Positionierung der Modebranche mittels digitalem Produktpass

Mugler-Taschen verfügen über einen DPP-Code, der den Verbrauchern Informationen über den Produktionsursprung liefert.

Seit 2024 gelten in Europa strenge Vorschriften zur Herkunft von Modeartikeln . Konkret müssen Modeartikel und -waren, die in der EU verkauft werden, gemäß den neuen EU-Vorschriften von 2024 bis 2030 über ein digitales Herkunftsnachweiszertifikat (DPP) verfügen, insbesondere Luxusmodeartikel. Das DPP dient als digitaler Herkunftsnachweis, schützt den Markenwert und bietet Verbrauchern nach dem Kauf intelligente Services.

Luxusmarken haben daher ihre Produkte schrittweise mithilfe verschiedener digitaler Methoden verschlüsselt und positioniert. Prada, Mugler und Chloé haben die digitale Produktidentifizierung (DPP) mithilfe von QR-Codes, NFC und Blockchain-Technologien schnell implementiert. Mugler hat beispielsweise einen digitalen Pass für die Spiral Curve Taschenlinie eingeführt, mit dem Kunden per QR-Code auf Produktdetails zugreifen und ihren Besitz verifizieren können. Auch Prada bietet NFC-fähige Authentifizierungskarten für Schmuck an, um die Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten.

Laut einem Bericht von Vogue Business Index liegt die Anwendungsrate von DPP (Digital Product Ownership) bei Luxusmodemarken bei 67 %. Dies verdeutlicht den tiefgreifenden Wandel der Modebranche im Zuge der technologischen Entwicklung. Branchengrößen wie LVMH und Richemont haben das Aura Blockchain Consortium gegründet, um in Technologien zum Nachweis der Produktherkunft zu investieren, insbesondere für die Übertragung unveränderter Eigentumsverhältnisse.

Die Kennzeichnung von Produkten mit dem DPP-Code stärkt nicht nur das Kundenvertrauen und verbessert das Kundenerlebnis, sondern hilft auch, Produktfälschungen vorzubeugen. Denn jeder DPP-Code gibt nicht nur den Ursprung an, sondern liefert auch eine detaillierte Kaufhistorie.

Laut Experten ist Produkttransparenz für Verbraucher von großem Interesse. Eine Umfrage von Certilogo zeigt, dass 49 % der Verbraucher mit diesem Konzept vertraut sind und 54 % der Generation Z besonderes Interesse an digitaler Produktinformation (DPP) zeigen. Dies verdeutlicht, dass die jüngere Generation großen Wert darauf legt, Technologie zur Verbesserung des Einkaufserlebnisses und zur Bewältigung von Nachhaltigkeitsproblemen zu nutzen.

Auch in der Certilogo-Umfrage gaben 56 % der Befragten an, dass digitale Produktinformationen (DPP) ein wirksames Mittel zur Bekämpfung von Produktfälschungen sind. Daher gelten DPP als wichtiges Instrument für Marken, um Kunden zu erreichen und deren Vertrauen aufzubauen. Mit DPP werden Produkte systematisch vorgestellt – vom Rohstoff über die Produktionsprozesse bis hin zum Endverbraucher. Kunden können sich so ein klares Bild von den Produkten machen, die sie kaufen und verwenden möchten.

Tatsächlich wächst der Markt für gebrauchte Luxusgüter seit vielen Jahren rasant. Schätzungen zufolge wird er 2024 ein Volumen von 50 Milliarden US-Dollar erreichen, was die anhaltende Beliebtheit gebrauchter Luxusartikel bei den Verbrauchern unterstreicht. Dies deckt sich mit der Mentalität vieler Konsumenten, die Wert auf Qualität legen – sei es „Alt für andere, neu für mich“ oder die Vorliebe vieler Sammler von Lieblingsmarken. Insbesondere bei exklusiven, Sondereditionen oder Unikaten sorgt die digitale Produktinformation (DPP) für hohe Transparenz. Daher ist der Einsatz der DPP in der Modebranche unerlässlich, da sowohl Käufer als auch Verkäufer Transparenz über die Produkte benötigen.

BAO LAM (Synthese)

Quelle: https://baocantho.com.vn/nganh-thoi-trang-dinh-vi-bang-ho-chieu-so-san-pham-a192187.html