Unternehmen sollten Medienpersonal nicht nur rekrutieren, sondern es auch ausbilden.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 1. — Dr. Huynh Van Thong präsentierte heute Morgen, am 9. Dezember, einen Vortrag im Rahmen der von der Zeitung *Thanh Nien* organisierten Diskussionsrunde.

Auf dem Seminar „Medientraining von der Innovation in die neue Ära“, das am Morgen des 9. Dezember von der Zeitung Thanh Nien organisiert wurde, präsentierte Dr. Thong vor zahlreichen Führungskräften von Agenturen, Abteilungen und Universitäten, Medienexperten, Unternehmen, Dozenten, Studenten usw. eine Abhandlung mit dem Titel „Ausbildung von Fachkräften in der Medienbranche: Herausforderungen hinter dem Boom“. Die Abhandlung entstand aus der Tatsache, dass immer mehr Universitäten im ganzen Land Ausbildungen in medienbezogenen Bereichen anbieten.

Explodierende Nachfrage nach Medienpersonal

Dr. Thong erklärte, die bemerkenswerte technologische Entwicklung der letzten Zeit habe zu einer Explosion von Plattformen und Inhalten geführt. Dies habe zur Umstrukturierung der Medienbranche beigetragen und Medienforscher und -praktiker gezwungen, sich an die vielen Chancen und Herausforderungen anzupassen. „Wir befinden uns schon seit geraumer Zeit in einer neuen Ära“, kommentierte Herr Thong.

Laut Dr. Thong schaffen Plattformen, insbesondere soziale Netzwerke, nicht nur das Umfeld, sondern prägen zunehmend auch Inhalt und Identität der Medien. Da mittlerweile fast jeder über mindestens ein digitales Gerät verfügt, wird die Produktion und Verbreitung von Inhalten auf diesen Plattformen immer einfacher.

Dies zwingt Organisationen und Unternehmen in einen Wettbewerb um Aufmerksamkeit, denn „Inhalte verbrauchen Aufmerksamkeit, je mehr Inhalte es gibt, desto knapper wird die Aufmerksamkeit“, betonte Dr. Thong. „Das stellt auch die Nutzer vor eine Herausforderung: Sind wir ruhig genug, um auf wertvolle Informationen zuzugreifen?“

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 2. — An der Diskussion nahmen zahlreiche Vertreter von Universitäten, Unternehmen usw. teil, um Erfahrungen auszutauschen und Anforderungen an das Personal der Medienbranche zu besprechen.

Die explosionsartige Zunahme von Plattformen und Inhalten zwingt Unternehmen dazu, Kommunikationspositionen in ihre strategische Personalplanung zu integrieren, um die Identität, das Prestige und den Ruf ihrer Unternehmensmarken zu sichern. Viele Unternehmen sind bereit und sogar entschlossen, in die Kompetenzen ihrer Kommunikationsteams zu investieren. „Das ist der unausweichliche Grund für die stark gestiegene Nachfrage nach Kommunikationsfachkräften und die wachsende Zahl von Kommunikationswissenschaftlern“, so Herr Thong.

Neben der Arbeit in in- und ausländischen Unternehmen bietet sich für Personalverantwortliche in der Medienbranche auch die Möglichkeit, sich als Meinungsbildner in sozialen Netzwerken zu etablieren. Kurz gesagt: Man kann beispielsweise KOL, YouTuber, Podcaster oder Streamer werden.

Appell an Unternehmen

Dr. Thong betonte, dass die explosionsartige Zunahme der Nachfrage nach Medienstudiengängen eine Bewährungsprobe für das Ausbildungssystem an den Universitäten darstellt und viele Herausforderungen mit sich bringt. Eine der größten Herausforderungen ist die Tatsache, dass „Lehrende aus dem 20. Jahrhundert stammen, während Studierende dem 21. Jahrhundert angehören“. Dies zwingt Dozenten dazu, ihr Wissen und ihre Fähigkeiten ständig zu aktualisieren, um nicht hinter ihren Studierenden zurückzufallen.

„Dozenten stehen unter großem Veränderungsdruck. Ich habe viele Kollegen erlebt, die an ihre Grenzen stießen, als sie akademische Forschung betreiben, ihren Beruf auf dem neuesten Stand halten und ihre Lehrmethoden zeitnah ändern mussten“, teilte Herr Thong mit.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 4. — Das Seminar lockte auch viele Medienstudenten an die Universitäten.

