Frühjahrsmesse 2026: Lehren aus Russland

Anlässlich der gut besuchten Frühjahrsmesse 2026 in Hanoi führte ein Reporter der vietnamesischen Nachrichtenagentur TTXVN ein Interview mit Frau Pham Thi Hoa, stellvertretende Generaldirektorin von Fusion Foods – einem Unternehmen mit 25 Jahren Geschäftserfahrung und einem der führenden Händler für Produkte für die asiatische Küche in Russland. Im Mittelpunkt des Interviews standen Russlands praktische Erfahrungen bei der Organisation von Messen sowie die Stärken und Perspektiven beider Länder im bilateralen Außenhandel.

Frau Pham Thi Hoa, stellvertretende Generaldirektorin von Fusion Foods in Russland, beantwortet Fragen der vietnamesischen Nachrichtenagentur VNA. Foto: Tran Hai/VNA.

Mit ihrer langjährigen Erfahrung in der Leitung eines Produktions- und Exportunternehmens auf dem russischen Markt begrüßt Frau Pham Thi Hoa die Initiative zur Organisation internationaler Messen wie der derzeit in Vietnam stattfindenden Frühjahrsmesse. Sie ist überzeugt, dass Ausstellungen und Messen dieser Art zu den effektivsten und positivsten Maßnahmen zur Förderung des Handels zählen, zur Entwicklung der Außenhandelsbeziehungen beitragen und den Import- und Exportumsatz sowohl für die Regionen als auch für das ganze Land steigern.

Laut dem stellvertretenden Generaldirektor von Fusion Foods sind die Produkte des Unternehmens dank der jährlichen Teilnahme an internationalen Lebensmittelmessen in Moskau mittlerweile 93 % der Verbraucher bekannt und werden von 87 % von ihnen genutzt. Tatsächlich veranstalten in Russland die meisten Branchen eigene jährliche Messen und Ausstellungen mit Tausenden von teilnehmenden Unternehmen, was die praktische Wirksamkeit dieser Veranstaltungsform unterstreicht.

Für eine erfolgreiche und nachhaltige Entwicklung dieses entscheidenden Gliedes im Außenhandel betonte Frau Pham Thi Hoa die Notwendigkeit dreier Hauptpunkte: Erstens müsse eine solide Infrastruktur vorhanden sein, die einen bequemen Transport und eine reibungslose Logistik gewährleistet, Lagerbedingungen sicherstellt und die notwendige Ausrüstung bereitstellt, um optimale Bedingungen für beide Seiten zu schaffen: für die an der Messe teilnehmenden Unternehmen und die Kunden, die die Messe besuchen.

Zweitens geht es um die Vermarktung der Messe oder Ausstellung. Der Schlüssel liegt darin, ein einzigartiges Highlight zu schaffen, einen unverwechselbaren Charakter, der mit nichts anderem verwechselt werden kann, sodass allein die Nennung des Namens der Messe sofort an die Veranstaltung in Vietnam erinnert.

Drittens muss die Organisation akribisch, sorgfältig und durchdacht vorgehen und selbst kleinste Details für Unternehmen und Kunden berücksichtigen, wie beispielsweise die Gewährleistung eines reibungslosen Transports und komfortabler Unterkünfte sowie präziser Übersetzungen. Darüber hinaus ist die zügige Zollabfertigung von Produkten und Mustern unerlässlich, damit die Waren pünktlich zur Messe eintreffen. Gleichzeitig trägt ein positiver Eindruck effizienter administrativer Abläufe dazu bei, die Teilnehmer zu binden und sie zur Teilnahme an zukünftigen Messen zu animieren – ein Schlüsselfaktor für den Erfolg der Messe.

Kurz gesagt, für Messeveranstalter ist die wichtigste Voraussetzung eine hohe Besucherzahl und die Präsenz führender Hersteller der Branche. An zweiter Stelle stehen ein konstant hohes Teilnehmeraufkommen und der Abschluss zahlreicher Handelsabkommen.

Mit Blick auf das Potenzial der Beziehungen zwischen Vietnam und der Russischen Föderation äußerte Frau Pham Thi Hoa Bedenken hinsichtlich des Verständnisses von Markttrends. Obwohl russische Produkte auf dem vietnamesischen Markt in Bezug auf Preis, Markenbekanntheit und den Ruf ihrer Rohstoffe seit jeher einen deutlichen Vorteil genießen, hat sich der bilaterale Handelsumsatz nicht wie gewünscht entwickelt. Laut Frau Hoa verfügt Russland über zahlreiche Waren, die auf vietnamesischen Messen präsentiert werden könnten, darunter Agrarprodukte wie Schweine-, Rindfleisch und Sonnenblumenöl. Hinzu kommen Pharmazeutika, Landmaschinen, Baumaschinen und Energieprodukte – allesamt Stärken Russlands. Darüber hinaus bietet Russland auch Sicherheits- und Verteidigungsprodukte an, die sich durch hohe Zuverlässigkeit und fortschrittliche Technologie auszeichnen.

Frau Hoa ist der Ansicht, dass Vietnam, ein Land mit großem Agrarpotenzial, insbesondere Düngemitteln besondere Aufmerksamkeit schenken sollte. Sie betonte, dass westliche Länder trotz Sanktionen die Einfuhr russischer Düngemittel nicht verboten haben. Dies zeige, dass diese Produkte strengsten Qualitätsstandards entsprächen, die Produktivität sicherstellten und qualitativ hochwertige Produkte lieferten, die auf dem Exportmarkt wettbewerbsfähig seien.

Umgekehrt kann Vietnam im aktuellen Kontext neben den traditionellen Agrarexporten auch den Export von Elektronik- und Telekommunikationskomponenten nach Russland steigern. Darüber hinaus müssen vietnamesische Unternehmen die Qualität ihrer nach Russland exportierten Agrarprodukte verbessern und sicherstellen, dass diese hinsichtlich Lebensmittelsicherheit und Markenbekanntheit wettbewerbsfähig sind und über alle erforderlichen Zertifizierungen in Bezug auf Hygiene, Quarantäne und Herkunft verfügen. Dies ist entscheidend, da es die Berechtigung für bestimmte Steuervergünstigungen in Russland gewährleistet.

Quelle: https://baotintuc.vn/kinh-te/hoi-cho-mua-xuan-2026-kinh-nghiem-tu-nuoc-nga-20260211204238685.htm