Aufführung des alten Tanzes "Con dy danh bong" beim 3. Hanoi Herbstfestival im Jahr 2025. Foto: VGP/Minh Anh.
Das Festival übte einen starken Einfluss aus, was zu einem sprunghaften Anstieg der Besucherzahlen führte.
Der November 2025 gilt als der Zeitpunkt, an dem Hanoi in die lebhafteste Phase der touristischen Saison zum Jahresende eintritt. Dann finden zahlreiche kulturelle, künstlerische und festliche Aktivitäten statt, die in den öffentlichen Räumen der Hauptstadt eine glanzvolle Atmosphäre schaffen.
Großveranstaltungen wie das Hanoi Ao Dai Festival 2025 oder das 3. Hanoi Herbstfestival, die in den letzten Jahren regelmäßig stattfanden, haben sich zu wichtigen Höhepunkten entwickelt und maßgeblich zum Besucherboom in Hanoi beigetragen. Laut Bericht des Tourismusministeriums von Hanoi begrüßte die Stadt allein im November 2,5 Millionen Besucher, ein Plus von 14,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Davon entfielen über 851.000 auf internationale Besucher (plus 25 %) und 1,65 Millionen auf inländische Besucher (plus 10 %). Die gesamten Tourismuseinnahmen werden auf 11,36 Billionen VND geschätzt, ein Anstieg von 18,4 %.
Frau Dang Huong Giang, Direktorin des Tourismusministeriums von Hanoi, bestätigte, dass die umfangreichen und systematischen Investitionen in Kultur- und Tourismusfestivals eine besonders starke Wirkung auf den Markt erzielt haben. Sie hob hervor, dass das Ao-Dai-Festival 2025 in Hanoi vom 7. bis 9. November im Hanoi-Museum und an anderen Veranstaltungsorten über 300 Delegierte sowie Zehntausende Besucher und Touristen anzog.
Ebenso reizvoll ist das dritte Hanoi Herbstfestival unter dem Motto „Hanoi Herbst – Herbst der Erinnerungen“, das vom 21. bis 23. November in der Fußgängerzone Tran Nhan Tong und im Thong Nhat Park stattfindet und ebenfalls ein neues Identitätssymbol für den Herbsttourismus in der Hauptstadt schafft.
Die Festivals haben dazu beigetragen, dass Hanoi in den Augen internationaler Touristen attraktiver geworden ist und gleichzeitig die Hotelzimmerauslastung im November auf 73,4 % gesteigert werden konnte, ein Plus von 6,3 Prozentpunkten gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Das System von mehr als 3.761 Beherbergungsbetrieben mit über 71.000 Zimmern wird angesichts der stetig steigenden Besucherzahlen immer besser genutzt.
Herr Dang Duy Trung Hieu, Vizepräsident des Tourismusverbandes Hanoi, bestätigte, dass dieser Aufschwung auf die kontinuierlichen Bemühungen der Branche zurückzuführen ist, neue Produkte zu entwickeln, die Kommunikation zu verbessern und vielfältige Erlebnisse für Touristen zu schaffen. „Die zahlreichen Aktivitäten rund um das Ao Dai, die Fußgängerzonen, den Hanoi-Herbst und die traditionellen Kulturstätten haben dazu beigetragen, dass die Hauptstadt attraktiver und identitätsreicher geworden ist, insbesondere für junge und internationale Besucher, die sich für kulturelle Erlebnisse begeistern“, analysierte Herr Dang Duy Trung Hieu.
Die Medien werden gefördert, das Image von Hanoi verbreitet sich weit.
Parallel zu den Festivalaktivitäten lief eine groß angelegte Werbekampagne, um Hanoi als sichere, freundliche und attraktive Stadt zu präsentieren. Im November veröffentlichte das Tourismusministerium von Hanoi 75 Werbeartikel, die sich auf zwei bedeutende Veranstaltungen konzentrierten: das Ao-Dai-Festival 2025 und das dritte Herbstfest von Hanoi. Über das Mediensystem des Ministeriums wurden kontinuierlich Informationen zu Highlights, Anlaufstellen, Konzerten, Ao-Dai-Paraden und zusammenfassende Nachrichten bereitgestellt, um die Begeisterung für die Veranstaltungen auch nach deren Ende aufrechtzuerhalten.
Frau Dang Huong Giang lobte die Effektivität der Kommunikationskampagnen und erklärte, dass die Verbreitung des Hanoi-Images über soziale Netzwerke, Informationsseiten und die Zusammenarbeit mit Presseagenturen eine starke Wirkung erzielt habe. Auf der Facebook-Seite des Ministeriums wurden 36 Artikel veröffentlicht, die zahlreiche Interaktionen generierten und so zur kontinuierlichen Aktualisierung des Hanoi-Images beitrugen. Darüber hinaus informierte das Ministerium proaktiv Zeitungen über das Tourismus-Kooperationsprogramm zwischen Hanoi und Vinh Long, die Ao-Dai-Parade und die Touren zwischen Hanoi und Lai Chau .
