Die Sorge, dass die nationale Identität leicht verloren geht
Die Kulturwirtschaft entwickelt sich zu einem Trend und gilt als wichtiger, nachhaltiger Wirtschaftsfaktor, der zum Wachstum des Landes beiträgt. Ihre Produkte und Dienstleistungen haben die Wettbewerbsfähigkeit der Wirtschaft gestärkt und das internationale Image Vietnams gefördert. Die Kulturwirtschaft weist eine höhere Wertschöpfung als die Produktionskosten auf und trägt so zur Ressourcenschonung bei. Sie fördert und verbindet Naturelemente, Kultur und nationale Identität und unterstützt damit das Ziel einer nachhaltigen Entwicklung des Landes.
In den letzten fünf Jahren lag die durchschnittliche Wachstumsrate der in der Kulturwirtschaft tätigen Betriebe bei 7,21 % pro Jahr. Allein im Jahr 2022 gab es laut Statistik rund 70.321 Betriebe im Kultursektor mit einer durchschnittlichen Erwerbsbevölkerung von 1,7 bis 2,3 Millionen Menschen – ein Anstieg von 7,44 % pro Jahr. Vietnam befindet sich hinsichtlich der Entwicklung der Kulturwirtschaft im Mittelfeld und hat noch erhebliches Entwicklungspotenzial.
Doch dieses Potenzial zu nutzen und jedem Kulturprodukt mit einem starken „vietnamesischen Flair“ Wettbewerbsfähigkeit und Verbreitung zu verleihen, ist alles andere als einfach. Eine der größten Herausforderungen für die vietnamesische Kulturindustrie ist heute die starke Durchdringung globaler Kulturwerte und -produkte – von Musik und Filmen über Mode bis hin zu Inhalten in sozialen Netzwerken. Wenn junge Menschen, die Hauptkonsumentengruppe, problemlos Zugang zu internationaler Kultur haben, droht die vietnamesische Kultur unterzugehen, falls sie nicht klar und deutlich definiert ist. Ohne eine strategische Vision, die globale Eliten auswählt und gleichzeitig die vietnamesische Identität bewahrt, droht die nationale Identität verloren zu gehen.
Trotz der Entwicklungspolitik herrscht in vielen Bereichen der vietnamesischen Kulturwirtschaft weiterhin ein erheblicher Ressourcen- und Finanzierungsmangel. Die Produktion von Kulturprodukten wie Filmen, Spielen, Modedesign , zeitgenössischer Kunst usw. erfordert hohe Kapitalbeträge, lange Amortisationszeiten und ist mit hohen Risiken verbunden. Viele Kulturunternehmen, insbesondere kleine und mittlere, haben daher Schwierigkeiten, Investitionen zu erhalten. Um Produkte von international wettbewerbsfähiger Qualität aus den Bereichen Bild, Ton, Design, Verlagswesen usw. zu erstellen, bedarf es eines modernen technischen Systems, fortschrittlicher Technologien und einer entsprechenden Vertriebsplattform. Viele Unternehmen verfügen derzeit über unzureichende Ausstattung und haben nur bedingten Zugang zu neuen Technologien. Dies führt dazu, dass viele kreative Ideen, trotz ihrer Originalität und Qualität, nicht optimal umgesetzt oder nicht ausreichend verbreitet werden.
Ein Paradoxon in der Entwicklung der vietnamesischen Kulturindustrie besteht darin, dass viele Werke und Produkte zwar eine kulturelle Tiefe und eine klare Identität besitzen, aber "an einem Scheideweg stehen": Sie sind künstlerisch wertvoll, aber wirtschaftlich schwach; oder sie haben Ideen, aber es fehlen Strategien, um Publikum und Konsumenten zu erreichen.
Viele vietnamesische Werke haben es lediglich geschafft, innerhalb der Kunstszene als „schön“ zu gelten, ohne sich jedoch zu wirklich populären Produkten mit Verbreitungspotenzial zu entwickeln. Der Zugang zum internationalen Markt, wo höhere Standards und Anforderungen herrschen und der Wettbewerb härter ist, erfordert eine methodische Strategie und eine visionäre Herangehensweise. Vietnam verzeichnet bisher nur wenige Erfolgsbeispiele, und es hat sich noch kein stabiler und systematischer Trend herausgebildet.
Die explosionsartige Entwicklung des digitalen Umfelds, des Internets und der Medien eröffnet zwar Möglichkeiten für eine schnelle Verbreitung und Promotion, wirft aber auch viele Probleme auf: Urheberrechtsverletzungen, illegales Kopieren, unkontrollierte Verbreitung, chaotische Inhalte, Plagiat und Verzerrung kultureller Werte.
Tatsächlich sind das Rechtssystem und die Maßnahmen zum Schutz von Urheberrechten und Rechten an geistigem Eigentum für Kulturprodukte nicht wirklich synchron und umfassend und haben mit der rasanten Entwicklung der Technologie und des digitalen Umfelds nicht Schritt gehalten.
Dies mindert nicht nur die kreative Motivation, sondern auch die Einnahmen und den Ruf von Künstlern und Unternehmen, was viele Menschen davon abhält, in die Herstellung von Qualitätsprodukten mit vietnamesischer Identität zu investieren, die leicht gestohlen werden können, den künstlerischen Wert verfälschen und sich illegal verbreiten.
Darüber hinaus wird die Kontrolle von Inhalten, der Erhalt kultureller Werte und die Qualitätssicherung durch neue KI-Technologien, Digitalisierung, Online-Vertrieb und soziale Medien zunehmend schwieriger. Bei nachlässigem Management kann sich leicht eine „Müllkultur“ mit sinnlosen Inhalten, verzerrten Werten und einem sinkenden Vertrauen der Öffentlichkeit in vietnamesische Kulturprodukte entwickeln.
Die Entwicklung der Kulturwirtschaft gerät mitunter in einen Konflikt zwischen wirtschaftlichen Zielen und kultureller Identität. Wenn die Wirtschaft Priorität hat, werden traditionelle Werte, kulturelle Tiefe, Menschlichkeit und nationale Identität mitunter vernachlässigt, übermäßig kommerzialisiert oder dem zeitgenössischen Geschmack angepasst.
Im Zuge von Urbanisierung, Industrialisierung und Modernisierung gehen viele kulturelle Traditionen, Handwerksdörfer und Kunstformen leicht verloren oder werden dem „Geschmack der Massenkonsumenten“ angepasst. Dies gefährdet den Erhalt der kulturellen Identität und mindert das, was „wahrhaft vietnamesisch“ ist.
Die Rechte von Künstlern und Kreativen müssen geschützt werden.
Auf der Nationalen Konferenz zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturindustrie erklärte Dr. Nguyen Phuong Hoa, Direktorin der Abteilung für Internationale Zusammenarbeit (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), dass Vietnam zur Stärkung seiner „Soft Power“ weiterhin in den Ausbau seiner Präsenz bei renommierten regionalen und internationalen Kultur- und Kunstveranstaltungen investieren und proaktiv eine Reihe von Veranstaltungen ausrichten müsse. Ziel ist es, auf internationaler Ebene die kulturelle Quintessenz der Menschheit zu erfassen, die nationale Kultur zu bereichern und hochwertige Kulturprodukte Vietnams einzuführen und zu vermarkten, um schrittweise nationale Markenprodukte für den Export aufzubauen.
Die Regionen müssen sich verstärkt auf den Aufbau eigener Marken konzentrieren, beispielsweise Hanoi – die Kreativstadt mit Designfestivals, dem Internationalen Filmfestival Hanoi und dem Monsun-Musikfestival; Hue – die Festivalstadt mit dem Hue-Festival und dem Festival traditioneller Handwerksdörfer; Da Lat mit Blumenfestivals und renommierten Musikveranstaltungen. Um das nationale Image zu stärken, muss der Staat investieren, damit Vietnam regelmäßig, systematisch und in großem Umfang an der Weltausstellung, der Kunstbiennale in Venedig, der Mailänder Triennale für Architektur sowie an nationalen Präsentationsveranstaltungen wie den Internationalen Filmfestspielen von Cannes und der Berlinale teilnehmen kann.
Dr. Nguyen Phuong Hoa empfahl außerdem, dass das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus Reformen vorantreiben, die institutionelle Synchronisierung perfektionieren und die Politik für die Kultur- und Kreativwirtschaft in die nationale Gesamtwirtschafts- und Sozialentwicklungspolitik integrieren sollte: Die Neuausrichtung des staatlichen Managements hin zu „Schöpfung“ und „Entwicklungsförderung“ dient als Leitfaden für den Aufbau von Institutionen, Gesetzen, Mechanismen und Strategien. Im Kulturbereich, der als weitgehend gesetzgebungsarm gilt, sollte die Entwicklung neuer und die Änderung bestehender Gesetze auf dem Prinzip der Förderung kreativer Freiheit, des Schutzes der Rechte von Künstlern und Urhebern sowie der Unterstützung der Entwicklung der Kultur-, Kunst- und Kreativwirtschaft basieren. Insbesondere ist der Aufbau eines effektiven Durchsetzungsmechanismus für geistiges Eigentum und Urheberrechte, vor allem im digitalen Bereich, notwendig. Urheberrechtsgesetze und -richtlinien müssen die Rechte von Künstlern und Urhebern schützen, gleichzeitig aber einen ausgewogenen öffentlichen Zugang zu kreativen Werken gewährleisten.
Es zeigt sich, dass die Stärkung der vietnamesischen Identität im Bereich der kulturellen und industriellen Wertschöpfung ein langfristiger Prozess ist: Es gilt, Tradition und Moderne in Einklang zu bringen, ursprüngliche Werte zu bewahren und gleichzeitig Innovationen voranzutreiben, Neues zu schaffen und zu integrieren. Es geht um den Aufbau eines Ökosystems, das von der Ausbildung von Fachkräften über technische Entwicklung, Infrastruktur, Recht und Markt bis hin zum Aufbau nationaler Kulturmarken, dem Urheberrechtsschutz, dem Content-Management, dem Marketing und dem Export reicht.
Gelingt dies, wird Vietnam nicht nur über eine entwickelte Kulturindustrie verfügen, sondern auch über eine „globale vietnamesische Identität“: hochwertige Produkte, die den vietnamesischen Geist verkörpern und sich international verbreiten können, respektiert und geschätzt werden. Mehr noch: Es ist der beste Weg, die nationale Seele zu bewahren, kulturellen Stolz zu schaffen, Vergangenheit und Zukunft zu verbinden und die Kreativität der nächsten Generation zu fördern, damit die vietnamesische Kultur nicht nur weiterlebt, sondern auch erstrahlt.
Quelle: https://baophapluat.vn/dinh-vi-can-cuoc-viet-trong-dong-chay-cong-nghiep-van-hoa-toan-cau.html
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