Der diesjährige Tet-Markt, der nicht mehr von Importwaren dominiert wird, erlebt eine absolute Vorherrschaft einheimischer Produkte, von luxuriösen Geschenkkörben bis hin zu lebensnotwendigen Artikeln auf schwimmenden Märkten in abgelegenen Gebieten.
OCOP-Produkte aus der Provinz Ca Mau sind auf landesweiten Handelsmessen vertreten. Foto: Tuan Phi/TTXVN
Der Inlandsmarkt hat sich von „bevorzugt“ zu „vertrauenswürdig“ entwickelt.
In Handelszentren wie Can Tho, Long Xuyen und My Tho machen hochwertige vietnamesische Waren derzeit 85–90 % des Marktanteils während des Tet-Festes aus. Umfragen in großen Supermärkten und traditionellen Märkten zufolge legen die Menschen im Mekong-Delta in diesem Jahr besonderen Wert auf verarbeitete Lebensmittel, Süßwaren und Getränke einheimischer Hersteller. Dank verbesserter Qualität achten die vietnamesischen Unternehmen verstärkt auf Lebensmittelsicherheitsstandards und attraktive Verpackungen und können so mit Importwaren konkurrieren. Der Wettbewerbsdruck im aktuellen Wirtschaftsklima erfordert Optimierungen, wodurch vietnamesische Produkte mit stabilen Preisen die erste Wahl für die Menschen im Mekong-Delta sind.
In der Provinz Ca Mau sind Waren für Tet (das vietnamesische Neujahrsfest) seit Beginn des zwölften Mondmonats überall erhältlich. In vielen Geschäften werden vietnamesische Produkte bevorzugt angeboten, darunter eine breite Palette an Artikeln, von Lebensmitteln und Süßwaren über Haushaltswaren und landwirtschaftliche Produkte bis hin zu Mode . Bei modernen Einzelhandelsketten wie Co.opmart, WinMart, Bach Hoa Xanh und GO! steigt die Kaufkraft mit dem Näherrücken von Tet stetig an. Beobachtungen in vielen Gebieten zeigen, dass vietnamesische Waren 90–95 % des Warenangebots ausmachen.
Im GO! Bac Lieu Supermarkt herrscht in den Tagen vor Tet (dem vietnamesischen Neujahrsfest) stets reger Andrang in den Abteilungen für Trockenfrüchte, Süßwaren, Getränke und andere Trockenwaren. Die meisten Kunden greifen dabei zu vietnamesischen Produkten wie traditionellen Süßigkeiten, Getränken, Gewürzen oder regionalen Spezialitäten. Laut Herrn Huynh Phu Toan, dem Direktor des GO! Bac Lieu Supermarkts, wird für das Tet-Fest im Jahr des Pferdes 2026 ein Anstieg des Warenangebots um 15–20 % erwartet. Davon werden über 90 % einheimische Produkte zu durchschnittlichen Preisen sein, die für die große Mehrheit der Verbraucher erschwinglich sind.
Auch bei Co.opmart Ca Mau stammen über 95 % der Waren aus heimischer Produktion – ein Anstieg von fast 30 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. „Während Tet (dem vietnamesischen Neujahrsfest) bietet Co.opmart zahlreiche Rabattaktionen an, bei denen einige Artikel um über 50 % reduziert sind. Der Fokus liegt dabei auf Konsumgütern des täglichen Bedarfs und Geschenkkörben für Tet. Zusätzlich organisiert das Unternehmen Fahrten in ländliche Gebiete, um die Bevölkerung mit vietnamesischen Produkten zu versorgen“, so Huynh Thanh Dien, stellvertretender Direktor von Co.opmart Ca Mau.
In Can Tho bietet der Supermarkt Co.opmart Can Tho seit Beginn des zwölften Mondmonats eine große Auswahl an Tet-Geschenkkörben in verschiedenen Preiskategorien an. Dang Ngoc Uyen Phuong, stellvertretende Direktorin des Supermarkts, erklärte, dass das Angebot an einheimischen Produkten besonders vielfältig sei, vor allem in den Kategorien Gewürze, abgepackte Geschenkkörbe und Getränke.
