Der Tourismus in Vietnam steigert den Status des Reiseziels.

Vietnams Tourismusbranche wandelt sich proaktiv durch gut geplante, langfristige Werbe- und Marketingstrategien.

Ausländische Touristen besuchen den Literaturtempel der Nationaluniversität ( Hanoi ). Foto: P. Sy

Das kürzlich von der vietnamesischen Nationalen Tourismusverwaltung angekündigte Tourismusförderungsprogramm 2026 zielt nicht nur darauf ab, Wachstumsziele bei den Besucherzahlen und den Einnahmen zu erreichen, sondern vor allem darauf, ein grundlegendes Ziel zu verfolgen: die Position Vietnams als Reiseziel auf der regionalen und internationalen Tourismuslandkarte zu stärken und sein Image klar zu definieren.

Im Jahr 2025 verzeichnete Vietnams Tourismusbranche beeindruckende Zahlen: 21,2 Millionen internationale Besucher, ein Anstieg von über 20 % gegenüber dem Vorjahr, und 137 Millionen inländische Besucher, ein Plus von fast 25 %. Die Gesamteinnahmen aus dem Tourismus erreichten rund 1 Billion VND, ein Wachstum von 19 %, was die Bedeutung des Tourismus als wichtigen Wirtschaftszweig in vielen Regionen wie Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi, Quang Ninh, Da Nang, Ninh Binh, Thanh Hoa usw. weiter unterstreicht.

Diese Ergebnisse bilden eine wichtige Grundlage für die Tourismusbranche, um sich für 2026 höhere Ziele zu setzen: 25 Millionen internationale und 150 Millionen inländische Besucher. Laut Einschätzungen von Managementagenturen und Experten ist quantitatives Wachstum angesichts des zunehmend verschärften globalen Wettbewerbs jedoch nicht mehr das alleinige Kriterium. Die Qualität der Besucher, deren Ausgaben, die Aufenthaltsdauer und die Wahrscheinlichkeit einer Wiederkehr sind die Indikatoren, die die Attraktivität und Wettbewerbsfähigkeit eines Reiseziels wirklich widerspiegeln.

Ausgehend von dieser Anforderung sind die Tourismusförderungs- und Marketingmaßnahmen im Jahr 2026 auf tiefgreifende Innovationen in Denken und Handeln ausgerichtet. Die Tourismusbranche wandelt sich von einer Erholungsphase hin zu einer Wachstums-, Wettbewerbs- und nachhaltigen Entwicklungsphase. Dabei dienen konkrete Ergebnisse als Maßstab, und der Fokus liegt auf Märkten mit hohen Wachstumsraten, starker Kaufkraft und der Nachfrage nach längeren Aufenthalten.

Experten sind der Ansicht, dass die Tourismusbranche, um das Ziel von 25 Millionen internationalen Touristen im Jahr 2026 zu erreichen, gleichzeitig viele systemische Lösungen umsetzen muss, von der Verbesserung der Institutionen und der Steigerung der Produktqualität bis hin zur Innovation der Werbe- und Marketingmaßnahmen.

Laut Nguyen Trung Khanh, Direktor der vietnamesischen Tourismusbehörde, wird die Tourismusbranche, um das Ziel von 25 Millionen Touristen zu erreichen, zahlreiche abgestimmte Maßnahmen umsetzen. Diese reichen von der Optimierung des institutionellen Rahmens als solide Grundlage für die Tourismusentwicklung bis hin zur Verbesserung der Qualität von Tourismusprodukten und -dienstleistungen, um den vielfältigen Bedürfnissen der Touristen gerecht zu werden. Dazu gehören eine Stärkung des staatlichen Managements und die Prüfung der Durchführung von Tourismusförderprogrammen. Parallel dazu werden die Werbe- und Marketingmaßnahmen innovativ gestaltet und mit einer flexibleren Visapolitik, bequemen Flugverbindungen, Markenpositionierung und einem verbesserten Gesamterlebnis für Touristen – von der ersten Informationsbeschaffung bis zum Ende ihrer Vietnamreise – verknüpft.

Quelle: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-viet-nam-nang-tam-diem-den-20260206155255181.htm