Sensibilisierung für geistiges Eigentum im digitalen Zeitalter

Mit der Weiterentwicklung von Wissenschaft, Technologie und digitaler Wirtschaft ist die Registrierung und Verwaltung von Rechten an geistigem Eigentum für Marken und Markennamen nicht nur ein rechtliches Instrument zum Schutz der Interessen von Unternehmen, sondern auch ein zentraler immaterieller Vermögenswert, der Wettbewerbsvorteile und Reputation auf dem Markt schafft.

Die Produktionsstätte für Drachenfruchtwein Anna (Gemeinde Dau Giay, Provinz Dong Nai ) legt großen Wert auf geistiges Eigentum und registriert Geschmacksmuster für Produktverpackungen. Foto: Hai Quan

Viele Herausforderungen

Wurden Marken in der Vergangenheit hauptsächlich durch Produktqualität und traditionelle Werbemaßnahmen geprägt, so muss der Markenschutz heute angesichts der starken Entwicklung des E-Commerce, digitaler Plattformen und künstlicher Intelligenz (KI) in einem offenen, grenzenlosen digitalen Raum angesiedelt werden, in dem jede Information, jedes Bild oder Logo in Sekundenschnelle kopiert und illegal verwendet werden kann.

Der stellvertretende Direktor des Wissenschafts- und Technologieamtes der Provinz Dong Nai, Vo Hoang Khai, erklärte: „Im Kontext der digitalen Transformation und tiefgreifenden Integration stehen Unternehmen, insbesondere lokale, vor zahlreichen neuen Herausforderungen im Bereich des geistigen Eigentums. Dazu gehören Herausforderungen hinsichtlich der Wahrnehmung und des Managements digitaler Marken. Viele Unternehmen, vor allem kleine und mittlere, betrachten Marken noch nicht als strategisches geistiges Eigentum und haben weder eine einheitliche Markenidentität noch einen Mechanismus zur Verwaltung von Daten und Markenbildern auf Online-Plattformen entwickelt.“

Darüber hinaus stehen die Etablierung und der Schutz von Rechten des geistigen Eigentums im Cyberspace vor zahlreichen Herausforderungen. Insbesondere der internationale Schutz und die Verfolgung grenzüberschreitender Verstöße (wie etwa Markenpiraterie oder der Verkauf urheberrechtsverletzender Waren auf E-Commerce-Plattformen) gestalten sich zunehmend komplex und erfordern eine enge Abstimmung zwischen Unternehmen und Aufsichtsbehörden. Zudem wirft das Aufkommen von KI, Deepfakes (Technologien zur Simulation menschlicher Gesichter) etc. grundlegende Fragen zu Rechten des geistigen Eigentums und den damit verbundenen rechtlichen Verantwortlichkeiten auf und birgt die Gefahr, die Grenze zwischen realer Schöpfung und digitaler Kopie zu verwischen.

Truong Van Thanh, Direktor der Landwirtschaftlichen Handels- und Dienstleistungskooperative Nhu Hoang (Gemeinde Tho Son, Provinz Dong Nai), erklärte: „Cashewprodukte stehen auf dem Markt in einem starken Wettbewerb. Insbesondere im E-Commerce-Bereich haben lokale Cashewprodukte mit vielen Herausforderungen zu kämpfen. Denn online werden zahlreiche Cashewprodukte unbekannter Herkunft und Qualität zu überraschend niedrigen Preisen von selbst gegründeten Marken und Online-Vertriebskanälen angeboten. Dies erschwert es lokalen Unternehmen erheblich, ihren Markt zu entwickeln und ihre Marken aufzubauen.“

Experten zufolge stehen viele Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Betriebe sowie lokale Unternehmen, nach wie vor vor Herausforderungen hinsichtlich Kosten und Personalressourcen bei der Etablierung und dem Schutz von Markenrechten. Es mangelt ihnen weiterhin an finanziellen Mitteln und Fachkräften mit fundierten Kenntnissen im Bereich des geistigen Eigentums, während die Registrierung, Verlängerung, Recherche und Überwachung von Markenrechtsverletzungen nach wie vor ein aufwendiger und komplizierter Prozess ist.

Stärkung der Unterstützung für lokale Unternehmen

Die Registrierung und Verwaltung von Markenrechten ist der erste, obligatorische und strategische Schritt, um Unternehmen dabei zu helfen, das rechtmäßige Eigentum an ihren Marken und Produkten zu sichern und Markenverletzungen, Nachahmungen und die missbräuchliche Nutzung des Markenrufs im digitalen Raum zu verhindern. Gleichzeitig steigert sie den Unternehmenswert, verbessert die Kapitalbeschaffungsmöglichkeiten und stärkt das Vertrauen der Verbraucher in die Produkte.

