Was braucht Ho-Chi-Minh-Stadt, um im wirtschaftlichen Wettbewerb um einen hohen Lebensstandard mitmischen zu können?

Betrachtet man entwickelte Städte wie Seoul, Tokio, Kopenhagen oder Bangkok, so ist die Lifestyle-Ökonomie ein wichtiger Bestandteil des Stadtbildes.

Touristen genießen das Nachtleben in Ho-Chi-Minh-Stadt – Foto: QUANG DINH

Der wesentliche Unterschied zwischen Ho-Chi-Minh-Stadt und den oben genannten Städten liegt im Ausgangspunkt: Die vietnamesische Mittelschicht ist noch klein, die Verkehrsinfrastruktur und die öffentlichen Räume unterstützen nicht wirklich „Lifestyle-Städte“, und insbesondere der Tourismus – eine wichtige Lebensgrundlage für viele Lifestyle-Modelle – ist nicht stark genug, um ein stabiles Fundament zu bilden…

Was fehlt Ho-Chi-Minh-Stadt, um zu Seoul und Tokio aufzuschließen?

In entwickelten Städten wie Seoul, Tokio, Kopenhagen oder Bangkok ist die Lifestyle- Ökonomie ein wichtiger Bestandteil des Stadtbildes. Kunststraßen, lokale Designläden oder Kreativzentren sind allesamt Symbole, die die kulturelle und ästhetische Persönlichkeit der Stadt prägen.

Weltweit erleben wir einen Boom im Konsum von Erlebnissen statt von Produkten. Deshalb können sich Marken wie Lululemon, Muji, Gentle Monster oder %Arabica global verbreiten: Sie verkaufen einen Lebensstil, nicht nur Waren.

In Vietnam, insbesondere in Ho-Chi-Minh-Stadt, erzeugt der Lifestyle-Boom ein ähnliches Gefühl. Zahlreiche schöne Cafés, einzigartige Ateliers oder Werkstätten für Keramik, Kerzen und Acrylmalerei ziehen junge Menschen an. Diese Angebote spiegeln den Wunsch der Stadtbevölkerung wider, ihren Lebensrhythmus zu verändern und vielfältigere spirituelle Erfahrungen zu sammeln.

Der entscheidende Unterschied zwischen Ho-Chi-Minh-Stadt und den oben genannten Städten liegt jedoch im Ausgangspunkt: Die vietnamesische Mittelschicht ist noch klein, die Verkehrsinfrastruktur und die öffentlichen Räume unterstützen nicht wirklich „Lifestyle-Städte“, und insbesondere der Tourismus, der für viele Lifestyle-Modelle eine wichtige Lebensgrundlage darstellt, ist nicht stark genug, um eine stabile Basis zu bilden.

Eine genauere Analyse zeigt, dass dieser Unterschied nicht nur in der wirtschaftlichen Größenordnung, sondern auch in der kulturellen Tiefe begründet liegt. Seoul wird von K-Pop, K-Dramas und der koreanischen Ästhetik geprägt, die den Lifestyle-Sektor antreiben; Tokio blickt auf eine jahrhundertealte Designkultur zurück, die Wabi-Sabi und Omotenashi hervorbringt; Kopenhagen ist für Hygge bekannt, einen Lebensstil, der Design, Architektur und Konsum durchdringt.

Diese Städte entwickeln nicht nur Lebensstile in ihrer Form, sondern stellen auch die Kultur in den Mittelpunkt. Gleichzeitig sind viele Modelle in Vietnam heute noch stark von ausländischen Stilen wie denen Koreas und Japans beeinflusst, wodurch die lokale Identität leicht verwässert wird.

Es zeigt sich, dass das internationale Referenzsystem deutlich höhere Anforderungen an Ho-Chi-Minh-Stadt stellt, wenn diese ihren Lebensstil als strategischen Vorteil nutzen will. Eine Megastadt kann Kultur nicht exportieren, ohne ihre eigene Identität, ihre eigene Geschichte und ihre eigene Lebensphilosophie zu besitzen. Genau hier stellt sich die Frage: Kann Technologie, insbesondere KI, dazu beitragen, diese Lücken zu schließen?

KI-Anwendungen für die Lebensstilökonomie

Angesichts einer sich rasant wandelnden urbanen Wirtschaft und sich ständig ändernder Konsumgewohnheiten hat sich KI zu einem Werkzeug entwickelt, das Lifestyle-Unternehmen hilft, ihre Geschäftsmodelle anzupassen und zu optimieren. In Ho-Chi-Minh-Stadt, wo kleine Unternehmen dominieren, die Mietkosten hoch sind und Geschäftsrisiken allgegenwärtig sind, fungiert KI als eine Art „flexibles Gerüst“, das diesen Unternehmen hilft, länger zu überleben.

