KOL, KOC auf dem schmalen Grat zwischen Kreativität und Gesetz

(Dan Tri) - Bei der Eröffnungszeremonie des Vietnam KOL & KOC Clubs am Morgen des 2. Dezembers sagte der Vorsitzende des Werbeverbandes, Nguyen Truong Son, dass Content-Ersteller zwar kreativ sein müssten, aber dennoch die rechtlichen "Grenzen" einhalten müssten, um diese nicht zu überschreiten.

Der größte Druck für Influencer und Influencer besteht heute in der schmalen Grenze zwischen Kreativität und Gesetzeskonformität. Bei der Gründungszeremonie des Vorstands des Vietnam KOL & KOC Clubs heute Morgen (2. Dezember) in Ho-Chi-Minh-Stadt sagte Nguyen Truong Son, Vorsitzender des vietnamesischen Werbeverbands: „Normale Kreativität, die alle Vorschriften einhält, erschwert den Durchbruch; wer jedoch die Regeln bricht, verstößt leicht gegen das Gesetz.“

„KOL/KOC müssen lernen, bei Gelblicht zu fahren.“

Laut Herrn Son sind die rechtlichen Dokumente vollständig, doch deren korrekte und effektive Anwendung stellt Content-Ersteller vor eine große Herausforderung. Um erfolgreich zu sein, benötigen KOLs/KOCs drei Faktoren: Sie müssen Eindruck machen, um die Community zu gewinnen, ihre Followerzahl halten und – am wichtigsten – sie zum Kauf animieren.

Um diese drei Faktoren zu erreichen, sind KOLs/KOCs gezwungen, kontinuierlich Innovationen voranzutreiben, zu experimentieren und sich abzuheben. Die Herausforderung besteht jedoch darin, sich von der Masse abzuheben, wenn alle über ähnliche Technologien und ein vergleichbares Niveau verfügen, und zwar ohne dabei gegen geltendes Recht zu verstoßen.

Herr Son verglich den kreativen Prozess mit dem Überqueren einer Kreuzung: „Meinungsbildner müssen wissen, wie man bei Gelb fährt.“ Er erklärte, dass man bei noch etwa 7 Sekunden Gelblicht noch beschleunigen kann, um sicher über die Kreuzung zu gelangen; bei nur noch etwa 5 Sekunden ist es jedoch ratsam, anzuhalten, um nicht über Rot zu fahren.

„Meinungsbildner und Meinungsführer brauchen Mut, um sich durchzusetzen, müssen aber auch darauf achten, die rechtlichen Grenzen nicht zu überschreiten. Sie sollten sich an die Regeln halten, aber flexibel bleiben, nicht zu starr“, betonte Herr Son.

Exekutivkomitee des Vietnam KOL & KOC Clubs (Foto: Organisationskomitee).

Werbegesetz 2025: Der Content-Markt wird transparenter dargestellt

Der boomende Markt für digitale Werbung hat in den letzten Jahren nicht nur großartige Möglichkeiten für Content-Ersteller eröffnet, sondern auch viele rechtliche Lücken geschaffen. Spontane, nicht standardisierte und sogar illegale Aktivitäten haben das Vertrauen der Verbraucher untergraben und vielen Unternehmen Verluste beschert.

Angesichts dieser Situation hat der Staat das geänderte Werbegesetz und zahlreiche damit verbundene Dokumente erlassen, um eine neue Ordnung im Bereich der KOLs/KOCs zu schaffen, hin zu einem transparenteren und professionelleren Umfeld.

Frau Nguyen Thi Minh Ngoc, Gründerin und CEO von Skyline Media and Training, kommentierte: „Mit dem Inkrafttreten des Werbegesetzes 2025 wird der Content-Markt transparenter. Das ist Druck und Ansporn zugleich. Ohne einen ausreichend starken Rechtsrahmen verschwimmt die Grenze zwischen verantwortungsvoller Kreativität und willkürlichen Inhalten.“

Laut Frau Ngoc stellt die Legalisierung keine Verschärfung der Berufsregeln dar, sondern einen notwendigen Reinigungsschritt. Seriöse Kreative erhalten dadurch die Möglichkeit, sich weiterzuentwickeln, während minderwertige Inhalte verbessert werden müssen.

Nicht nur die rechtliche Seite der Branche, sondern auch die Professionalisierung des Marktes wird vom vietnamesischen Werbeverband durch die Gründung des Vietnam KOL/KOC Clubs vorangetrieben. Dies gilt als notwendiger Schritt, um den Beruf des Influencers zu definieren und eine legitime und sozial verantwortliche Berufsgemeinschaft zu schaffen.

Frau Tran Thi Dan Thanh, Generaldirektorin von MVOT Vietnam und Vorsitzende des Clubs, erklärte, dass die Mitglieder schnell über rechtliche Bestimmungen informiert würden, wodurch Risiken bei der Durchführung von Kampagnen vermieden würden. Darüber hinaus trage der Trusted-Status-Mechanismus zur Überprüfung der Reputation bei und erleichtere die Zusammenarbeit von KOLs/KOCs mit großen Marken.

Insgesamt ebnet das Werbegesetz 2025 den Weg für einen transparenteren Content-Markt, in dem die Kernwerte des Influencer-Berufs – Integrität, gesellschaftliche Verantwortung und ehrliche Kommunikation – geachtet werden. Durch die klare Festlegung von Grenzen erhalten professionelle Influencer die Möglichkeit, ihre Position zu behaupten und so die Grundlage für eine nachhaltige Entwicklung der gesamten Branche zu schaffen.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm