Innovative Werbestrategien: Dynamik für starkes Tourismuswachstum schaffen.

Zum Jahresende 2025 – einem Jahr mit bedeutenden Erfolgen für die Tourismusbranche – wird die starke Innovationskraft bei der Förderung und Vermarktung der vietnamesischen Tourismusmarke deutlich. Dies trug dazu bei, dass die Zahl der internationalen Besucher erstmals die 20-Millionen-Marke überschritt und den Tourismus erneut als einen wichtigen Wachstumsmotor der sozioökonomischen Entwicklung des Landes bestätigte.

Die VITM Hanoi 2025 stieß bei Touristen, Organisationen und Unternehmen aus dem nationalen und internationalen Tourismus- und Reisesektor auf großes Interesse. (Foto: SON TUNG)

Die Umsetzung sollte proaktiv, systematisch und mit Fokus auf Schlüsselbereiche erfolgen.

Im Jahr 2025 entwickelten und implementierten das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus und die vietnamesische nationale Tourismusverwaltung ein Tourismus-Konjunkturprogramm gemäß den Regierungsbeschlüssen Nr. 11/NQ-CP und Nr. 229/NQ-CP und schufen damit einen umfassenden politischen Rahmen zur Förderung einer nachhaltigen Erholung und eines nachhaltigen Wachstums.

Tourismusförderung beschränkt sich nicht allein auf die Imagepflege des Reiseziels, sondern ist in eine Gesamtstrategie integriert, die die Wettbewerbsfähigkeit des Reiseziels stärkt, neue Märkte erschließt und hochwertige Touristen anzieht. Die Maßnahmen zur Tourismusförderung und zum Marketing werden proaktiv, systematisch und mit klaren Zielen und Prioritäten umgesetzt.

Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ho An Phong, äußerte sich zur Effektivität der Tourismusförderungs- und Marketingmaßnahmen im vergangenen Jahr und erklärte: „Der zunehmende Umfang, die Anzahl, die Häufigkeit und die Reichweite der Werbeaktivitäten zeugen von den proaktiven, kreativen und entschlossenen Bemühungen, Form, Inhalt und Methoden der Tourismusförderung zu erneuern und staatliche und gesellschaftliche Ressourcen harmonisch miteinander zu verbinden.“

In der vergangenen Zeit hat die vietnamesische Nationale Tourismusverwaltung den Mechanismus der öffentlich-privaten Partnerschaft weiterhin effektiv gefördert und dabei die gesellschaftlichen Ressourcen stark mobilisiert, um den Umfang, die Tiefe und die Effektivität der Tourismusförderungsprogramme zu steigern.

Darüber hinaus wurden in vielen wichtigen und potenziellen Märkten wie Europa sowie in Ländern wie den USA, China, Japan, Südkorea, Indien, Australien und Russland verschiedene Programme zur Förderung des vietnamesischen Tourismus organisiert. Dies hat direkt dazu beigetragen, vietnamesische Tourismusunternehmen mit internationalen Partnern zu vernetzen, den Touristenstrom zu erleichtern und das Vertrauen in Vietnam als Reiseziel zu stärken.

Laut der vietnamesischen Nationalen Tourismusverwaltung trugen die Erfolge in den Bereichen Werbung und Marketing nicht nur zu einem Rekordwachstum bei, sondern bestätigten auch die Position des vietnamesischen Tourismus als wichtigen Wirtschaftssektor , der kulturelle Werte verbreitet, die nationale Soft Power fördert und einen positiven Beitrag zur Gesamtentwicklung des Landes in der neuen Ära leistet.

Im Jahr 2025 wird der vietnamesische Tourismussektor voraussichtlich Rekordzahlen erreichen: Erstmals werden fast 21,2 Millionen internationale Besucher empfangen – die höchste Zahl aller Zeiten; 137 Millionen inländische Touristen werden bedient; und es werden Tourismuseinnahmen in Höhe von etwa 1 Billion VND generiert.

Die Formen der Tourismusförderung diversifizieren.

