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CEO Tim Cook. Foto: New York Times . |
Gerüchte über einen möglichen Rücktritt von CEO Tim Cook kursieren seit Kurzem in der Tech-Welt. Während seiner 14-jährigen Amtszeit an der Spitze von Apple wurde Cook dafür kritisiert, sich zu sehr auf operative Abläufe zu konzentrieren und dabei die Produktvision von Steve Jobs vernachlässigt zu haben.
Viele haben Kandidaten für Cooks Nachfolge vorgeschlagen, darunter auch John Ternus, Vizepräsident für Hardwareentwicklung. Im Gegensatz zu Cook wird Ternus eine bessere Produktvision zugeschrieben. Obwohl Tim Cook oft mit Jobs verglichen wird, hat er Apple dennoch einige Erfolge beschert.
Beeindruckendes Produktsortiment
In einem Artikel im Magazin Fast Company argumentiert Michael Grothaus, dass die Ansicht, Tim Cook sei „kein Produktmensch“, falsch sei. Seit 2011 hat Apple kontinuierlich zahlreiche bemerkenswerte Produkte auf den Markt gebracht – von Hardware über Software bis hin zu Dienstleistungen.
2014 brachte Apple Apple Pay auf den Markt und ermöglichte damit erstmals kontaktloses mobiles Bezahlen für die breite Masse. Ein Jahr später stellte das Unternehmen die Apple Watch vor und revolutionierte damit die Nutzung von Smartwatches.
Ebenfalls 2015 stieg Apple mit Apple Music in den Markt für Musikstreaming ein und stellte damit einen ernstzunehmenden Konkurrenten von Spotify dar. Die Einführung der AirPods im Jahr 2016 revolutionierte das Musikhören und begründete einen neuen Trend zu kabellosen Kopfhörern.
Im Jahr 2017 wurde beim iPhone X erstmals der Home-Button entfernt und stattdessen ein schlankes Rahmendesign mit Face ID eingeführt, einem Gesichtserkennungssystem, das auch heute noch hohes Ansehen genießt.
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Tim Cook bei einer Apple-Veranstaltung. Foto: Reuters . |
In den Jahren 2019 und 2020 erweiterte Apple sein Serviceangebot um Apple Card, Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+ und Apple TV+. Im selben Jahr wagte das Unternehmen einen großen Schritt und wechselte von Intel-Chips zu Apple Silicon – ein Schritt, der die Verkaufszahlen ankurbelte und zur Neugestaltung der Mac-Computer beitrug.
Zuletzt brachte Apple die Vision Pro-Brille auf den Markt, ein Gerät, in dessen Entwicklung Cook viel Arbeit investiert hatte. Obwohl sie kein kommerzieller Erfolg war, bot das Produkt zum Zeitpunkt seiner Markteinführung mehr neue Technologien als das iPhone oder der iPod.
Laut Grothaus beweist dies, dass Cook keine Angst vor Experimenten mit neuen Technologien hat. Ähnlich wie Jobs ist Cook kein Ingenieur und entwickelt auch keine Produkte direkt, sondern übernimmt eine Führungsrolle und vertraut darauf, dass seine Mitarbeiter wichtige Geräte auf den Markt bringen.
Als Jobs 2011 starb, hatte Apple vier Hauptproduktlinien: Mac, iPod, iPad und iPhone. Seitdem hat das Unternehmen AirPods, Apple Watch, iPad Pro, Vision Pro und zahlreiche Online-Dienste hinzugefügt. Außerdem werden iPhone und Mac jedes Jahr verbessert.
Großer Druck auf den Nachfolger
Laut Grothaus war die Nachfolge von Steve Jobs Cooks schwierigste Aufgabe. Bislang hat er sie dennoch gut gemeistert, insbesondere angesichts des großen Vermächtnisses seines Vorgängers.
„Man kann sich die am Boden liegende Moral und die beispiellose Instabilität bei Apple nach Jobs’ plötzlichem Ausscheiden leicht vorstellen. Es gibt viele Führungskräfte, die nicht in der Lage sind, ein so großes Unternehmen wie Apple zu einen oder es gar durch den Schatten von Jobs zu führen“, sagte Grothaus.
Cooks Erfolg bei Apple lässt sich auch an den Zahlen ablesen. Im Jahr 2010 betrug der Umsatz des Unternehmens rund 65 Milliarden US-Dollar . Bis Ende 2025 wird diese Zahl auf über 416 Milliarden US-Dollar ansteigen.
Die Marktkapitalisierung von Apple ist ebenfalls rasant gestiegen. Das Unternehmen erreichte kürzlich eine Marktkapitalisierung von 4 Billionen US-Dollar . Zum Zeitpunkt von Jobs' Tod lag sie bei rund 350 Milliarden US-Dollar .
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Tim Cook (links) und US-Präsident Donald Trump. Foto: Bloomberg . |
Grothaus argumentiert, dass Cooks Aufgabe bei Apple noch schwieriger sei als die von Jobs. Die Rolle der Technologie in der Gesellschaft habe sich im letzten Jahrzehnt dramatisch verändert. CEOs großer Unternehmen leiten nicht nur ihre Firmen, sondern müssen auch im Umgang mit Regierungen und anderen Entscheidungsträgern deutlich geschickter agieren.
Jobs war für sein aufbrausendes Temperament und seine Arroganz bekannt. Cook hat sowohl persönliche als auch organisatorische Angelegenheiten mit Sorgfalt behandelt.
Trotz seines Erfolgs bei Apple kann Cook das Unternehmen nicht ewig leiten. Viele Berichte gehen davon aus, dass er bereits 2026 zurücktreten könnte.
Wie bei Jobs waren auch bei Cook nicht alle Entscheidungen optimal für Apple. Dennoch hat er bewiesen, dass er das Unternehmen durch schwierige Zeiten führen kann. Wer auch immer Cooks Nachfolger wird, steht vor derselben Herausforderung, der sich Cook vor 14 Jahren stellen musste, um seinen Vorgänger zu übertreffen.
Quelle: https://znews.vn/tim-cook-lam-duoc-gi-cho-apple-post1605808.html
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