Die Superreichen verzichten auf Luxusgüter

VTV.vn – Die Vorlieben beim Luxus-Shopping verändern sich: Wohlhabende Menschen bevorzugen einzigartige Erlebnisse anstatt materielle Produkte zu besitzen.

Der globale Markt für Luxusgüter neigt zur Stagnation.

Luxusgüter wie edle Weine, Kunstwerke, Yachten und Privatflugzeuge waren einst die Leidenschaften der Superreichen. Doch im heutigen Kontext scheint dieses Hobby bemerkenswerten Veränderungen unterworfen zu sein.

„Warum Superreiche auf Luxusgüter verzichten“ – so lautet der Titel eines kürzlich erschienenen Artikels im Magazin „The Economist“. Es klingt widersprüchlich, ist aber in der Luxusgüterbranche derzeit ein heiß diskutiertes Thema.

Der Artikel zitiert eine bemerkenswerte Zahl: den Luxury Investment Index des britischen Immobilienberatungsunternehmens Knight Frank. Dieser ist in diesem Jahr bisher um etwa 6 % gegenüber den letzten zwei Jahren gefallen, verglichen mit einem Anstieg von über 70 % im vorherigen Zeitraum. Grund dafür ist, dass vermögende Anleger bei ihren Luxusportfolios selektiver vorgehen, was die Preise vieler Objekte drückt.

Der Artikel nannte auch mehrere Luxusgüter, die in letzter Zeit stark unter Druck geraten sind, wie zum Beispiel Privatjets und Yachten in den USA (minus 6 %), Bordeaux-Weine (minus 20 %) und gebrauchte Rolex-Uhren für den Wiederverkauf (minus über 30 %).

Der globale Markt für Luxusgüter neigt zur Stagnation.

Gewinne der Luxusbranche unter Druck

Im Kontext des starken Preisverfalls bei Luxusgütern sehen sich auch deren Hersteller – bekannte Luxusgüterkonzerne – mit unvorhersehbaren Schwankungen konfrontiert, die sich in diesem Jahr auf die Geschäftsergebnisse auswirken.

LVMH und Kering, die beiden führenden Konzerne der Luxusgüterindustrie, stehen aufgrund von Zolldruck und veränderten Konsumgewohnheiten vor einem turbulenten Jahr 2025. LVMH verzeichnete im ersten Halbjahr einen Umsatzrückgang von 4 % und einen Rückgang des Nettogewinns um 22 %, wobei die Segmente Mode und Lederwaren einen deutlichen Einbruch erlitten. Kering, Eigentümer der Marke Gucci, verzeichnete im ersten Halbjahr einen Umsatzrückgang von 16 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Die Erholung des chinesischen Marktes hat der Luxusgüterindustrie im dritten Quartal geholfen, ihre Lage zu verbessern. LVMH verzeichnete in diesem Quartal erstmals in diesem Jahr ein Umsatzwachstum. Die Unternehmen werden jedoch weiterhin unter erheblichem Druck stehen.

Das Beratungsunternehmen Bain & Co prognostiziert, dass der Gesamtmarktwert persönlicher Luxusgüter in diesem Jahr um 2-5 % sinken könnte. Dies wäre das zweite Jahr in Folge mit rückläufigen Zahlen, nachdem der Markt im Jahr 2023 seinen Höhepunkt erreicht hatte.

Warum verändern sich die globalen Konsumtrends im Luxussegment?

Die Frage ist, was den Wandel bei den globalen Ausgabentrends im Luxussegment antreibt. Ein häufig genannter Grund ist, dass wirtschaftliche Schwankungen dazu geführt haben, dass die Menschen weniger Geld für Luxusartikel ausgeben.

Die Realität sieht jedoch so aus, dass die Reichen von wirtschaftlichen Schwierigkeiten kaum betroffen sind. Laut Forbes-Magazin gibt es derzeit weltweit rund 3.000 Milliardäre – ein deutlicher Anstieg gegenüber 2.800 im Vorjahr. Und laut Moody’s Analytics hat die Gruppe der reichsten 3,3 % der US-Bevölkerung seit 2022 ihre Ausgaben kontinuierlich erhöht, entgegen dem Trend zum Sparen in den unteren Einkommensschichten.

