Eine andere Herangehensweise an den Markt.
Im Rahmen der Diskussion über Markenwert bemerkte Herr Phan Van Tam, stellvertretender Generaldirektor der Binh Dien Fertilizer Joint Stock Company, dass Binh Dien aus praktischer Erfahrung zu dem Schluss gekommen sei, dass eine Marke nicht nur das Produkt selbst, sondern vor allem die Unternehmenskultur umfasse. Für Binh Dien bestehe die übergeordnete Philosophie nicht nur im Verkauf von Düngemitteln, sondern auch in der Bereitstellung von landwirtschaftlichen Lösungen für Landwirte.
Diese Denkweise hat unseren Marktansatz grundlegend verändert. Sollten nach der Ankunft des Produkts bei den Landwirten Probleme auftreten, müssen unsere Technik- und Marketingteams innerhalb von 24 Stunden reagieren. Dieses Engagement unterstreicht unsere Verantwortung gegenüber den Kunden und der gesamten landwirtschaftlichen Saison.
Darüber hinaus hat das Unternehmen eine sehr starke interne Unternehmenskultur aufgebaut. Von der Führungsebene bis zu den Mitarbeitern – alle sind mit den Kernwerten der Marke vertraut. Binh Dien hat ein Markenhandbuch entwickelt, interne Marketingschulungen durchgeführt und sichergestellt, dass das gesamte Unternehmen seine Rolle bei der Pflege des Markenrufs versteht. Qualität wird im Unternehmen als unersetzliche Grundlage betrachtet. Zudem wird der Zusammenhang zwischen Menschen, Prozessen und Verantwortung betont.
Im Einklang mit dem neuen Trend beschleunigt Binh Dien die digitale und ökologische Transformation. Von den Fabriken bis zu den landwirtschaftlichen Betrieben strebt das Unternehmen ein nachhaltiges Entwicklungsmodell an, das der nationalen Ausrichtung auf Innovation und grünes Wachstum entspricht.
Seit 2025 verfolgt das Unternehmen eine „grüne Markenstrategie“, die Produktionsaktivitäten mit Umweltschutz und nachhaltiger Landwirtschaftsentwicklung verknüpft. Dies ist nicht nur ein Trend, sondern eine wesentliche Voraussetzung für die langfristige Entwicklung der Marke.
Erwartet wird ein klares, synchronisiertes und zugängliches Unterstützungsökosystem.
Eine aktuelle Herausforderung besteht in der Verwechslung der nationalen Marke mit ähnlichen Auszeichnungen und Titeln auf dem Markt. Dies kann die Wertschätzung des Programms durch die Verbraucher mindern. Daher sind strengere Kommunikations- und Managementmechanismen erforderlich, um die Legitimität des Programms zu gewährleisten.
Darüber hinaus muss die zuständige Behörde – insbesondere die für das Programm verantwortliche Einheit – klarstellen, dass es sich bei der nationalen Marke um ein langfristiges Regierungsprogramm mit regelmäßigen Auswahlverfahren und nicht um eine einmalige Auszeichnung handelt. Dies wird dazu beitragen, ihre internationalen Standards und ihr Prestige zu stärken.
Laut dem stellvertretenden Generaldirektor Phan Van Tam wünschen sich Unternehmen daher ein zentrales Informationssystem für Unternehmen mit nationalem Markenstatus, um die Vernetzung und Zusammenarbeit mit ausländischen Partnern zu erleichtern. Die Stärkung der digitalen Kommunikation, der Aufbau eines offiziellen Portals und die Ausweitung der Handelsförderungsmaßnahmen tragen zur Wertsteigerung des Programms bei.
Aus geschäftlicher Sicht hofft Binh Dien auch, dass Unternehmen innerhalb desselben nationalen Markensystems die Zusammenarbeit verstärken, Erfahrungen austauschen und gemeinsam daran arbeiten werden, das Image vietnamesischer Produkte auf dem internationalen Markt zu stärken.
Wenn eine nationale Marke nicht nur ein Titel ist, sondern zu einer umfassenden Entwicklungsstrategie wird, entsteht ein Synergieeffekt, der dazu beiträgt, die Position vietnamesischer Unternehmen in der globalen Wertschöpfungskette zu verbessern.
Der stellvertretende Generaldirektor Phan Van Tam betonte, dass nicht nur Binh Dien, sondern auch andere Unternehmen mit nationalem Markenstatus kooperieren, Erfahrungen austauschen und Strategien für internationale Märkte und den Markenaufbau diskutieren müssten. Dies schaffe eine kollektive Stärke und trage dazu bei, vietnamesische Produkte auf dem Weltmarkt zu etablieren.
Quelle: https://daibieunhandan.vn/cong-ty-cp-phan-bon-binh-dien-tu-danh-hieu-den-chien-luoc-dai-han-10414847.html
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