Beobachtungen zufolge dominieren in Can Tho preiswerte Geschenkkörbe und regionale Spezialitäten den Tet-Markt. In großen Supermärkten und Einzelhandelsgeschäften herrscht reger Andrang. Der Tet-Markt hat sich deutlich verändert. Viele Verbraucher legen Wert auf heimische Produkte und Geschenke mit klarer Herkunft und Umweltfreundlichkeit. „Unser Geschäft bietet derzeit über 300 regionale Spezialitäten an, die größtenteils den OCOP-Standards entsprechen. Zu den beliebten Artikeln in dieser Zeit gehören gereinigter Reis, Milch aus violettem Reis, getrocknete Garnelen, Würstchen, Mondkuchen und Kokosnussbonbons“, so Huynh Thi Kieu Tien, Direktorin des privaten Produktions- und Handelsunternehmens Quang Dang, das den OCOP-Markt im Mekong-Delta vertritt.
Neben der Qualität achten Supermärkte auch auf die Verpackung. Ein Vertreter eines OCOP-Ladens (One Commune One Product) im Mekong-Delta erklärte, dass das Unternehmen proaktiv viele innovative Methoden eingeführt habe, wie beispielsweise den Ersatz von Plastiktüten durch Papierkartons, Graskörbe, Kokosfasern und andere umweltfreundliche Naturmaterialien.
In Can Tho herrscht derzeit überall – von Supermärkten und Einkaufszentren bis hin zu traditionellen Märkten – festliche Tet-Atmosphäre. Bunte Laternen, Girlanden, Feuerwerkskörper, Aprikosen- und Pfirsichblütenzweige und vor allem Bilder des Pferdes, des Tierkreiszeichens für das Jahr 2026, sind allgegenwärtig. Frau Tran Thi Thanh, Verkäuferin in einem Geschäft in der Straße des 30. April im Stadtteil Ninh Kieu, berichtet, dass sich in diesem Jahr vor allem Drucke mit Pferdemotiven großer Beliebtheit erfreuen. Neben moderner Dekoration suchen viele Menschen die traditionelle Tet-Atmosphäre. Neben Pferdebildern und Volkskunst sind auch handgefertigte Produkte wie Papierfächer, Bambustabletts, Tragekörbe, Bambusrollos und kalligrafische Spruchpaare gefragt.
Die Spezialitäten von OCOP sind die „Seele“ des Geschenkkorbs zum chinesischen Neujahr im Jahr des Pferdes.
Im OCOP-Laden der drei Regionen (Stadtteil Ninh Kieu, Can Tho) informieren sich Kunden über OCOP-Produkte und kaufen diese ein. Foto: Thu Hien/TTXVN
Der Höhepunkt der diesjährigen Tet-Feiertage ist der Aufstieg der OCOP-Produkte (One Commune One Product). Lokale Spezialitäten mit neuem Branding sind zu einer trendigen Geschenkidee geworden. Schwimmende Märkte und traditionelle Kanäle erleben eine Renaissance und bieten heimischen Produkten neue Attraktivität.
Nicht nur in Supermärkten, sondern auch entlang der Flüsse vom schwimmenden Markt Cai Rang (Can Tho) bis Nga Nam (Soc Trang) legen ständig Boote an, die mit Waren des täglichen Bedarfs vietnamesischer Marken beladen sind. Der Vertrieb vietnamesischer Produkte in ländlichen Gebieten durch mobile Verkaufsfahrten hat sich als äußerst effektiv erwiesen und ermöglicht es den Menschen in abgelegenen Regionen, problemlos Zugang zu Qualitätsprodukten zu fairen Preisen zu erhalten.
Kreativität ist eng mit dem Symbol des Jahres des Pferdes verbunden. Inspiriert vom Geist dieses Jahres haben Kunsthandwerksbetriebe in traditionellen Dörfern des Mekong-Deltas zahlreiche einzigartige Produkte auf den Markt gebracht. So gibt es beispielsweise handgefertigte, pferdeförmige Weinflaschen aus dem Töpferdorf Vinh Long und Zierpflanzen in Form von „Pferden, die dem Erfolg entgegengaloppieren“ aus den Blumendörfern Sa Dec und Cho Lach. Feng-Shui-Geschenke aus Rattan, Bambus, Blättern und Kokosnuss aus der ehemaligen Region Ben Tre (heute Vinh Long) spiegeln den reichen lokalen Charakter der Fluss- und Gartenlandschaft des südwestlichen Mekong-Deltas wider.
Das chinesische Neujahrsfest im Jahr des Pferdes 2026 ist nicht nur eine Zeit für Familientreffen, sondern auch ein Beweis für die Stärke der vietnamesischen Wirtschaft. Im Mekong-Delta sind vietnamesische Produkte fester Bestandteil des Alltags geworden und haben eine prosperierende, stolze und unverwechselbar nationale Festzeit geschaffen.
Vietnamesische Waren sind nicht nur in Einkaufszentren und Supermärkten, sondern auch in kleinen Läden und auf traditionellen Märkten weit verbreitet erhältlich – von Lebensmitteln, Kleidung und Dekorationen bis hin zu lokalen Spezialitäten.
Traditionelle Markthändler im Mekong-Delta berichteten, dass sie ihre Lager in diesem Jahr proaktiv um das Zwei- bis Dreifache im Vergleich zu sonst aufgestockt haben. Dabei legen sie Wert auf einheimische Produkte, die garantiert von hoher Qualität sind, eine klare Herkunft haben und preisstabil bleiben. Neben Artikeln des täglichen Bedarfs bieten die Läden auch zahlreiche Geschenkkörbe zum Tet-Fest an, die mit einheimischen Produkten zusammengestellt und teilweise auf Bestellung gefertigt werden.
Beobachtungen zufolge erfreuen sich OCOP-Produkte auf traditionellen Märkten im Vorfeld des chinesischen Neujahrsfestes 2026 zunehmender Beliebtheit. Artikel wie Tee, Garnelenkuchen und Trockenfisch mit ihrem rustikalen Charme sind bei den Kunden sehr gefragt. Auch Waren wie Schuhe und Kleidung erzielen beachtliche Umsätze und eine starke Nachfrage. Dank verbesserter Qualität, vielfältiger Designs und günstiger Preise gewinnen inländische OCOP-Produkte immer mehr Marktanteile.
Um in der Hochsaison wettbewerbsfähig zu bleiben, setzen viele Geschäfte neben dem Direktvertrieb auch verstärkt auf Online-Vertriebskanäle und E-Commerce-Plattformen wie Shopee und TikTok Shop. Dort werden Werbeaktionen und kostenloser Versand kombiniert, um Kunden anzulocken.
Vietnamesische Produkte stehen im Mittelpunkt des Interesses während des chinesischen Neujahrsfestes des Pferdes.
Parallel zum Geschäftsbetrieb bietet der OCOP-Laden (One Commune One Product) auch landwirtschaftliche Beratung, Saatguttransfer und Schulungen zu Produktionsprozessen für Landwirte an. Foto: Thu Hien/TTXVN
Angesichts des aktuellen Trends hin zu heimischen Produkten haben Supermärkte, Einzelhändler und Kleinhändler schnell reagiert und ihre Beziehungen zu lokalen Lieferanten gestärkt. Supermarktketten wie GO! und Tops Market haben daher ihre Kooperationen mit einheimischen Herstellern, Genossenschaften und kleinen und mittleren Unternehmen intensiviert, um vietnamesische Waren in ihr Sortiment aufzunehmen und gleichzeitig Maßnahmen zur Ankurbelung der Marktnachfrage zu ergreifen.
