Neue Trends in der vietnamesischen Mode
Anders als herkömmliche Einzelhandelsgeschäfte vereinen „Concept Stores“ verschiedene Marken, die auf einem bestimmten Thema, einer Idee oder einem Stil basieren. Dieser Trend entwickelte sich in der vietnamesischen Modebranche zunächst unauffällig, beispielsweise mit Compound Garment (2023, Ho-Chi-Minh-Stadt) und Rue Miche (2024, Ho-Chi-Minh-Stadt), und erlebte ab der zweiten Hälfte des Jahres 2025 einen regelrechten Boom.
Der von Rue Miche und Bach Tac für das chinesische Neujahr 2026 auf dem Union Square (Ho-Chi-Minh-Stadt) organisierte Frühlingsmarkt „Tet Fair“ präsentiert Kunsthandwerk aus Nord-, Zentral- und Südvietnam.
FOTO: BTC
Bei den SR Fashion Awards 2026 umfasst die Liste der Nominierten für den Titel „Modekomplex des Jahres“ viele namhafte Einrichtungen aus Ho-Chi-Minh-Stadt und Hanoi, darunter 11 Garmentory, 808 Couture, Mozaic Space, The New Playground, Nay Mai, OBJoff, The Raw Compound… Neben der Gemeinsamkeit, viele lokale Marken an einem Ort zu vereinen, zeichnet sich jeder dieser Komplexe durch einzigartige Merkmale wie Workshops, Ausstellungen, Musikdarbietungen , Speisen und Getränke sowie Kaffeeaktionen aus.
Frau Tran Ha Mi, Vertreterin des Organisationskomitees der SR Fashion Awards, erklärte: „Concept Stores sind Modegeschäfte, die dem Retailtainment-Modell folgen (Einzelhandel kombiniert mit Unterhaltung). Hier kann man einkaufen, Gebäck genießen, Kaffee trinken und sich mit Freunden und Gleichgesinnten austauschen. Dieses Modell gab es schon einmal in Vietnam, geriet dort aber zwischenzeitlich in Vergessenheit und erlebt nun ein Comeback in einer frischen und trendigen Form. Die Marken werden so ausgewählt, dass sie zur jeweiligen Markenidentität passen und so viele junge Menschen ansprechen, die diese teilen. Persönlich finde ich die lebhafte Atmosphäre beim Betreten dieser Komplexe sehr anregend und weckt meine Lust aufs Shoppen.“
Rue Michele, eröffnet im Oktober 2024, betreibt derzeit zwei Filialen in Ho-Chi-Minh-Stadt und genießt hohes Ansehen für seinen beständigen Stil und die hohe Produktqualität. Mit über 70 Marken aus den Bereichen Mode, Accessoires und Lifestyle-Produkte zieht das Kaufhaus ein junges Publikum an: 56 % der Kunden sind zwischen 16 und 25 Jahre alt, und die Hälfte der Besucher sind internationale Touristen. Darüber hinaus finden hier Ausstellungen, Workshops, ein Kunsthandwerksmarkt und sogar eine jährliche Modenschau statt.
Eine Ecke des Raw-Geländes ( Hanoi )
FOTO: THERAWCOMPOUND
In Hanoi reiht sich The Raw Compound mit einer großzügigen Fläche von über 700 m² in die boomende Concept-Store-Szene ein und eröffnet im August 2025. Gegründet von Hung Pham, einem bekannten Content Creator und Influencer der Branche, hat sich der Store schnell zu einem beliebten Treffpunkt der modebegeisterten Community der Hauptstadt entwickelt. Er ist in zwei Bereiche unterteilt: einen für angesagte Streetwear-Marken, die besonders bei jungen Leuten beliebt sind, und einen weiteren, der limitierte Kollektionen von über 30 vietnamesischen Marken präsentiert.
Ein inspirierendes Reiseziel im Herzen der Stadt.
Minh Luan (24 Jahre) sagte, er bevorzuge die einzigartigen Produkte von 11 Garmentory in der Rue Miche Phung Khac Khoan gegenüber der größeren Filiale am Union Square (Ho-Chi-Minh-Stadt). Besonders schätze er den jugendlichen Stil, der die Marke für junge Leute attraktiver mache und die Designs alltagstauglicher mache. Der Designer von Liniss erklärte: „Neben dem Einkaufen für mich selbst lerne ich in diesen Läden auch Trends und die Entwicklung der Modebranche kennen. Ich kann die Produkte direkt erleben, sogar Kleidungsstücke, die ich selbst nicht trage, weil sie mir bei meiner Designarbeit helfen.“
Thai Thuy Linh (24 Jahre), die in einem Technologieunternehmen arbeitet und nebenberuflich als Influencerin tätig ist, lernte Concept Stores durch Freunde und soziale Medien kennen. Sie erzählt, dass sie ihre Einkaufsgewohnheiten nach und nach verändert hat, als sie ihren persönlichen Stil besser verstand. An Wochenenden oder wenn sie neue Inspiration braucht, besucht sie oft zwei ihrer Lieblingsläden: Rue Michele und The New Playground (Ho-Chi-Minh-Stadt). Das Gefühl, viele verschiedene Stile und Persönlichkeiten zu entdecken und zu erleben, ohne auf Bequemlichkeit verzichten zu müssen, ist es, was sie immer wieder dorthin zieht. „Junge Leute suchen nicht nur nach einem schönen Kleid oder einem trendigen Hemd, sondern auch nach einem Ort, an dem sie sich zugehörig fühlen, Inspiration finden und ästhetische Werte entdecken können, die zu ihnen passen“, so Linh.
Aus der Perspektive einer Content-Creatorin in den Bereichen Mode, Beauty und Lifestyle ist Thùy Linh überzeugt, dass Concept Stores zu inspirierenden Orten werden, die den Geist des modernen Stadtlebens widerspiegeln, in dem die Grenzen zwischen Shopping, Entspannung, Geselligkeit und kulturellem Genuss immer mehr verschwimmen. Sie argumentiert jedoch, dass jedes dieser Geschäfte ernsthaft in das Gesamterlebnis investieren muss, anstatt einfach nur viele Marken an einem Ort zu vereinen. Junge Menschen sind heute sehr sensibel für Authentizität. Sie erkennen sofort einen Ort, der mit Identität, Gemeinschaft und eigenem Charakter geschaffen wurde, und unterscheiden ihn von einem bloß „schönen Ort zum Einchecken“.
Quelle: https://thanhnien.vn/diem-hen-thoi-trang-moi-cua-gioi-tre-185260328203139567.htm
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