2026 bleibt das Jahr der jungen Künstler: Tang Duy Tan, Wren Evans, 2pillz, Phung Khanh Linh... – Foto: FBNV
Kürzlich veröffentlichte die RMIT University Vietnam ihren über 120 Seiten langen Bericht „Überblick über die vietnamesische Musikindustrie 2025-2026“.
Der Bericht hebt hervor, dass der vietnamesische Musikmarkt seine Stärke im Austausch und in der Vernetzung auf nationaler und internationaler Ebene unter Beweis stellt. Streaming-Musik soll bis 2025 ein Volumen von 27,54 Millionen US-Dollar erreichen und damit mehr als die Hälfte der Einnahmen des vietnamesischen Marktes für digitale Musik ausmachen. YouTube, TikTok und Spotify sind die drei meistgenutzten Plattformen.
Das vietnamesische Publikum bevorzugt nach wie vor Popmusik (V-Pop, K-Pop, US-UK-Pop, C-Pop, J-Pop usw.), die 68,4 % ausmacht; gefolgt von Balladen mit 60,9 %, Rap (45,5 %), RnB (41,2 %), EDM (40,3 %) usw. Im Durchschnitt hören Vietnamesen täglich zwischen einer und weniger als zwei Stunden Musik.
Dem Bericht zufolge geben vietnamesische Zuschauer am meisten für Musik-Streaming-Abonnements auf digitalen Plattformen aus (71,7 %), gefolgt von Live-Veranstaltungen wie Konzerten, Live-Shows und Fan-Treffen (60,9 %).
Im Jahr 2025 fanden über 800 Musikveranstaltungen statt oder wurden angekündigt. Die Häufigkeit der Veranstaltungen nahm im Sommer stark zu und erreichte im August ihren Höhepunkt.
Die Verbindung von kulturellem Erbe mit globalen Trends prägt auch im neuen Jahr die einzigartige Identität des V-Pop.
Prognosen zufolge wird der Konzertmarkt auch 2026 weiterhin boomen – Foto: D.DUNG
Highlights der einzigartigen Identität von V-Pop
Der außerordentliche Professor Dr. Nguyen Van Thang Long, Leiter des Forschungsteams hinter dem Bericht, sagte der Zeitung Tuoi Tre, dass vietnamesische Künstler und das Publikum in den letzten zwei Jahren eine gemeinsame Basis gefunden hätten, indem sie lokale Werte in globale musikalische Strukturen integrierten.
„Künstler betrachten traditionelle Instrumente nicht als bloße Oberflächenverzierungen, sondern verschlüsseln vielmehr kulturelles Denken in jeder modernen Melodie und schaffen so eine einzigartige Identität, die man vorläufig als V-Folktriotismus bezeichnen kann“, sagte er.
Er sagte voraus, dass im Jahr 2026 die Kombination aus kulturellem Erbe und globalen Trends weiterhin die einzigartige Identität der vietnamesischen V-Pop-Künstler und ihres Publikums prägen würde.
Der Musikkritiker Nguyen Quang Long stimmte der obigen Ansicht zu und merkte an, dass, wenn die Jahre 2023–2025 von der Entdeckung des kulturellen Erbes als Quelle der Neugier geprägt waren, dieser Trend ab 2026 in eine Phase eintreten könnte, die Tiefe und echte Kreativität erfordert. Das bedeutet, dass kulturelles Erbe keinen inhärenten Vorteil mehr darstellt, nur weil junge Zielgruppen damit bereits vertraut sind. Künftig wird es einen Unterschied zwischen Produkten mit künstlerischem Anspruch und solchen geben, die lediglich als „kulturell“ bezeichnet werden.
North Bling ist eines der musikalischen Phänomene des Jahres 2025, das kulturelle Identität mit globalen Trends verbindet – Foto: FBNV
Er warnte davor, dass „dieser Trend Gefahr läuft, zu einer Formelhaftigkeit zu verkommen (Volksmusik kombiniert mit elektronischen Beats; traditionelle Kostüme kombiniert mit moderner Choreografie; Festivalmotive kombiniert mit Tempeln und Pagoden…). Bei übermäßiger Nutzung wird er zu einer theatralischen Festivalästhetik und verliert seine musikalische Kreativität.“
„Die Trennung von Kulturerbe und Gegenwart und das Verharren in Traditionen führen dazu, dass Werke sich von den Stimmungen, Problemen und dem Leben der heutigen Jugend entfernen und stattdessen in Nostalgie verfallen. Es besteht ein sehr hohes Risiko, Identität mit formalem Nationalismus zu verwechseln“, warnte der Kritiker.
Um eine echte Professionalisierung der Industrie zu erreichen, dürfen wir uns nicht allein auf flüchtige Marktbegeisterung oder das Glück mit Medienalgorithmen verlassen.
Assoc. Prof. Dr. Nguyen Van Thang Long
Welcher Trend wird sich durchsetzen?
Der Musikkritiker Nguyen Quang Long prognostiziert, dass künstliche Intelligenz (KI) und Musiktechnologie im neuen Jahr eine zentrale Rolle für die Kreativität spielen werden. „Dies wird einer der größten Trends im Jahr 2026 und den Folgejahren sein. KI wird tief in die Musikkomposition, -produktion und -performance integriert werden“, sagte er.
Der nächste Trend ist die Globalisierung der Musik und die Diversifizierung der Genres, wobei globale Trenddaten viele zuvor marginalisierte Musikgenres einbeziehen.
Gleichzeitig wird die Nachfrage nach echter Musik steigen und das physische Musikerlebnis an Bedeutung gewinnen. Vinyl-Schallplatten und andere physische Produkte werden wieder vermehrt erhältlich sein. Konzerte, Tourneen und Live-Erlebnisse werden besonders beliebt sein.