Auch die internationale Berichterstattung über Hanoi nahm zu. Zahlreiche im Bericht zitierte Artikel internationaler Medien belegten, dass Hanoi als bedeutendes Reiseziel in Asien gilt. So empfahl die New York Times beispielsweise eine 36-Stunden-Erlebnisreise, und das Sofitel Legend Metropole Hanoi wurde von Fodor’s unter die 100 besten Hotels der Welt im Jahr 2026 gewählt. Diese positiven Signale stärken die Position der Stadt auf der globalen Tourismuslandkarte.
Das Tourismusamt von Hanoi konzentriert sich zudem auf die Entwicklung neuer Angebote und die Erstellung attraktiverer Werbematerialien. Erlebnisorientierte Aktivitäten wie die Nachttour „Ngoc Son – Geheimnisvolle Nacht“, das Programm „Museumsnacht“, der Herbstblumengarten Ba Vi und die Blumenrouten erfreuen sich großer Beliebtheit. Auch in den Vororten werden Ausflugsziele wie Phu Dong, Thu Lam und Dan Phuong intensiv beworben, um die Attraktivität der Randgebiete zu steigern.
Ao-Dai-Aufführung bei der Eröffnungszeremonie des Ao-Dai-Tourismusfestivals 2025. Foto: VGP/Minh Anh
Der Vorlauf zum Durchbruch zum Jahresende
Das Kultur- und Tourismusfestival belebt nicht nur die Hauptsaison im November, sondern dient Hanoi auch als Sprungbrett zur Erreichung seiner Ziele für 2025. Der Bericht zeigt, dass Hanoi in den ersten elf Monaten des Jahres 30,94 Millionen Besucher begrüßte, ein Plus von 22,1 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Sowohl internationale als auch inländische Besucher verzeichneten ein beeindruckendes Wachstum. Die Gesamteinnahmen aus dem Tourismus beliefen sich auf 120,6 Billionen VND, ein Anstieg von 20,7 %. Dieses Ergebnis bildet eine wichtige Grundlage für die Tourismusbranche, um im Dezember zuversichtlich in die Wachstumsphase zu starten.
Laut Frau Dang Huong Giang wird sich die Tourismusbranche Hanois im letzten Monat des Jahres mit einer Reihe wichtiger Aufgaben weiter beschleunigen, wie z. B. der Teilnahme am Nationalen Forum für Grünen Tourismus 2025; der Umsetzung des Modells für Gemeinschaftstourismus; der Vorbereitung auf das Hanoi Craft Village and Street Cuisine and Tourism Festival 2025;
Gleichzeitig soll das Umfrageprogramm gefördert werden, das Reiseziele mit Reiseunternehmen vernetzt. All dies sind strategische Maßnahmen zur Verbesserung der Servicequalität, zur Stärkung der Tourismusmarken und zur Schaffung kulturell anspruchsvoller Produkte.
Frau Dang Huong Giang betonte, dass die Vorbereitung des Projekts zur Modernisierung des Organisations-, Management- und Vermarktungsmodells der Huong-Son-Sonderstätte (Huong-Pagode) eine wichtige Aufgabe im letzten Monat des Jahres sei. Nach Abschluss des Projekts werde es zur Verbesserung der Servicequalität an einem der größten spirituellen Reiseziele des Landes beitragen.
Damit einher geht die Entwicklung von Agrartourismusprodukten, Nachttourismus, Golftourismus sowie von Gemeinschaftstourismusmodellen, die mit der Kultur ethnischer Minderheiten verbunden sind und das Potenzial haben, neue Produktbereiche zu erschließen, die dem Geschmack internationaler Touristen, insbesondere der schnell wachsenden europäischen und nordasiatischen Marktgruppen, entsprechen.
Das proaktive und flexible Management sowie die Kommunikation tragen dazu bei, dass Hanoi seine Attraktivität dauerhaft bewahrt. Frau Dang Huong Giang bestätigte, dass der Tourismus in der Hauptstadt derzeit viele vielversprechende Chancen bietet, insbesondere da das System der Unterkünfte und Serviceleistungen stetig verbessert wird, der internationale Markt kontinuierlich wächst und sowohl im Inland als auch international Werbemaßnahmen kontinuierlich vorangetrieben werden. Die Bemühungen, von der Eröffnung neuer Flugrouten bis hin zur Kooperation mit Regionen wie der Île-de-France oder den Provinzen im Südwesten, spielen allesamt eine wichtige Rolle bei der Diversifizierung des Marktes.
Mit gut organisierten Kultur- und Tourismusfestivals, kombiniert mit plattformübergreifender Kommunikation und einer klaren strategischen Ausrichtung, positioniert sich Hanoi neu: als Reiseziel voller Identität, Kreativität und Vitalität. Die lebhafte Festivalsaison im November hat die starke Widerstandsfähigkeit der Hauptstadt unter Beweis gestellt und große Erwartungen für das nachhaltige Wachstum des Tourismus in Hanoi bis 2026 geweckt.
Minh Anh
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