Die kreative Rolle verliert an Bedeutung, und das Einkommen sinkt.
Nachdem sie fast zwei Jahre lang in einer Medienagentur im Bereich Content-Erstellung gearbeitet hatte, bevor sie sich selbstständig machte, glaubte Ha Anh (25 Jahre alt, Cau Giay-Bezirk, Hanoi ), dass die Content-Erstellung ein Feld mit vielen Entwicklungsmöglichkeiten sei.
Allerdings hat sie im Laufe des letzten Jahres, als KI in der Content-Produktion immer präsenter wurde, begonnen, Veränderungen auf dem Markt klar wahrzunehmen, insbesondere in der Art und Weise, wie Unternehmen und Kunden die Arbeit von Autoren betrachten.
„Früher waren Kunden bereit zu investieren, weil sie Autoren brauchten, die Inhalte von Grund auf neu erstellten. Heute nutzen viele jedoch KI, um vorgefertigte Gliederungen zu erstellen, und glauben daher, die Aufgabe des Autors bestehe nur noch im Redigieren. Es gab Projekte, für die ich früher mehrere Millionen Dong erhielt, aber die Bezahlung ist deutlich gesunken, weil man glaubt, KI könne den Großteil der Arbeit erledigen“, erklärte Ha Anh.
Nicht nur die Art der Arbeit hat sich verändert, sondern auch der Wettbewerbsdruck ist gestiegen. Anfang des Jahres verschickte Ha Anh zeitweise über 20 Bewerbungen und Kooperationsvorschläge, erhielt aber nur wenige Antworten. Neben ihren Schreibfähigkeiten musste sie auch den Umgang mit KI, die Erstellung von Kurzvideos und grundlegende Designkenntnisse erlernen, um ihre Anpassungsfähigkeit zu steigern.
Auch Hoang Thi Luan (21 Jahre alt, wohnhaft in Hanoi), eine junge Berufseinsteigerin im Bereich Copywriting (Texterstellung für Marketing- und Werbekampagnen), spürte die Veränderungen in ihrem Berufsfeld schnell, als sie kleinere freiberufliche Projekte annahm. Dabei stieß sie auf Fälle, in denen Kunden KI zur Textgenerierung einsetzten, bevor sie den Texter zur Fertigstellung weiterleiteten.
„Ich habe einmal Inhalte für eine Vertriebs-Fanpage geschrieben, aber der Kunde hatte bereits KI eingesetzt, um etwa 70-80 % des Inhalts zu generieren, und bat mich lediglich, den Wortlaut zu bearbeiten, damit er natürlicher klingt, oder ein paar Ideen hinzuzufügen, um ihn ansprechender zu gestalten“, erzählte Luận.
Früher waren Autoren für ähnliche Projekte typischerweise von der ersten Ideenfindung bis zur kompletten Inhaltsentwicklung eingebunden. Da heutzutage jedoch viele Kunden davon überzeugt sind, dass KI die schwierigsten Aufgaben übernimmt, sinkt die Bezahlung für bestimmte Tätigkeiten tendenziell.
Das setzt Newcomer wie Luan unter Druck, die sowohl Erfahrung sammeln als auch Wege finden müssen, ihren eigenen Mehrwert zu schaffen. „Ich finde KI sehr nützlich, aber manchmal habe ich das Gefühl, dass der Beruf des Texters weniger ernst genommen wird als früher. Manchmal frage ich mich, wenn Kunden denken, dass KI den Großteil der Arbeit erledigen kann, wo liegt dann noch der Wert eines menschlichen Texters?“, sagte sie.
Neugestaltung kreativer Berufe
Im Gegensatz zu den Bedenken, dass KI den Beruf des Content- und Werbetexters entwertet, hat Quoc Hung (28 Jahre alt, Hoang Mai Bezirk, Hanoi), derzeit Werbetexter bei einem Technologieunternehmen, eine andere Sichtweise.
Mit über sechs Jahren Erfahrung in diesem Bereich ist Hung überzeugt, dass KI den Wert von Content-Erstellern nicht mindert, sondern sie vielmehr dazu zwingt, ihre Arbeitsmethoden an die neuen Marktanforderungen anzupassen. In seinem Arbeitsalltag ist KI zu einem nahezu unverzichtbaren Werkzeug geworden – von der Ideenfindung und der Entwicklung von Lösungsansätzen bis hin zur Bewältigung wiederkehrender Aufgaben.
„Ich nutze KI recht häufig, um Ideen zu generieren, Lösungsansätze zu finden oder wiederkehrende Aufgaben zu erledigen. Dinge, die früher etwa drei Stunden dauerten, können jetzt in nur einer Stunde erledigt werden“, teilte Hung mit.
Aufgrund seiner praktischen Erfahrung ist Hung überzeugt, dass KI zwar bei der Informationssynthese und der Erstellung erster Inhalte sehr hilfreich sein kann, strategisches Denken und das Verständnis für die Nutzer aber kaum ersetzen kann. Seiner Ansicht nach braucht der heutige Markt nicht nur Texter, sondern auch Experten, die wissen, wie man durch Inhalte Mehrwert schafft.
Er räumte jedoch auch ein, dass KI zu einer stetig wachsenden Menge an Inhalten führt und dadurch leicht ein Sättigungspunkt entstehen kann. „Ich denke, Unternehmen brauchen heutzutage nicht nur Texter, sondern auch Menschen, die durch Inhalte Mehrwert schaffen. KI kann Informationen gut synthetisieren, aber für Inhalte, die eine tiefere Perspektive oder ein umfassendes Verständnis der Nutzer erfordern, sind Menschen nach wie vor der entscheidende Faktor“, erklärte Hung.
Laut Hung mindert das Aufkommen von KI nicht den Wert des Schriftstellerberufs, sondern führt zu einem strengeren Auswahlverfahren für die in diesem Bereich Tätigen. Er ist überzeugt, dass Content-Ersteller in Zukunft nicht nur Schreibkompetenzen benötigen, sondern auch die Fähigkeit zum kritischen Denken, zum Geschichtenerzählen und zum Schaffen einzigartiger Erlebnisse, um sich in der Branche zu behaupten.
Quelle: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo
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