Ein zentraler Punkt der Tourismusförderungsmaßnahmen bis 2025 ist die Diversifizierung der Werbemethoden. Dazu gehört die Verknüpfung von Tourismus mit Kultur, Kunst, Film und bedeutenden internationalen Veranstaltungen wie den Filmfestspielen von Cannes in Frankreich und dem P4G-Gipfel in Hanoi. Die vietnamesische Tourismusmarke wird zudem ihre aktive Präsenz auf führenden internationalen Tourismusforen und -messen wie der ITB Berlin, der WTM London und der TRAVEX im Rahmen des ASEAN-Tourismusforums weiter stärken.

Durch diese Veranstaltungen wird Vietnams Image einheitlich und umfassend präsentiert und die Botschaft eines sicheren, freundlichen Reiseziels mit reicher kultureller Identität und zunehmend attraktiven Erlebnissen vermittelt. Dies ist auch ein wichtiger Kanal für die Tourismusbranche, um Markttrends zu erkennen und ihr Partnernetzwerk angesichts des immer stärker werdenden Wettbewerbs auszubauen.

Neben Werbeaktivitäten auf internationalen Märkten wurden auch im Inland aktiv Maßnahmen ergriffen, die mit groß angelegten Kultur- und Tourismusveranstaltungen verknüpft waren. Zu den bemerkenswerten Beispielen zählen verschiedene Aktivitäten im Rahmen des Nationalen Tourismusjahres „Hue 2025“, die internationalen Tourismusmessen VITM Hanoi und ITE Ho-Chi-Minh-Stadt sowie zahlreiche Kultur- und Tourismusveranstaltungen in verschiedenen Regionen des Landes.

Das Nationale Tourismusjahr – Hue 2025 – wird aktiv umgesetzt und intensiv bei in- und ausländischen Touristen beworben. (Foto: VNA)

Insbesondere während des 50. Jahrestages der Befreiung Südvietnams und der nationalen Wiedervereinigung (30. April 1975 – 30. April 2025) sowie des 80. Jahrestages des Nationalfeiertags der Sozialistischen Republik Vietnam (2. September 1945 – 2. September 2025) wurden Tourismusförderungsmaßnahmen kreativ in verschiedene Kulturstätten, Messen und Ausstellungen integriert. Dadurch entstand eine lebendige Atmosphäre, die den inländischen und internationalen Tourismus stark förderte.

Da 2025 der Jahrestag der Aufnahme diplomatischer Beziehungen zwischen Vietnam und zahlreichen Ländern ansteht, wird die internationale Zusammenarbeit im Tourismussektor durch bilaterale und multilaterale Mechanismen weiter gestärkt. Werbemaßnahmen im Bereich der Kulturdiplomatie und der internationalen Beziehungen tragen nicht nur zur Erweiterung des internationalen Tourismusmarktes bei, sondern fördern auch den Austausch zwischen den Bevölkerungen und stärken das Image und die Position des vietnamesischen Tourismus weltweit.

Darüber hinaus werden die Bemühungen um digitale Kommunikation kontinuierlich verstärkt und vertieft, um die Tourismusmarke Vietnams international zu stärken. Die Website vietnam.travel der vietnamesischen Tourismusbehörde hat sich in Südostasien auf den zweiten Platz vorgearbeitet. Dies unterstreicht die Wirksamkeit innovativer Inhalte und Methoden der digitalen Kommunikation, die einen modernen, professionellen Ansatz verfolgen und den Trends und Anforderungen des internationalen Marktes entsprechen.

Die vietnamesische Tourismusbehörde würdigt die innovativen Bemühungen in den Bereichen Werbung, Marketing und digitale Kommunikation, die maßgeblich dazu beigetragen haben, das Bild Vietnams, seiner Bevölkerung und Kultur internationalen Partnern näherzubringen. Diese Innovationen wurden im vergangenen Jahr von führenden internationalen Tourismuspreisorganisationen anerkannt und ausgezeichnet.

CHIEU ANH

Quelle: https://nhandan.vn/doi-moi-cong-tac-quang-ba-tao-dong-luc-cho-nganh-du-lich-tang-truong-manh-me-post937633.html