Umfassender Gesundheits- und Wellnesstourismus: Vietnams Stärken nutzen.

Angesichts der weltweit wachsenden Nachfrage nach Wellnesstourismus hat Vietnam die Möglichkeit, sein nationales Image zu positionieren und seine Soft Power durch Wellnesstourismus zu nutzen.

Mit seinen reichen natürlichen und kulturellen Ressourcen hat Vietnam die einzigartige Chance, sich an die Spitze des Wellness -Tourismus zu setzen.

Wellnesstourismus: Die Grundlage für den Aufbau des Images einer „heilenden Nation“

Infolge der Covid-19-Pandemie ist die Nachfrage nach körperlicher und seelischer Erholung sowie der Trend zur Naturverbundenheit weltweit stark angestiegen. Viele südostasiatische Länder haben den Wellnesstourismus als Motor der wirtschaftlichen Entwicklung genutzt.

Laut dem Global Wellness Institute zählt Thailand mit einem Wellness-Tourismusmarkt im Jahr 2023, der einen Wert von 40,5 Milliarden US-Dollar erreicht und damit rund 25 % des thailändischen Tourismus-BIP ausmacht, zu den führenden Ländern der Region. Internationale Touristen reisen nach Thailand, um Spas, Yoga und Detox-Programme zu erleben und geben dabei ein Vielfaches des üblichen Tourismusvolumens aus.

Indonesien verzeichnete in diesem Sektor ein jährliches Wachstum von über 13,5 %. Bali entwickelte sich zu einem beliebten Zentrum für Yoga und Wellness-Retreats und trug mit Milliarden von US-Dollar zum Umsatz und Zehntausenden neuer Arbeitsplätze bei. Auch Malaysia erlebte ein starkes Wachstum, wodurch der Wellnesstourismus zu einer Schlüsselbranche wurde und 2022 ein Volumen von 7 Milliarden US-Dollar erreichte.

Trotz eines vielfältigen Ökosystems und einer reichen therapeutischen Kultur ist Vietnams Wellnesstourismusbranche nach wie vor fragmentiert und unkoordiniert. Vor diesem Hintergrund bietet sich eine einmalige Chance, das wirtschaftliche Potenzial des Wellnesstourismus zu einem prägnanten Bestandteil der vietnamesischen Soft Power auf internationaler Ebene auszubauen.

Die Entwicklung des Wellnesstourismus in Vietnam wird zahlreiche hochwertige Arbeitsplätze schaffen, das Einkommen steigern, zur Bewahrung traditioneller Werte beitragen und die Lebensqualität verbessern. Ein nachhaltiges Management ist jedoch unerlässlich, um die Risiken einer kulturellen Kommerzialisierung, eines Ungleichgewichts innerhalb der Gemeinschaft und einer Überlastung der vorhandenen Ressourcen zu vermeiden.

Autor des Artikels: Dr. Bui Quoc Liem (rechts), Dozent und außerordentliche Professorin Giannina Warren, Senior Director of Professional Communication, RMIT University Vietnam.

Strategie zur Stärkung der Marke Wellness Vietnam

Um ein einheitliches Image zu schaffen, sollte der Wellnesstourismus eine Markenidentität haben, die Symbole wie Lotusblätter, Wassertropfen, grüne und erdige Gelbtöne sowie den Slogan „Vietnam: Das heilende Land des Ostens“ umfasst und Vietnam als bedeutendes Reiseziel für Heilung in der Region etabliert.

Die Produktentwicklungsstrategien sollten sich auf Regionen mit herausragendem therapeutischem Wert im Zusammenhang mit Körperreinigung und Meditation konzentrieren, wie beispielsweise Con Dao mit seinem abgeschiedenen spirituellen Kurortmodell auf der Insel, Quang Tri mit seinen reichen Höhlensystemen und heißen Quellen sowie das zentrale Hochland mit seiner traditionellen Musik und seinen Heilkräutern.

Jede Wellnessreise sollte sich auf authentische Erlebnisse, ein entschleunigtes Leben und die Kombination von Mineralbädern, Yoga, makrobiotischer Ernährung, Meditation und Gemeinschaftsaktivitäten konzentrieren und den Reisenden helfen, die heilende Kraft der Natur und der vietnamesischen Kultur tief zu schätzen.

Auf dieser Grundlage aufbauend können die Medien damit beginnen, sich auf das Erzählen lebendiger Geschichten zu konzentrieren, die die einzigartige Identität des vietnamesischen Wellness-Tourismus hervorheben, wo unberührte Landschaften mit unverwechselbaren indigenen Heilwerten verschmelzen.

Um internationale Wirkung zu erzielen, muss die Kommunikationskampagne synchron auf verschiedenen Plattformen umgesetzt werden. Im digitalen Bereich empfiehlt es sich, eine offizielle Website zu erstellen, einen YouTube-Kanal mit dem Namen „Vietnam Wellness“ einzurichten, Videos mit authentischen Erfahrungsberichten zu produzieren und interaktive Social-Media-Kampagnen mit Experten und Influencern zu den Themen Gesundheit, Meditation und nachhaltiges Leben durchzuführen.

Zudem ist es notwendig, die Zusammenarbeit mit großen internationalen Medienkanälen wie CNN, BBC und National Geographic zu intensivieren, um einzigartige Erlebnisse zu fördern. Praktische Aktivitäten wie Pressereisen und internationale Themenworkshops sollten regelmäßig organisiert werden, um ein authentisches Bild von Vietnam als Reiseziel zu vermitteln.

Für eine effektive Kommunikation ist ein umfassendes System zur Messung der Nutzerzahlen im Wellnesstourismus, der Umsätze, der Markenbekanntheit auf digitalen Plattformen sowie des Feedbacks von Kunden und der Community erforderlich. Aktualisierte Daten helfen dabei, Inhalte anzupassen, Risiken zu minimieren und die nachhaltige Entwicklung des Wellnesstourismus zu gewährleisten.

Mit seinen reichen natürlichen und kulturellen Ressourcen hat Vietnam die einzigartige Chance, sich im Wellnesstourismus an die Spitze zu setzen. Foto: Pexels

Sektorübergreifende Verknüpfungen und Ausweitung des Einflusses von Soft Power.

Die Kombination von Wellnesstourismus mit ökologischem Landbau (Tee, einheimische Kräuter), Naturkosmetik, Kunsthandwerk, Musiktherapie und Volkskunst würde Vietnam helfen, nicht nur Dienstleistungen, sondern auch eine Lebensphilosophie zu exportieren. So könnte „Vietnam Wellness“ den globalen Markt mit Produkten, Erlebnissen und dem Geist eines gesunden Lebensstils erreichen.

Eine Erhöhung der Häufigkeit von Wellness-Veranstaltungen in Großstädten wie Paris, Tokio und New York, die Kontaktaufnahme mit Botschaften, Kulturinstituten und der UNESCO sowie die Organisation internationaler Ausstellungen und Schulungsprogramme werden dazu beitragen, die Anerkennung zu steigern und eine breitere Wirkung zu erzielen, wodurch Vietnams Soft Power auf der internationalen Bühne gestärkt wird.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass systematische, kreative und identitätsbasierte Kommunikation in Verbindung mit kontinuierlicher Messung und Optimierung der Schlüssel dafür ist, dass vietnamesische Wellness-Marken in der globalen Tourismuslandschaft glänzen und sich nachhaltig entwickeln können.

phunuvietnam.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/du-lich-cham-care-health-comprehensively-develops-vietnam's-advantages-post891870.html