In jüngster Zeit hat die Provinz Dong Nai ihre Unterstützungsmaßnahmen für Unternehmen im Bereich des Schutzes geistigen Eigentums verstärkt. Insbesondere hat das Ministerium für Wissenschaft und Technologie das Programm zur Förderung der Entwicklung des geistigen Eigentums der Provinz umgesetzt, Unternehmen, Genossenschaften und Handwerksdörfer beim Aufbau und Schutz von Kollektiv- und Zertifizierungsmarken angeleitet und Online-Tools für Verwaltung, Suche und Registrierung eingeführt. Gleichzeitig wird die digitale Transformation im Markenmanagement und im Bereich des geistigen Eigentums vorangetrieben, damit Unternehmen ihre Marken proaktiv und nachhaltig verwalten und weiterentwickeln können.

Der stellvertretende Direktor des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie, Vo Hoang Khai, erklärte: „Das Ministerium hat einen Plan zur Umsetzung von Aufgaben im Bereich des geistigen Eigentums bis 2025 herausgegeben, um die Strategie der Provinz zum geistigen Eigentum bis 2030 zu konkretisieren. Insbesondere soll die Organisation von Schulungen, Workshops, Seminaren und Konferenzen zum Thema geistiges Eigentum in der Provinz gefördert werden, um das Bewusstsein von Unternehmen, Organisationen, Einzelpersonen im Allgemeinen und den Teilnehmern des Programms „Eine Gemeinde, ein Produkt“ (OCOP) im Besonderen für die Bedeutung des Aufbaus, der Verwaltung und der Verwertung von Marken zu schärfen.“

Das Ministerium für Wissenschaft und Technologie unterstützt die Anmeldung von Patenten, Gebrauchsmustern, Geschmacksmustern, Marken und neuen Pflanzensorten im In- und Ausland. Es unterstützt nicht nur die Anmeldung von Schutzrechten, sondern auch OCOP-Unternehmen (insbesondere solche mit 4-5 Sternen) beim Aufbau einer professionellen Markenidentität (Logo, Slogan, Verpackung, Design). Dabei ist darauf zu achten, dass diese Elemente eng mit den Kernwerten des Produkts verbunden sind und diese widerspiegeln, beispielsweise geografische Angaben, traditionelle Herstellungsverfahren usw.

Ngo Thanh Long, Vertreter der Produktionsstätte für Drachenfruchtwein in Anna (Gemeinde Dau Giay, Provinz Dong Nai), erklärte: „In der Vergangenheit konzentrierte sich die Einrichtung auf Fragen des geistigen Eigentums und die Registrierung von Geschmacksmustern. Wir hoffen, dass künftig Abteilungen, Zweigstellen und lokale Behörden ihre Aktivitäten und Programme zur Unterstützung von Unternehmen, Produktionsstätten und lokalen OCOP-Einrichtungen verstärken werden, um deren Informationen und Kenntnisse zum geistigen Eigentum auf digitalen Plattformen zu aktualisieren, insbesondere im Hinblick auf wichtige Aspekte des Online-Geschäfts.“

Tran Giang Khue, Leiter des südlichen Büros der Abteilung für geistiges Eigentum (Ministerium für Wissenschaft und Technologie), erklärte: „Dong Nai muss ein synchronisiertes und effektives System für geistiges Eigentum entwickeln, das alle Phasen der Entstehung, Etablierung, Nutzung und des Schutzes von Rechten an geistigem Eigentum umfasst und ein innovationsfreundliches Umfeld schafft. Darüber hinaus muss die Region die Verwaltungsverfahren weiter vereinfachen, die Effektivität und Effizienz der staatlichen Verwaltung von Rechten an geistigem Eigentum verbessern und die Durchsetzung von Rechten an geistigem Eigentum fördern und optimieren.“

„Das Ministerium für Wissenschaft und Technologie wird künftig die digitale Transformation, den E-Commerce und die intelligente Rückverfolgbarkeit integrieren, um den Wert von OCOP-Produkten von der Produktion über die Verpackung bis hin zu Marketing, Vertrieb und Markenschutz zu steigern. Gleichzeitig soll der Anteil von OCOP-Produkten mit geschützten Marken, verbessertem Markenmanagement, lückenloser Rückverfolgbarkeit und modernen Vertriebskanälen erhöht werden“, betonte Herr Vo Hoang Khai.

Marine

Quelle: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nang-cao-nhan-thuc-ve-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-52a011c/