Eine weitere Herausforderung besteht darin, dass sich der Markt schneller verändert als das Ausbildungsprogramm, insbesondere da der Technologiezyklus üblicherweise nur 6–12 Monate dauert. Um dem zu begegnen, integriert die Fakultät für Journalismus und Kommunikation der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften in Ho-Chi-Minh-Stadt praxisorientierte Austauschrunden unter der Leitung von Branchenexperten oder thematische Vorträge in das Ausbildungsprogramm, um über aktuelle Entwicklungen zu informieren.

Darüber hinaus wies Dr. Thong auf die Defizite in der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Hochschulen hin, da viele Parteien es bei Absichtserklärungen beließen. „Ich wünsche mir, dass Unternehmen ihre Kommunikationsbedürfnisse und Anforderungen an Praktikumsplätze klar definieren. Darauf aufbauend sollten sie Praktikanten die Möglichkeit geben, praktische Erfahrungen zu sammeln und wie vollwertige Mitarbeiter beurteilt zu werden. Es sollte sogar in ihre Weiterentwicklung investiert werden“, so Dr. Thong.

„Künstliche Intelligenz (KI) stellt uns nicht nur vor große Herausforderungen hinsichtlich der Fähigkeiten, sondern auch hinsichtlich der Identität und des Charakters der Medien“, fügte Herr Thong hinzu.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 5. — Dr. Huynh Van Thong ruft die Unternehmen dazu auf, bei der Ausbildung junger Fachkräfte enger mit den Schulen zusammenzuarbeiten.

Vor diesem Hintergrund empfiehlt Dr. Thong, dass Zeitungsredaktionen und Unternehmen gemeinsam mit Schulen eine enge Zusammenarbeit pflegen. Das heißt, sie sollten gemeinsam Ausbildungsprogramme entwickeln, die Leistungen der Schüler gemeinsam bewerten und anschließend gemeinsam die Verantwortung für die Schaffung von Übungsmöglichkeiten für die Lernenden übernehmen, damit diese praktische Erfahrungen sammeln können.

„Unternehmen sollten nicht nur Mitarbeiter einstellen, sondern sie auch durch vielfältige Netzwerkaktivitäten schulen – von der Programmgestaltung bis hin zu praktischen Trainingsstunden in Unternehmen, Redaktionen und insbesondere der Zeitung Thanh Nien . Gleichzeitig ist es wichtig, langfristige Kompetenzentwicklung mit praktischer Ausbildung in Einklang zu bringen, denn ein Mangel an langfristiger Kompetenz verkürzt die Karriere“, sagte Herr Thong.

Das Seminar „Medienausbildung: Von der Innovation ins neue Zeitalter“ ist Teil einer Veranstaltungsreihe zum 40-jährigen Jubiläum der Erstausgabe der Zeitung Thanh Nien (3. Januar 1986 – 3. Januar 2026). Es bietet Hochschulen mit journalistischen und medienwissenschaftlichen Ausbildungsschwerpunkten die Möglichkeit, ihre Ausbildungsschwerpunkte im Medienbereich, ihre Erfolge, Innovationen, kreativen Ansätze sowie Herausforderungen und Empfehlungen auszutauschen.

Porträt der Medienarbeit heute

Dr. Huynh Van Thong betonte, dass Unternehmen heutzutage keine reinen PR- oder Marketingspezialisten mehr benötigen, sondern interdisziplinäre Zusammenarbeit und vielfältige Kompetenzen. Man müsse wissen, wie man datenbasierte Inhalte erstellt, wie man Geschichten erzählt, die zur jeweiligen Plattform passen, und wie man mithilfe von Algorithmen kreativ arbeitet.

„Unternehmen brauchen keine Studenten, die gut in Theorie sind und Präsentationen halten können, sondern Mitarbeiter, die auch in der Praxis bestehen. Sie brauchen außerdem Mitarbeiter, die sofort einsatzbereit sind und nicht nur die Abläufe beherrschen, sondern auch Krisen bewältigen können“, betonte Dr. Thong.

Quelle: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-dung-chi-tuyen-ma-hay-cung-dao-tao-nhan-su-linh-vuc-truyen-thong-185251209114013652.htm