Das Problem besteht darin, dass diese Ausgaben nicht mehr für Luxusprodukte verwendet werden, die zwar immer noch teuer, aber nicht mehr so ​​selten sind. Die kontinuierliche Expansion des Luxusgütermarktes in den letzten Jahren hat zwar zu höheren Umsätzen und einem breiteren Kundenkreis beigetragen, gleichzeitig aber das Gefühl der Exklusivität verloren, das wohlhabende Kunden beim Besitz von Markenartikeln empfinden.

Als Folge davon zeigt diese Kundengruppe einen wichtigen Wandel: Sie priorisiert Luxuserlebnisse wie teure Reisen oder VIP-Tickets für hochkarätige Sportturniere – Faktoren, die ihnen unvergessliche Emotionen bescheren, ihre Lebensqualität verbessern und ihnen eine tiefere Zufriedenheit bringen als der Besitz materieller Luxusprodukte.

Die Vorlieben beim Luxus-Shopping verändern sich: Wohlhabende Menschen tendieren zunehmend zu einzigartigen Erlebnissen anstatt zu materiellen Besitztümern.

Der Aufstieg luxuriöser Erlebnisaktivitäten

Man kann sagen, dass „Erlebnis“ in letzter Zeit das wichtigste Schlagwort im Luxusmarkt ist. Und Unternehmen integrieren diesen Trend zunehmend in ihre Tourismusprodukte oder einzigartigen Dienstleistungen, um die Bedürfnisse vieler wohlhabender Kunden zu erfüllen.

Heutzutage haben wohlhabende Besucher in Italien und Europa die Möglichkeit, mit einem Touristenzug zu reisen, wie dem berühmten Orient-Express von einst, der „La Dolce Vita“ – Das schöne Leben – genannt wird.

Von Live-Klavierkonzerten im Konzertsaal bis hin zu Wein und Speisen, die von einem 3-Sterne-Michelin-Koch im Speisewagen zubereitet werden, ermöglicht dieser Zug den Fahrgästen, das Erlebnis einer Zugreise wiederzuerleben – die Anfang des 20. Jahrhunderts noch als erstklassige Unterhaltung galt.

Herr David Re, ein Passagier des La Dolce Vita Orient Express, teilte mit: „Ich habe die Fahrkarte für diese Reise als Geschenk für meine Frau gekauft. Bis jetzt ist alles bestens.“

Heinz Beck, Küchenchef des Restaurants La Dolce Vita Orient Express, sagte: „Als ich Kind war, lasen viele Menschen die Romane von Agatha Christie und wollten einmal mit dem Orient-Express fahren. Und jetzt kann man mitten in Italien in einen solchen Zug einsteigen und eine wundervolle und emotionale Reise erleben.“

Klar ist, dass dieses Fünf-Sterne-Zugerlebnis nicht billig ist – 3.500 Euro pro Ticket für eine kurze Fahrt mit Übernachtung, während Tickets für längere Strecken bis zu 12.000 Euro kosten können.

In Dubai – einem der Top-Reiseziele im Nahen Osten für die Reichen – sind Yachten aller Größen seit langem ein einzigartiges und komfortables Erlebnis für viele Touristen, von Sightseeing über Partys bis hin zu Fitnesskursen.

Herr Ronn Renkus, ein Kunde, der die Yacht erlebt hat, sagte: „Dies ist erst mein zweiter Besuch in Dubai und das erste Mal, dass ich einen Yachtverleih in Anspruch genommen habe. Es ist verrückt, aber es war ein fantastisches Erlebnis.“

Laut Daten von Bain & Co. könnte der Markt für Luxuserlebnisse in diesem Jahr einen Wert von bis zu 200 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einem Wachstum von 4–8 %, deutlich höher als im Luxusgütersektor. Auch der Luxushotelsektor bietet vielversprechende Aussichten: Allied Market Research prognostiziert ein Gewinnwachstum von fast 5 %.

Reisen und Aktivitäten, die einzigartige Erlebnisse bieten, gewinnen für viele wohlhabende Menschen, insbesondere für junge Millennials und die Generation Z, zunehmend an Bedeutung. Die Befriedigung dieses Bedarfs dürfte dem Luxusmarkt in den kommenden Jahren neuen Aufschwung verleihen.

Quelle: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm