Ab 2030 wird der Marathonlauf eine eigene Weltmeisterschaft ausrichten und nicht mehr wie bisher nur ein Teil der Leichtathletik-Weltmeisterschaften sein.
Die Veränderungen im Sport werden zu einer Zunahme von Spielen und Turnieren führen und den Zuschauern mehr Erlebnisse bieten. Dadurch wird die Interaktion zwischen Publikum und Sport intensiviert. Ein Paradebeispiel ist das Laufen: Mit nur einem Paar Laufschuhen und einem Trainingsanzug kann man sofort mit dem Laufen beginnen und direkt an Wettkämpfen neben Top-Läufern teilnehmen. Oder Pickleball: Es bietet Erlebnisse für verschiedene Leistungsniveaus und ist nicht nur ein Sport, sondern auch ein modisches Statement .
Herr Nguyen Tu Anh, CEO von Nexus Sport Events, kommentierte: „In den letzten Jahren sind Sportarten in Vietnam nicht mehr nur eine körperliche Aktivität, sondern entwickeln sich zunehmend zu einem Teil der Erlebnisökonomie . Der rasante Anstieg von Laufveranstaltungen, die wachsende Lauf-Community und das zunehmende Interesse an einem gesunden Lebensstil haben einen Markt mit großem Potenzial für Marken eröffnet.“
Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Sport in der Gesellschaft ist die Sportökonomie ein wichtiger Lösungsansatz. „Während sich Sportmarketing früher hauptsächlich um Sponsoring und Logoplatzierung drehte, hat sich der Ansatz gewandelt. Sport ist zu einer Plattform für Marken geworden, um durch reale Erlebnisse langfristige Beziehungen zu Konsumenten aufzubauen. Dort sehen die Teilnehmer die Marke nicht nur, sondern interagieren direkt mit ihr, erleben sie und erinnern sich an sie in sehr persönlichen Momenten“, betonte Nguyen Tu Anh bei der Meet & Greet-Veranstaltung für Marken und Sponsoren am 8. April in Ho-Chi-Minh-Stadt.
Wenn sich die Sportmarketingaktivitäten auf das Erlebnis konzentrieren, wird das Potenzial gleichmäßig auf alle verteilt, nicht nur auf die großen Player. Denn Startups und kleine bis mittelständische Marken schaffen durch langfristige Partnerschaften mit Athleten und Sportlern ein für beide Seiten vorteilhaftes Erlebnis. Kunden können das Produkt nutzen, Feedback geben und sich im Laufe der Zeit damit auseinandersetzen und so das Wachstum des Unternehmens miterleben. Umgekehrt hilft der Aufbau einer ersten Verbindung zu Sportkunden Unternehmen, die Konsumentenpsychologie in verschiedenen Phasen und in größerem Umfang besser zu verstehen. Marken sind heute nicht mehr nur „Sponsoren“, sondern entwickeln sich zunehmend zu „Partnern“ auf der Customer Journey.
Quelle: https://nhandan.vn/kinh-te-the-thao-va-trai-nghiem-post955119.html
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