Die Donnerarmee hat eine Warnung herausgegeben.

CEO Lei Jun sagte, dass die Handypreise im nächsten Jahr stark steigen könnten. Foto: Bloomberg .

Bei der Produkteinführung am 21. Mai richtete Xiaomis CEO eine deutliche Warnung an die Verbraucher: „Wenn Sie planen, Ihr Smartphone nächstes Jahr zu aktualisieren, tun Sie es so schnell wie möglich“, sagte Lei. Dies ist ein seltener Fall, in dem ein CEO den Verbrauchern öffentlich rät, ein Produkt kurz vor einer Preiserhöhung zu kaufen.

Diese Aussage wurde nicht leichtfertig getroffen. Das Xiaomi 17 Max, das neueste Produkt, das auf der Veranstaltung vorgestellt wurde, ist ab 4.799 RMB (ca. 706 US-Dollar ) erhältlich und damit 300 RMB teurer als das Standardmodell Xiaomi 17. Es ist in vier Konfigurationen verfügbar: mit 12 GB oder 16 GB RAM und 256 GB oder 512 GB internem Speicher.

Nicht nur Lei Jun, auch andere hochrangige Xiaomi-Manager haben auf die Schwierigkeiten des Unternehmens hingewiesen. Lu Weibing, Präsident der Marke Redmi, gab offen zu, dass der Startpreis von 2.999 Yuan ( 440 US-Dollar ) für das Redmi K90 Max dem Unternehmen erhebliche Verluste beschert. Er prognostizierte, dass ab der zweiten Jahreshälfte einige High-End-Smartphones in China die 10.000-Yuan-Marke (ca. 1.470 US-Dollar ) überschreiten werden.

Unter diesem Druck passte Xiaomi die Preise vieler Handymodelle an. Am 3. April erhöhte das Unternehmen den Preis des REDMI K90 Pro Max um 200 RMB ( 30 US-Dollar ) und beendete die Sonderangebote für das Turbo 5 und das Turbo 5 Max.

Umgekehrt senkte Xiaomi auch die Preise vieler im letzten Jahr eingeführter Modelle. Am 14. Mai gab Xiaomi bekannt, dass das Modell 15 Ultra um 1.500 RMB ( 220 US-Dollar ) reduziert wurde, während die Modelle REDMI K90 Pro Max und Xiaomi 17 jeweils um 520 RMB ( 77 US-Dollar ) günstiger wurden.

Bei vielen Xiaomi-Smartphone-Modellen sind die Preise deutlich gestiegen. Foto: Cnet .

Experten sprechen von einer zweigleisigen Strategie. Das Unternehmen liquidiert alte Lagerbestände durch Sonderangebote und hält gleichzeitig die Preise für neue Produkte hoch, was die gestiegenen Komponentenkosten widerspiegelt. CEO Lei Jun bekräftigte, dass Xiaomi durch verbesserte interne Effizienz bestrebt sein wird, die Auswirkungen der Speicherkosten auf die Verbraucher so gering wie möglich zu halten. Er räumte jedoch auch ein, dass Preisanpassungen im aktuellen Kontext unvermeidbar seien.

Langfristig betonte er die Bedeutung von Technologieinvestitionen. Der CEO von Xiaomi nannte Chips, Betriebssysteme und KI als drei Kerntechnologien, die die Strategie des Unternehmens bestimmen.

„Vor sechs Jahren planten wir, über fünf Jahre 100 Milliarden Yuan ( 14,7 Milliarden US-Dollar ) zu investieren. Jetzt haben wir in vielen Bereichen Durchbrüche erzielt, beispielsweise bei Automobilen, Chips, groß angelegter KI-Modellierung und Robotik“, sagte Lei.