Die Konzerte sind explosiv, die Teestuben ein absolutes Highlight.

Konzerte fördern Größe und Industrialisierung, während Teestuben Tiefe und Originalität bewahren.

Die Vietnamesen konsumieren Musik auf zwei Arten: Musik als Ereignis, das man erlebt, teilt und ausdrückt, und Musik als Kunst, die man fühlt und hört.

Gib beim Konzert alles!

Innerhalb weniger Jahre hat der vietnamesische Live-Konzertmarkt eine völlig neue Phase erreicht: Die Ticketpreise bewegen sich nicht mehr im sechsstelligen Bereich, sondern beginnen im Millionenbereich – und erreichen sogar zweistellige Millionenbeträge. Diese Zahlen spiegeln nicht nur die Popularität der Künstler wider, sondern zeigen auch, wie sich hinter der Musik eine neue Wirtschaftsstruktur herausbildet.

Ein Musikabend in der Teestube Ben Thanh (Ho-Chi-Minh-Stadt). Foto: HA THANH PHUC

Das Live-Konzert „See The Light“ von My Tam ist ein Paradebeispiel. Die Ticketpreise reichten von etwa 1,5 Millionen bis 12 Millionen VND für die höchste Kategorie – ein Preis, der auf dem heimischen Markt einst als „unvorstellbar“ galt. Bemerkenswerterweise waren alle Tickets innerhalb kürzester Zeit ausverkauft, selbst die Premium-Kategorien waren schon vor Konzertbeginn vergriffen.

Währenddessen liegen die Ticketpreise für Ha Anh Tuans „Sketch A Rose“-Konzert in Vietnam üblicherweise zwischen 1,5 und 6 Millionen VND. Bei internationalen Aufführungen erreicht der Höchstpreis jedoch 450 USD (ca. 11,7 Millionen VND). Offensichtlich nähert sich das Preisniveau für vietnamesische Konzerte dem internationalen Niveau an oder erreicht es sogar schon.

Die „Brother“-Konzerte, ein absoluter Publikumsmagnet 2024/25: VIP-Tickets sind stets schon vor Konzertbeginn ausverkauft. Das Konzept der „Ticketjagd für das Idol“ entstand mit den ersten Shows der Konzertreihen „Brother Says Hi“ und „Brother Overcomes a Thousand Obstacles“. Bis heute fanden jeweils neun Konzerte statt, doch die Ticketjagd ist nach wie vor extrem. Laut Ticketmarktdaten kosten SVIP-Tickets (Premium-Tickets) für diese Konzerte zwischen 10 und 12 Millionen VND pro Paar und sind innerhalb weniger Minuten vergriffen. Dies spiegelt die Realität wider: Premium-Tickets sind immer als Erstes ausverkauft, und die Käufer stellen nicht die Mehrheit dar, sondern eine Gruppe mit hoher Kaufkraft.

Früher galten Konzerte in Vietnam oft als günstiger als in der Region. Diese Preisdifferenz verringert sich jedoch rapide. Tickets für Konzerte in Vietnam kosten zwischen 1,5 und 12 Millionen VND, Tickets für Konzerte vietnamesischer Künstler im Ausland zwischen 3 und 11,7 Millionen VND und Tickets für Fanveranstaltungen junger Sänger ebenfalls zwischen 1,5 und 4 Millionen VND. Internationale Konzerte in Vietnam, beispielsweise K-Pop-Konzerte, kosten rund 8 bis 9,8 Millionen VND pro VIP-Ticket. Dies zeigt, dass der vietnamesische Markt kein Preisgefälle mehr aufweist, sondern sich im Luxussegment den regionalen Standards annähert.

Entspannen Sie sich in einem Teeraum.

Während der Mainstream-Konzertmarkt weiterhin Ticketrekorde bricht, vollzieht sich ein stiller, aber bedeutender Wandel: Das Publikum sucht zunehmend kleinere Veranstaltungsorte auf – von Teestuben bis hin zu Akustikbühnen –, wo Musik fast ausschließlich live gespielt wird. Dieser Wandel spiegelt nicht nur veränderte Musikgeschmäcker wider, sondern offenbart auch eine tiefere kulturelle Perspektive darauf, wie Vietnamesen in diesem neuen Kontext Musik konsumieren – insbesondere angesichts des zunehmenden Vorgehens der Behörden gegen Playback.

In den großen Teehäusern von Ho-Chi-Minh-Stadt, wie dem Khong Ten oder dem Ben Thanh, liegen die Ticketpreise für einen normalen Musikabend üblicherweise zwischen 300.000 und 800.000 VND und für Konzerte bekannter Künstler oder besondere Veranstaltungen zwischen 1 und 2 Millionen VND. Verglichen mit Konzerten, die mehrere Millionen bis über 10 Millionen VND kosten, ist diese Preisspanne deutlich erschwinglicher. Was die Teehäuser jedoch so attraktiv macht, ist nicht der niedrige Preis, sondern das einzigartige Erlebnis. Kleine Räume (100–300 Plätze), Live-Bands, minimale oder gar keine Playback-Einsätze und die enge Interaktion zwischen Sängern und Publikum – hier ist Musik mehr als nur eine Show, sie ist ein echtes Hörerlebnis.

Während Konzerte ein „seltenes Ereignis“ sind, funktionieren Teestuben nach einer ganz anderen Logik: Wöchentlich, ja sogar jeden Abend, finden Vorstellungen statt; Künstler können mehrere Abende im Monat ununterbrochen auftreten; das Publikum kommt immer wieder, nicht nur einmal aus Neugierde… Auch die Nachfrage nach „authentischem Hören“ ist bei einem Teil des Publikums gestiegen, wobei in Teestuben die Gesangsqualität Vorrang vor der Optik hat.

Insidern zufolge prägt der vietnamesische Musikmarkt einen neuen Trend im Umgang mit Musik: von gemütlichen Teestuben bis hin zu großen Konzerten. In einem Kontext, in dem „authentisches Hören“ zum neuen Standard wird, lautet die entscheidende Frage vielleicht nicht „Wo hören wir Musik?“, sondern vielmehr „Warum hören wir Musik?“.

Die Kosten sind beträchtlich.

Ein modernes Konzert ist ein wahres „Produktionsprojekt“ mit einer riesigen Bühne (wie etwa eine Stadionshow mit 40.000 Zuschauern, z. B. bei My Tam), einem Sinfonieorchester, einer Live-Band, einem Chor (wie bei Ha Anh Tuans Show), Lichttechnik, LED-Leinwänden, visuellen Effekten sowie Betriebskosten, Versicherungen und Logistik (wie bei Shows wie „Brother“). Diese Elemente treiben die Kosten auf mehrere zehn Milliarden VND, was die Produzenten zwingt, höhere Ticketpreise festzulegen, um die Kosten zu decken. Konzertkarten sind längst nicht mehr nur Unterhaltungsprodukte, sondern haben sich zu einer Form von „gesellschaftlich wertvollem Erlebnis“ entwickelt.

Quelle: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm