Die fortschreitende Globalisierung hat in vielen Ländern, darunter auch Vietnam, zu einem explosionsartigen Wachstum der Kreativwirtschaft geführt. Doch neben den neuen Entwicklungsmöglichkeiten für die Kulturbranche entstanden auch Probleme wie kulturelle Aneignung, Missachtung der Ursprünge, Verzerrung kultureller Werte und negative Auswirkungen auf die Gemeinschaft. Die frühzeitige Erkennung und Behebung dieser Probleme trägt dazu bei, ein gesundes Umfeld für die kulturellen Werte der Gemeinschaft zu bewahren und zu schaffen, um deren Bedeutung im Leben zu fördern.
Lektion 1: Respekt vor der Gemeinschaft bei der Nutzung kultureller Werte
Vietnam, mit seinen 54 ethnischen Gruppen, bildet ein vielfältiges und zugleich einheitliches Kulturbild und trägt so zur nachhaltigen Entwicklung des Landes im Kontext der Integration bei. Die Nutzung des nationalen Kulturerbes in vielen Lebensbereichen hat jedoch zahlreiche Mängel offenbart, insbesondere im Wirtschafts- und Unterhaltungssektor.
Ganz offensichtlich werden in der Werbung für Produkte oder in Musikvideos häufig kulturelle Elemente wie Landschaften, Trachten, Bräuche und Praktiken ethnischer Minderheiten usw. verwendet, um einen Eindruck zu erwecken und Zuschauer anzulocken.
Viele Produkte haben in puncto Ton- und Bildeffekte Erfolge erzielt und gleichzeitig die kulturelle Identität gewahrt und zur Tourismusförderung beigetragen. Es gibt jedoch auch zahlreiche Fälle, in denen traditionelle Kulturgüter wahllos und respektlos verwendet werden, was in der Öffentlichkeit Empörung auslöst.
Oder im Geschäftsleben: Ein bekanntes Schuhunternehmen sah sich einst heftiger Kritik ausgesetzt, als es ein Produkt auf den Markt brachte, das als „inspiriert von Brokat aus dem zentralen Hochland“ beworben wurde, tatsächlich aber aus importiertem Brokat bestand, dessen Herkunft der Hersteller jedoch nicht klar angab.
Diese Vorfälle zeigen, dass Einzelpersonen und Unternehmen von der Ausbeutung traditioneller Werte profitieren, ohne dass die Gemeinschaft, der diese Werte gehören, sich darum kümmert. Experten zufolge kann die kulturelle Aneignung als solche eingestuft werden, wenn Einzelpersonen sowie Kultur-, Kunst- und Kreativorganisationen andere Kulturen zu ihrem eigenen Vorteil nutzen, ohne die Gastgemeinschaft zu respektieren.
Dr. Lu Thi Thanh Le, Dozentin an der Fakultät für Interdisziplinäre Wissenschaften der Nationalen Universität Hanoi, erklärte: Kultur zum eigenen Vorteil und Gewinn zu nutzen, ist nicht grundsätzlich schlecht. Unangemessen wird es erst, wenn Künstler Kultur rücksichtslos und respektlos gegenüber der Gemeinschaft ausbeuten. Jemand, der Kultur mit guten Motiven und einer positiven Einstellung nutzt, unterscheidet sich von jenen, die sich Kultur aus egoistischen und respektlosen Motiven aneignen.
Kultur gewinnbringend zu nutzen, ist nicht grundsätzlich schlecht. Unangemessen wird es erst, wenn Künstler dies rücksichtslos und respektlos gegenüber der Gemeinschaft tun. Jemand, der Kultur aus guten Motiven und mit einer positiven Einstellung nutzt, unterscheidet sich von jenen, die sie aus egoistischen und respektlosen Motiven aneignen.
Dr. Lu Thi Thanh Le,
Dozent, Fakultät für Interdisziplinäre Wissenschaften, Vietnam National University, Hanoi
Dieses Problem wird immer komplexer, insbesondere auf digitalen Plattformen. Es ist nicht schwer, kurze Clips auf TikTok oder YouTube zu finden, die regionale und lokale Kulturmaterialien nutzen, um Unterhaltungstrends zu kreieren und hohe Klickzahlen zu erzielen. Doch die Inhalte sind oberflächlich und verzerren mitunter sogar die Essenz.
In letzter Zeit hat sich eine Form des „virtuellen Tourismus“ entwickelt – die Nutzung von VR zur Nachbildung von Festen oder Handwerksdörfern. Positiv ist, dass diese Form die Möglichkeit bietet, traditionelle Werte zu verbreiten. Ohne entsprechende Anstrengungen und sorgfältige Recherche besteht jedoch die Gefahr einer Kommerzialisierung mit unvorhersehbaren Folgen.
Dr. Nguyen Ngoc Tho, außerordentliche Professorin an der Fakultät für Sozial- und Geisteswissenschaften der Nationalen Universität Ho-Chi-Minh-Stadt, stellte klar: „Kreative irren sich oft, wenn sie Kreativität für grenzenlos halten. Tatsächlich ist es in Ordnung, wenn sie sich nur von wenigen kulturellen Quellen inspirieren lassen, um ihre eigene Kreativität und Intelligenz zu entfalten. Doch wenn sie die Traditionen ethnischer Gemeinschaften, insbesondere ethnischer Minderheiten, aufgreifen, wird die Sache komplizierter. Sie müssen besonders vorsichtig sein, da sie das immaterielle Kulturerbe der Gemeinschaft berühren, darunter materielle und immaterielle Werke, die anerkannt sind oder mit Religion und Ethnizität in Verbindung stehen.“
Auch international erfährt dieses Thema große Aufmerksamkeit. Die amerikanische Sängerin Kacey Musgraves sah sich heftigen Reaktionen der vietnamesisch-amerikanischen Community ausgesetzt, als sie 2019 bei einem Auftritt in Dallas einen vietnamesischen Ao Dai mit hautfarbenen Strumpfhosen trug. Viele verurteilten diese Kleidung als Beleidigung der vietnamesischen Tracht. Ebenso gibt es ausländische Designer, die den vietnamesischen Ao Dai als „nationale Kreation“ auf dem Laufsteg präsentieren, ohne dessen Herkunft zu klären. Dies kann leicht zu Verwirrung führen und als „kulturelles Plagiat“ eingestuft werden.
Die Folgen des Missbrauchs und der Verzerrung kultureller Werte sind äußerst besorgniserregend: Sie verletzen nicht nur grundlegende Werte, sondern führen auch zu Ungleichheit bei der Nutzung traditioneller Werte. Die Gewinne aus viralen Produkten fließen an Einzelpersonen oder Unternehmen, während die Gemeinschaft, der die Werte gehören, leer ausgeht. Im Kontext der Globalisierung birgt dieses Verhalten die Gefahr, die nationale Identität zu verwässern. Das UNESCO-Übereinkommen von 2003 zur Erhaltung des immateriellen Kulturerbes betont die Wichtigkeit der Achtung des Erbes der Gemeinschaft, einschließlich der Achtung der kulturellen Integrität als Grundlage, und die Vermeidung unangemessener und unsachgemäßer Ausbeutung, die das Erbe schädigt.
Die Folgen des Missbrauchs und der Verzerrung kultureller Werte sind äußerst besorgniserregend: Sie verletzen nicht nur grundlegende Werte, sondern führen auch zu Ungleichheit bei deren Nutzung. Die Gewinne aus viralen Produkten fließen an Einzelpersonen oder Unternehmen, während die Gemeinschaft, der die Werte gehören, leer ausgeht. Im Kontext der Globalisierung birgt dieses Verhalten die Gefahr, die nationale Identität zu verwässern.
Im Jahr 2017 fand in Genf (Schweiz) die 31. Sitzung des Zwischenstaatlichen Ausschusses für genetische Ressourcen, traditionelles Wissen und folkloristische Ausdrucksformen (IGC) der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) statt. Delegierte aus 189 Mitgliedstaaten nahmen an den Verhandlungen teil und setzten sich für die Fertigstellung internationaler Rechtsinstrumente zum Schutz traditioneller kultureller Ausdrucksformen vor Aneignung ein. Indigene Vertreter und Delegierte betonten, dass dieses Verhalten nicht nur wirtschaftlichen Schaden verursacht – etwa wenn Einzelpersonen oder Unternehmen Gewinne erzielen, ohne die Gemeinschaft am Eigentum zu beteiligen –, sondern auch kulturellen Schaden anrichtet, indem es die Identität indigener Gemeinschaften verletzt und ihren Stolz untergräbt.
Um dieses Problem zu lösen, ist eine Strategie erforderlich, die die Gemeinschaft in den Mittelpunkt stellt und Recht, Technologie und Bildung miteinander verbindet. Laut Dr. Lu Thi Thanh Le tragen die Prinzipien der Zusammenarbeit mit der Gemeinschaft und der gemeinsamen Nutzung der Vorteile zu einer nachhaltigen und effektiven Kooperation zwischen Künstlern und den Gemeinschaften bei, aus denen sie kulturelles Material gewinnen. Künstler und Unternehmen müssen proaktiv tiefgreifende Recherchen durchführen, die Realität erfahren und gemeinsam Neues schaffen, um so nachhaltige Werte zu generieren. Gleichzeitig trägt die Bildung in Schulen und der Gesellschaft dazu bei, das Bewusstsein der jüngeren Generation für die Bedeutung und Rolle des kulturellen Erbes zu schärfen und so ein Verantwortungsbewusstsein zu entwickeln. Wenn die Gemeinschaft gemeinsam ein tiefes Verständnis schafft und entwickelt, wird das nationale Kulturerbe langfristig wertvoll, schlägt eine Brücke zwischen den Generationen und bildet die Grundlage für eine nachhaltige Entwicklung.
Quelle: https://nhandan.vn/ton-trong-cong-dong-trong-khai-thac-cac-gia-tri-van-hoa-post926671.html
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