Während der Hauptsaison zum Jahresende greifen Verbraucher im GO!-Supermarkt in Thanh Hoa zu vietnamesischen Tet-Geschenkkörben.
Beobachtungen in großen Supermärkten der Provinz wie GO! Thanh Hoa, Co.opmart und VinMart zeigen, dass die Bereiche mit vietnamesischen Waren, insbesondere verarbeiteten Lebensmitteln, landwirtschaftlichen Produkten, Süßwaren, Getränken und OCOP-Produkten, stets viele Kunden anziehen. Die Stände zum Tet-Fest (Mondneujahr) sind ansprechend gestaltet und übersichtlich in Bereiche für Geschenke, den Eigenbedarf oder den Einkauf für den täglichen Bedarf unterteilt, was die Auswahl erleichtert. Vertreter verschiedener Einzelhandelsketten gaben an, dass vietnamesische Produkte in der Vorweihnachtszeit etwa 85–90 % des gesamten Warenangebots ausmachen; viele einheimische Produkte verzeichneten im Vergleich zu normalen Tagen einen Umsatzanstieg von 20–30 %.
Nicht nur in modernen Vertriebskanälen, sondern auch auf traditionellen Märkten, die nach wie vor eine wichtige Rolle im Konsumleben der Bevölkerung von Thanh Hoa spielen, dominieren vietnamesische Produkte. Artikel wie hochwertiger Reis, Wurstwaren, fermentierte Schweinefleischröllchen, Fischsauce, Reisnudeln und einheimische Süßwaren verkaufen sich gut, insbesondere solche bekannter Marken mit klarer Herkunft. Viele Kleinhändler berichten, dass Verbraucher zunehmend Wert auf Qualität, Lebensmittelsicherheit und Produktherkunft legen und bereit sind, vietnamesische Produkte zu bevorzugen, sofern diese zuverlässig und preisgünstig sind.
Der Anstieg der Nachfrage nach vietnamesischen Waren während der Tet-Einkaufssaison 2026 ist nicht nur auf die gestiegene Marktnachfrage, sondern auch auf die sorgfältige Vorbereitung der Unternehmen zurückzuführen. Bereits in den letzten Monaten des Jahres 2025 entwickelten viele Produktionsstätten und Vertriebsunternehmen in der Provinz proaktiv Pläne, um Waren zu lagern, die Produktion auszuweiten, Verpackungen und Designs zu verbessern und ihr Produktsortiment für Tet zu diversifizieren. Geschenksets und Tet-Kombinationen „Made in Vietnam“ wurden sorgfältig zusammengestellt, um sowohl den Geschmack der Verbraucher als auch verschiedene Kundensegmente zu bedienen.
Aus Sicht eines einheimischen Unternehmens erklärte Herr Nguyen Van Luyen, Direktor von Ba Lang Foods Seafood Processing Co., Ltd. (Tinh Gia Ward), dass Tet (das vietnamesische Neujahrsfest) traditionell die umsatzstärkste Zeit des Jahres für verarbeitete Meeresfrüchte ist, insbesondere für Fischsauce und traditionelle Geschenke. Seit Ende 2025 hat das Unternehmen proaktiv Pläne entwickelt, um die Produktion zu steigern, Rohstoffe vorzubereiten und die Verpackungen an die Bedürfnisse des Tet-Marktes anzupassen. Laut Herrn Luyen steigt der Konsum während Tet üblicherweise um das 2,5- bis 3-Fache im Vergleich zu normalen Tagen. Daher sind eine frühzeitige Vorbereitung und strenge Qualitätskontrollen entscheidend für das Vertrauen der Verbraucher. Gleichzeitig eröffnet der Trend, dass Verbraucher vietnamesische Produkte bevorzugen, insbesondere solche mit klarer Herkunft und starker Tradition, viele Chancen für einheimische Unternehmen, stellt aber auch immer höhere Anforderungen an Design, Rückverfolgbarkeit und Lebensmittelsicherheit.