Quelle: RMIT University Vietnam – Grafik: TAN DAT
Der Musiker Huy Tuan ist überzeugt, dass der Trend, traditionelle und moderne Elemente zu kombinieren, jungen Menschen noch immer viel Stoff zum Erkunden bietet: „Ich glaube, dieser Trend wird auch in diesem Jahr populär bleiben und hoffentlich noch länger anhalten. Er wird nicht nur ein Trend sein, sondern sich allmählich zu einem einzigartigen Merkmal entwickeln und dem V-Pop innerhalb der globalen zeitgenössischen Musiklandschaft eine eigene, unverwechselbare Sprache verleihen.“
Huy Tuan fügte hinzu, dass Rap auch zu einem beliebteren Trend werden wird, da wir eine Generation von Rappern haben, die reifer werden, ihre anfängliche rebellische Phase hinter sich lassen und tiefer in Lebenserfahrungen eintauchen und dadurch vielfältiger werden.
Herr Thang Long wies außerdem auf einige weitere Trends für das Jahr 2026 hin. Das Publikum wird zunehmend „fragmentierter“. Aktuelle virale Songs folgen nicht mehr den gängigen Formeln, sondern sind oft eine unerwartete Mischung aus Genres, Sprachen und Klangästhetiken.
Während Mainstream-Genres wie Bolero, Ballade und sentimentaler Pop die Medien nach wie vor dominieren, existieren parallel dazu Hörergemeinschaften, die eine besondere Vorliebe für Jazz, experimentelle, elektronische oder Mischformen haben…
Tuan Hung gab die Wiedervereinigung der Band Qua Dua Hau (Wassermelone) auf seiner persönlichen Seite bekannt – Foto: FBNV
Erwartungen an das neue Jahr
Der Musiker Huy Tuan freut sich auf ein explosiveres Jahr 2025 für die professionellen Bühnen.
Laut dem Musiker war das vergangene Jahr mit großen Konzerten ein Durchbruchsjahr für den Markt der darstellenden Künste. Insbesondere die Investitionen in die Bühnentechnik und der Einsatz zahlreicher neuer Technologien haben zu qualitativ sehr hochwertigen und äußerst unterhaltsamen Shows geführt.
„Zusammen mit einem neuen, jüngeren Publikum, das bereit ist, Geld auszugeben, um seine Idole zu unterstützen, wird dies neue Dynamik bringen und den Veranstaltern mehr Zuversicht geben, hochkarätige Künstler und Shows aus aller Welt auf den vietnamesischen Markt zu bringen, anstatt wie bisher in Thailand oder Singapur Halt zu machen“, sagte Huy Tuan.
Associate Professor Dr. Nguyen Van Thang Long sagte, dass das Jahr 2026 voraussichtlich ein Meilenstein sein wird, in dem Vietnam offiziell vom Status eines potenziellen Marktes zu einem strategischen Stopp auf der internationalen Tournee-Landkarte von Musik-Superstars wird.
Die jüngste, umstrittene Absage einer Show hat jedoch „dunkle Aspekte der Risikomanagementfähigkeiten offenbart und den Weg zum Erfolg für die vietnamesische Musik vor schwierige Vertrauensproben gestellt“.
„Wenn die betrieblichen Abläufe standardisiert und die Risiken durch Systeme statt durch subjektive Gefühle kontrolliert werden, werden die darstellenden Künste Vietnams wirklich nachhaltige Einnahmen generieren und zu einem wichtigen Motor werden, der zu den allgemeinen Wachstumszielen der gesamten Kulturbranche beiträgt“, erklärte Herr Long.
Die älteren Brüder dominieren seit zwei Jahren die Radiosender – Foto: FBNV
Wer weiß, ob die Brüder auch 2026 Geschichte schreiben werden? – Foto: FBNV
Viele Projekte im Jahr 2026
Anfang des Jahres veröffentlichten zahlreiche Künstler neue Werke: Vu Thanh Van (Album „The Escape“ ), Xiri (EP „HEY XIRI “), Wren Evans (Album „Explosion “), Juky San (Album „ Drenched in Love“ ), Kimmese (EP „ For My People“ , Musikvideo „ In the Heart of the Capital “)…
Am 14. Januar postete Sänger Tuan Hung auf seiner persönlichen Seite ein Foto von sich mit Bang Kieu und Anh Tu und verkündete damit die Wiedervereinigung der Band Qua Dua Hau (Wassermelone). Die Gruppe wird im März zwei „ Memorandum“ -Konzerte im Ho Guom Theater geben und sich nach über 20 Jahren wieder mit ihrem Publikum vereinen.
Ebenfalls im März organisierte Regisseur Hoang Cong Cuong die Show „Tickets Back to Youth“ im Leichtathletikstadion von Hanoi mit den Sängern Phuong Thanh, Lam Truong, Pham Quynh Anh, Quoc Thien und der Band Buc Tuong…
Phan Đinh Tùng verriet außerdem, dass sein Hit „Birthday Song“ eine Sonderedition mit fünf Künstlern von fünf Kontinenten sowie Dutzenden einheimischen Künstlern erhalten wird.
2026 jährt sich der Todestag des Musikers Trinh Cong Son zum 25. Mal, und seine Familie plant Gedenkveranstaltungen. Unseren Quellen zufolge plant auch Tung Duong in diesem Jahr ein Solokonzert.
Dau Dung - Tuoitre.vn
Quelle: https://tuoitre.vn/nhac-viet-nam-2026-toi-roi-day-20260116100807685.htm#content-2
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