarkaffee ... Dies eröffnet großartige Möglichkeiten für den Export von Waren unter eigenen Marken auf den Weltmarkt.

Dies sind positive Ergebnisse, die einen Welleneffekt auf potenzielle Märkte haben und dadurch Motivation und günstige Bedingungen für vietnamesische Exportindustrien und Unternehmen schaffen, um ihre Märkte oder ihren Markenwert auf traditionellen Märkten zu steigern und gleichzeitig neue Märkte zu erschließen und zu durchdringen.

Laut der Einschätzung des weltweit führenden Beratungsunternehmens für Markenbewertung – Brand Finance – verzeichnete die vietnamesische Nationalmarke im Zeitraum von 2019 bis 2023 eine Wachstumsrate von 102 %. Der Wert der Nationalmarke erreichte im Jahr 2023 498,13 Milliarden USD, ein Anstieg von 15,6 % im Vergleich zu 2022, und ist in den letzten 5 Jahren kontinuierlich zweistellig gewachsen. Damit belegt Vietnam den 33. Platz unter den 121 stärksten Nationalmarken der Welt.

Bewahren Sie die Qualität und Marke vietnamesischer Waren

Experten zufolge ist es für Unternehmen schwierig, die Qualität zu verbessern und eine vietnamesische Marke aufzubauen. Noch schwieriger ist es, Qualität und Marke zu erhalten. Herr Nguyen Lam Vien, Vorstandsvorsitzender der Vinamit Joint Stock Company, erklärte, dass Unternehmen früher oft nur über Qualität gesprochen hätten, heute aber auch über saubere Technologie und Umweltschutz sprechen müssten. Dies seien Faktoren, die das Vertrauen der Verbraucher in die Produkte stärken und sie zur Nutzung anregen.

Um dies zu erreichen, müssen Unternehmen proaktiv ähnliche und geeignete Betriebs- und Geschäftsmethoden erlernen und sich mit ihnen vertraut machen, um technologisch und hinsichtlich neuer Kundenansprache nicht auf dem Laufenden zu bleiben. Insbesondere die Anwendung von Wissenschaft und Technologie zur Förderung einer umweltfreundlichen, sauberen und nachhaltigen Produktion zur Erfüllung integrierter Standards ist äußerst wichtig.

„Nicht nur im Export, sondern auch im Inland wird der Trend zu grünem und nachhaltigem Konsum von vielen Verbrauchern begrüßt. Daher wird das Unternehmen den Trend zu sauberer und sicherer Produktion weiter vorantreiben und gleichzeitig die Marktentwicklung und die Wettbewerbsfähigkeit stärken“, betonte Herr Nguyen Lam Vien.

Um den Markenaufbau fortzusetzen und den Exportwert vietnamesischer Schlüsselprodukte zu steigern, wird das Ministerium für Industrie und Handel im Jahr 2024 und in den Folgejahren zahlreiche Lösungen zur Unternehmensunterstützung gleichzeitig umsetzen. Konkret wird sich das Ministerium auf drei Lösungsgruppen konzentrieren: Die erste Gruppe zielt auf die Sensibilisierung der Öffentlichkeit. Die zweite Gruppe zielt darauf ab, vietnamesische Unternehmen beim Aufbau und der Pflege von Marken zu unterstützen, die den Kriterien des National Brand-Programms entsprechen. Die dritte Gruppe zielt darauf ab, die Förderung nationaler Marken zu fördern.

Gleichzeitig empfiehlt das Ministerium für Industrie und Handel den Unternehmen, faire Geschäftsprinzipien einzuhalten, nachhaltige Entwicklungsstrategien zu entwickeln und Marken zu bewerten, um ihre Pläne für das Wachstum des Markenwerts zu optimieren und in den kommenden Jahren zu beschleunigen.

Quelle: https://congthuong.vn/chu-trong-chat-luong-vi-the-hang-viet-ngay-cang-duoc-nang-cao-315627.html