Meilenstein: 9 aufeinanderfolgende Male die nationale Marke erreichen

Dies ist die 9. Auswahlrunde seit der Einführung des Programms im Jahr 2003. Dadurch wird die Entwicklung des Außenhandels gefördert und die Wettbewerbsfähigkeit nationaler Marken auf dem internationalen Parkett durch die Förderung hochwertiger Produkte und Dienstleistungen verbessert.

Laut einem Vertreter des Organisationskomitees ist das Kriteriensystem für die Auswahl nationaler Marken streng und einheitlich aufgebaut. Die ausgezeichneten Produkte müssen nicht nur Qualitätsstandards erfüllen, sondern auch innovativ sein und die Fähigkeit besitzen, vietnamesische Unternehmen weltweit bekannt zu machen und so die Position und das Image des Landes zu stärken.

Zu den 359 Produkten, die dieses Mal als nationale Marken ausgezeichnet wurden, gehören vier Qualitätsproduktmarken der Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), darunter PNJ Gold Jewelry, CAO Fine Jewellery, PNJLab Diamond, Gemstone and Precious Metal Appraisal Service und PNJ Art Gold and Silver Fine Arts.

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Frau Cao Thi Ngoc Dung, Vorsitzende des PNJ-Vorstands, vertritt das Unternehmen bei der Verleihung des Titels „Nationale Marke 2024“. Foto: Organisationskomitee

Cao Thi Ngoc Dung, Vorsitzende des PNJ-Vorstands, erklärte, dass Unternehmen, die als vietnamesische Nationalmarke ausgewählt werden, die Vorschriften zu Produktion, Wirtschaft, Umweltschutz, Arbeitsbedingungen und sozialer Verantwortung vollständig einhalten müssen. Dies schützt nicht nur die Rechte und Interessen der Verbraucher, sondern stärkt auch das Ansehen des Unternehmens und trägt direkt zum Wohlstand des Landes bei.

Die neunmalige Auszeichnung als nationale Marke ist für PNJ ein weiterer Erfolg auf dem Weg zur kontinuierlichen Steigerung des Markenwerts durch die harmonische Kombination aktueller Marketingtrends weltweit mit vietnamesischen kulturellen Wurzeln. Gleichzeitig stärkt diese Titelserie PNJs Position als führende Marke im Schmuckeinzelhandel.

Laut Brand Finance, einer globalen Markenbewertungsorganisation mit Sitz in Großbritannien, hat sich der Marktwert der Marke PNJ im letzten Jahrzehnt verzehnfacht. Aktuell ist die Marke PNJ 480 Millionen US-Dollar wert, und das Markenrating hat sich auf AA+ verbessert und nähert sich damit der höchsten Bewertungsskala AAA+.

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Vertrauen bei den Kunden aufzubauen ist einer der wichtigsten Faktoren. Foto: Viet Hung

Strategie zum Aufbau des Kundenvertrauens

Cao Thi Ngoc Dung, Vorstandsvorsitzende von PNJ, erläuterte die Formel zur Steigerung des Markenwerts und erklärte, dass der Aufbau und die Stärkung des Kundenvertrauens eine der Voraussetzungen sei. Das Unternehmen setzt regelmäßig Maßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit um und konzentriert sich dabei auf die Kunden, um kontinuierlich Wertangebote und maßgeschneiderte Produkte für jedes Segment entsprechend der Bedürfnisse, Stile und Vorlieben der Kunden zu entwickeln.

„Wir glauben, dass der Aufbau einer Marke keine Sache von ein oder zwei Tagen ist, sondern eine Strategie und einen langen Prozess erfordert, wie die Förderung von Menschen. PNJ strebt danach, über die Grenzen einer rein kommerziellen Marke hinauszugehen und eine Marke zu werden, die verantwortungsvoll handelt und die Schönheit der Menschen und des Lebens auf nachhaltige Weise würdigt“, erklärte Frau Cao Thi Ngoc Dung.

Die führende Position von PNJ in der Branche wird auch durch die starke Geschäftsentwicklung und ein Netzwerk, das viele Provinzen und Städte abdeckt, stark gefestigt. Im soeben veröffentlichten Finanzbericht verzeichnete PNJ für das dritte Quartal einen Umsatz von über 7.130 Milliarden VND und einen Bruttogewinn von 1.251 Milliarden VND, was einem Anstieg von über 3 % bzw. 4 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. In den ersten neun Monaten wuchsen Umsatz und Bruttogewinn jeweils zweistellig und erreichten 29.242 Milliarden VND bzw. 4.881 Milliarden VND. Der Gewinn nach Steuern stieg in diesem Zeitraum gegenüber dem gleichen Zeitraum ebenfalls um 3,2 % auf 1.382 Milliarden VND und erreichte damit mehr als 66 % des Gewinnziels von 2.089 Milliarden VND - ein Rekord in der Geschichte des Unternehmens.

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PNJ verzeichnete im dritten Quartal einen Umsatz von über 7.130 Milliarden VND und einen Bruttogewinn von 1251 Milliarden VND. Foto: Viet Hung

Nach Aussage des Vorstands von PNJ sind in einem volatilen Marktumfeld die Aufrechterhaltung des Gewinnwachstums und einer recht guten Gewinnspanne auf den stabilen Betrieb der Einzelhandels- und Großhandelskanäle sowie auf die wirksame Umsetzung von Maßnahmen zur Optimierung der Ressourcen und Verbesserung der Produktions- und Marketingkapazitäten zurückzuführen.

Bis zum dritten Quartal 2024 wird PNJ ein Einzelhandelssystem in 57 Provinzen und Städten mit 418 Filialen sowie einen kontinuierlich wachsenden Online-Vertriebskanal besitzen. Dadurch rückt die Schmuckmarke PNJ näher an ihre Kunden heran, um jeden Menschen in seiner eigenen Schönheit zu ehren und zu inspirieren.

„Neunmal in Folge eine vietnamesische Nationalmarke zu werden, ist nicht nur eine Anerkennung für die richtige Markenentwicklungsstrategie von PNJ. Es ist für uns auch eine solide Grundlage und Motivation, in den nächsten Jahren fest an unsere Erwartung zu glauben, eine Milliardenmarke zu werden, eine führende Position in der Region aufzubauen und die Welt zu erreichen. Gleichzeitig fördert PNJ mit seiner Geschäftsphilosophie der nachhaltigen Entwicklung weiterhin Aktivitäten, um seiner Verantwortung gegenüber Umwelt und Gesellschaft gerecht zu werden und moderne Corporate-Governance-Standards anzuwenden, um Aktionären, Kunden und der Gesellschaft nachhaltige Werte zu bieten“, sagte Frau Cao Thi Ngoc Dung.

Vinh Phu