Vertreter des Co.opmart-Systems erklärten, dass das Unternehmen hochwertige vietnamesische Produkte als Schlüssel zu nachhaltiger Wettbewerbsfähigkeit betrachtet. Aktuell priorisiert das Unternehmen nicht nur den Verkauf einheimischer Waren in seinen Filialen, sondern konzentriert sich auch auf den Ausbau der Zusammenarbeit mit Eigenmarken lokaler Hersteller. Dabei spielen OCOP-Produkte und lokale Spezialitäten eine besonders wichtige Rolle.
Bei den Verbrauchern sind vietnamesische Waren, regionale Spezialitäten und OCOP-Produkte nicht nur wegen ihrer Qualität, sondern auch wegen der sorgfältigen Detailgenauigkeit entlang der gesamten Lieferkette beliebt. Das Ergebnis sind Produkte, die sowohl innerlich als auch äußerlich überzeugen. Frau Nguyen Thi Thao aus dem Stadtteil Ninh Kieu in Can Tho erklärte, dass ihre Familie die OCOP-Produkte sehr schätzt, da diese eng mit den lokalen Werten der jeweiligen Region verbunden sind – vertraut, rustikal, raffiniert und praktisch.
In den letzten Jahren hat sich während der Feiertage zum chinesischen Neujahr ein deutlicher Trend hin zu vietnamesischen Produkten abgezeichnet. Die Qualität einheimischer Waren verbessert sich stetig. Vielfältige Designs, wettbewerbsfähige Preise sowie gute Werbe- und Kundendienstrichtlinien tragen zunehmend dazu bei, dass einheimische Produkte die Verbraucher überzeugen. Sie kaufen diese Produkte nicht nur aus Solidarität, sondern auch aufgrund von Vertrauen und Zufriedenheit. Besonders erfreulich ist, dass neben anderen Produktkategorien auch die Produkte der Initiative „Eine Gemeinde – ein Produkt“ (OCOP) immer mehr Aufmerksamkeit erregen.
Der Markt für das chinesische Neujahr 2026 (Jahr des Pferdes) zeigt, dass vietnamesische Produkte dank des proaktiven Engagements der Unternehmen, flächendeckender Vertriebsnetze und marktstabilisierender Maßnahmen eine zentrale Rolle spielen. Laut dem Inhaber eines Lebensmittelgeschäfts in Can Tho begannen die Lieferanten bereits drei Monate vor dem Fest mit dem Angebot von Tet-Produkten. Früher importierte das Geschäft hauptsächlich Kuchen, Süßigkeiten, Schokolade und Getränke aus dem Ausland, um den Bedarf an Geschenken zu decken. In den letzten Jahren hat man jedoch den Import vietnamesischer Produkte priorisiert, „weil diese stärker nachgefragt werden“. „Vietnamesische Produkte haben mittlerweile eine vergleichbare Qualität wie ausländische Waren, sind aber wettbewerbsfähiger und ihre Herkunft ist transparent“, so der Geschäftsinhaber.
Supermarktbesitzer und Kleinhändler bestätigen gleichermaßen, dass Verbraucher vietnamesische Produkte derzeit nicht aufgrund eines Trends, sondern aufgrund ihres Vertrauens in diese Produkte kaufen. Dies wird vietnamesische Unternehmen beflügeln und ihnen ermöglichen, selbstbewusst und mit Nachdruck den Markt zu erobern. „Einheimische Produkte sind von vergleichbarer Qualität wie Importwaren, kosten aber nur 30 bis 50 Prozent weniger – das ist fantastisch“, sagte Frau Nguyen Thi Thao, Anwohnerin der Gasse 34 in der Nguyen-Trai-Straße im Stadtteil Ninh Kieu, während ihres Einkaufsbummels auf dem Markt am Vorabend des chinesischen Neujahrsfestes in Can Tho.
Quelle: https://baotintuc.vn/kinh-te/tet-binh-ngo-2026-khi-hang-viet-len-ngoi-tren-song-nuoc-cuu-long-20260212180119676.htm
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