Neben den verarbeitenden Betrieben konnten die OCOP-Produkte und verarbeiteten Agrarprodukte aus Thanh Hoa auch in diesem Jahr während des Tet-Festes ihre Wirkung entfalten. Viele Produkte wie hochwertiger Reis, Fischsauce, Kurkumastärke, Kräutertee sowie verarbeitete Reis- und Meeresfrüchteprodukte erfreuen sich nicht nur in der Provinz großer Beliebtheit, sondern werden auch in größeren Städten und Provinzen vertrieben. Die Verwendung von OCOP-Labels, QR-Codes zur Rückverfolgbarkeit und eine transparente Produktbeschreibung haben dazu beigetragen, das Vertrauen in und den Wert vietnamesischer Produkte auf dem Tet-Markt zu steigern.
Neben den traditionellen Vertriebskanälen erweist sich der E-Commerce weiterhin als wichtiger Faktor, um vietnamesische Waren in der Hochsaison schneller an die Verbraucher zu bringen. Viele Unternehmen, Genossenschaften und Produktionsbetriebe in Thanh Hoa konnten ihre Umsätze durch E-Commerce-Plattformen, soziale Netzwerke und digitale Plattformen steigern. Werbeaktionen, Live-Streaming-Verkäufe zum Tet-Fest (Mondneujahr) und die Unterstützung des innerprovinziellen Versands wurden flexibel umgesetzt und trugen zur Erweiterung des Kundenstamms, insbesondere unter jungen Konsumenten, bei. Die Anzahl der Online-Bestellungen für einheimische Tet-Produkte stieg in den Wochen vor dem Fest sprunghaft an und entlastete so den direkten Einzelhandel.
Die Unterstützung durch staatliche Verwaltungsbehörden ist ebenfalls ein entscheidender Faktor für das beschleunigte Wachstum vietnamesischer Waren. Während der Hochsaison des Tet-Festes 2026 verstärkten die zuständigen Abteilungen und Behörden der Provinz ihre Bemühungen, Angebot und Nachfrage besser zu verknüpfen, organisierten Programme zur Versorgung ländlicher Gebiete, Bergregionen und Industriezonen mit vietnamesischen Produkten und intensivierten gleichzeitig die Marktüberwachung und -kontrolle, um Schmuggel, Handelsbetrug sowie gefälschte und minderwertige Waren zu bekämpfen. Die Aufrechterhaltung einer stabilen Versorgung und Preisstabilität bei lebensnotwendigen Gütern schuf günstige Bedingungen für einen fairen Wettbewerb vietnamesischer Produkte und stärkte das Verbrauchervertrauen.
Ein auffälliger Trend während der diesjährigen Tet-Einkaufssaison ist die zunehmende Beliebtheit vietnamesischer Produkte. Angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit greifen Verbraucher vermehrt zu qualitativ hochwertigen und preisgünstigen heimischen Produkten, die ihren praktischen Bedürfnissen entsprechen, anstatt teuren Importwaren nachzujagen. Diese Entwicklung ist nicht nur wirtschaftlich bedeutsam, sondern trägt auch zur Stärkung der heimischen Produktion, zur Schaffung von Arbeitsplätzen und zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Unternehmen auf dem Inlandsmarkt bei.
Die Hauptsaison für das Tet-Fest (Mondneujahr) 2026 erreicht ihren Höhepunkt, und vietnamesische Waren in Thanh Hoa verzeichnen ein starkes Wachstum sowohl im Angebot als auch in der Produktqualität. Dies ist nicht nur ein positives Zeichen für den bevorstehenden Tet-Markt, sondern auch eine wichtige Grundlage dafür, dass vietnamesische Produkte langfristig die Verbraucher überzeugen und einen nachhaltigen Binnenmarkt mit Qualität und Reputation als Kernwerten aufbauen können.
Text und Fotos: Chi Pham
Quelle: https://baothanhhoa.vn/hang-viet-but-toc-trong-cao-diem-mua-sam-tet-2026-274923.htm
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