Lasst Vietnams Soft Power erstrahlen!

Vietnam tritt in eine neue Entwicklungsära ein, in der die nationale Marke nicht mehr nur ein symbolischer Slogan ist, sondern eine strategisch wichtige weiche Ressource darstellt, um Investitionen anzuziehen, die Zusammenarbeit auszubauen, den Tourismus zu fördern und die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.

Im Kontext einer tiefgreifenden Globalisierung und eines harten Wettbewerbs um das Image wird die Nation im Vorteil sein, die sich klar auf der Weltkarte positioniert.

Trotz der erzielten Erfolge offenbart die Arbeit am Aufbau und der Förderung des vietnamesischen Images im Ausland trotz zahlreicher Bemühungen noch immer viele Schwächen: Es fehlt an einer abgestimmten Strategie, die Inhalte sind nicht wirklich prägnant, der Ansatz ist fragmentiert und die Wirksamkeit der Maßnahmen entspricht nicht dem Potenzial. Jeder Sektor und jede Region verfolgt zwar eigene Methoden, hat aber noch kein einheitliches und starkes nationales Image geschaffen. Auch das Bild eines Vietnams, das Frieden schätzt, politische Stabilität besitzt und über eine junge, dynamische und kreative Arbeitskraft verfügt – Faktoren, die für Investoren und internationale Partner besonders attraktiv sind –, wurde noch nicht ausreichend hervorgehoben. Werden diese Mängel nicht umgehend behoben, besteht die Gefahr, dass unser Image im globalen Informationsfluss untergeht.

Um diese Einschränkungen zu überwinden, unterzeichnete Vizepremierminister Mai Van Chinh kürzlich den Beschluss Nr. 173/QD-TTg zur Strategie für die Kommunikation und Förderung des Images Vietnams im Ausland für den Zeitraum 2026–2030 mit einer Vision bis 2045. Ziel der Strategie ist es, das Image Vietnams proaktiv, umfassend, konsequent und effektiv zu kommunizieren und dadurch das Bewusstsein, das Wohlwollen und das Vertrauen der internationalen Gemeinschaft in Vietnam, sein Volk, seine Kultur und seine Entwicklungserfolge zu stärken. Gleichzeitig sollen die Auswirkungen negativer Berichterstattung abgemildert, ein günstiges Umfeld für den Ausbau der internationalen Zusammenarbeit geschaffen, Investitionen angezogen, der Tourismus und die sozioökonomische Entwicklung gefördert sowie Vietnams Position, sein Prestige und seine Identität auf der internationalen Bühne gestärkt werden.

Die aktuelle Herausforderung besteht nicht nur in der Entwicklung einer Strategie, sondern auch in deren effektiver Umsetzung. Ministerien, Sektoren und Kommunen müssen dringend eine Kernbotschaft und ein nationales Image auf strategischer Ebene erarbeiten, die als Grundlage für die gesamte externe Kommunikation dienen. Sobald eine einheitliche Linie etabliert ist, wird Vietnams Image nicht mehr fragmentiert und lokal begrenzt, sondern ganzheitlich und konsistent kommuniziert und gleichzeitig flexibel an die jeweiligen Märkte, Regionen und internationalen Zielgruppen angepasst.

Damit einher geht die Aufgabe, tiefgründige und überzeugende Kommunikationsinhalte zu entwickeln. Es gilt, die Säulen des vietnamesischen Images in der neuen Ära klar zu identifizieren, ein System fokussierter und zielgerichteter Botschaften zu entwerfen und diese proaktiv an den globalen Kontext und die aktuellen Trends anzupassen. Insbesondere ist es entscheidend, „vietnamesische Geschichten“ – von beispielhaften Vorbildern, Persönlichkeiten, Initiativen und Produkten bis hin zu herausragenden Ereignissen und Leistungen in verschiedenen Bereichen – wirkungsvoll zu nutzen, um eine lebendige, authentische und inspirierende nationale Erzählung zu vermitteln. Wenn die Geschichte überzeugend genug ist, wird sich das Image von selbst verbreiten.

Um dies zu erreichen, sind Investitionen in die personellen Ressourcen für die nationale Imagekommunikation unerlässlich. Diese Fachkräfte müssen über internationale und digitale Kommunikationskompetenzen, Mehrsprachigkeit und die Flexibilität verfügen, sich an das globale Medienumfeld anzupassen. Im digitalen Zeitalter kann jede Plattform und jedes Kommunikationsmittel zur Imagepflege des Landes genutzt werden; ohne Professionalität verlieren wir unseren Wettbewerbsvorteil auf internationaler Ebene.

Wenn das nationale Image klar definiert und breit gestreut wird, geht es nicht nur um Medienarbeit, sondern auch um Vertrauen, das Ansehen des Landes und seine langfristige Entwicklung. Es ist an der Zeit, dass die Kommunikation des nationalen Images die Verantwortung einer einzelnen Behörde oder eines einzelnen Sektors übersteigt und zu einer kollektiven, entschlossenen und konsequenten Handlung des gesamten politischen Systems wird, damit Vietnams Soft Power auf der internationalen Bühne vollends zur Geltung kommt.

Quelle: https://hanoimoi.vn/de-suc-manh-mem-viet-nam-toa-sang-733283.html