Weltweit revolutioniert KI die Lifestyle-Branche und ermöglicht eine vollständig personalisierte Gestaltung. In den USA nutzen Fitnessstudios KI-gestützte Körperscans, um individuelle Trainingsvorschläge zu unterbreiten. In Korea analysieren große Kosmetikunternehmen mithilfe von KI die Haut und entwickeln so personalisierte Pflegeprogramme. In Singapur setzen Einzelhändler KI ein, um die Kundenbewegungen im Geschäft zu verfolgen und die Warenpräsentation zu optimieren. Diese Anwendungen zeigen, dass KI keine Science-Fiction-Technologie mehr ist, sondern ein unverzichtbares Werkzeug für moderne Lifestyle-Unternehmen.

KI trägt außerdem dazu bei, den Marketingdruck zu reduzieren – ein entscheidender Faktor für die Lifestyle-Branche in Ho-Chi-Minh-Stadt. Anstatt eines teuren Kreativteams kann KI Content-Ideen vorschlagen, virale Videos erstellen, Untertitel verfassen, Kommunikationsmaßnahmen planen oder virtuelle Räume für Werbezwecke gestalten.

Künstliche Intelligenz (KI) kann jedoch das größte Problem der Lifestyle-Ökonomie nicht lösen: Nachhaltigkeit. Sie kann Kosten optimieren, Erlebnisse verbessern und den Kundenstamm erweitern, aber sie kann keine „Identität“ schaffen – das grundlegende Element aller kulturwirtschaftlichen Sektoren. Dies ist ein wichtiger Punkt, um der Illusion vorzubeugen, dass „KI allein genügt“. Eine solche Illusion würde die kulturelle Tiefe unterschätzen oder das Modell in Richtung eines „KI-gesteuerten, aber seelenlosen“ Systems homogenisieren. Dank KI kann Lifestyle ein wichtiger Baustein im urbanen Puzzle sein, aber sie ist kein Allheilmittel für alle wirtschaftlichen Probleme.

Lifestyle ist kein Zauberstab

Internationale Besucher kaufen bevorzugt vietnamesische Mode – Foto: HUU HANH

Lifestyle ist zwar eine optisch ansprechende Branche, birgt aber sehr hohe wirtschaftliche Risiken. Sie kann nicht zur tragenden Säule der Stadtentwicklung für eine Metropole wie Ho-Chi-Minh-Stadt mit über 10 Millionen Einwohnern werden. Eine Stadt kann sich nicht allein auf Cafés, Partys oder Einrichtungsläden, attraktive Models, aber geringe Gewinnmargen, niedrige Arbeitsproduktivität und keinen klaren industriellen oder Exportwert stützen. Sie kann sich nicht auf Markenimmobilienprojekte verlassen – die nur für das Einkommen einer kleinen Bevölkerungsgruppe geeignet sind.

Der Lebensstil spielt jedoch weiterhin eine wichtige Rolle: Er prägt das Stadtbild, schafft Lebensqualität, regt den Konsum an, zieht junge Berufstätige an, bietet der Kreativwirtschaft ideale Bedingungen und verleiht der Stadt mehr Seele. Der Lebensstil ist wie das spirituelle Gewand der Stadt – keine Wachstumsmaschine, sondern Voraussetzung für ihre Vitalität.

Die Frage für Ho-Chi-Minh-Stadt lautet daher nicht „Sollen wir einen bestimmten Lebensstil entwickeln oder nicht?“, sondern „Wo im gesamten Stadtgebiet soll dieser Lebensstil entwickelt werden, ohne vom ursprünglichen Konzept abzuweichen?“.

Der richtige Ansatz besteht darin, Lifestyle als „Frontend“ (Benutzeroberfläche) – die kulturelle und ästhetische Schnittstelle der Stadt – zu betrachten, während die eigentlichen Säulen weiterhin Technologie, Logistik, Finanzen, Import und Export, hochwertige Dienstleistungen und Innovation sein müssen. Nur wenn diese Säulen stark sind, kann Lifestyle eine solide wirtschaftliche Grundlage für seine Entwicklung finden.

Export von Kultur aus der Lifestyle-Ökonomie, wenn genügend Einzigartigkeit vorhanden ist

Wenn es also keine wirtschaftliche Säule sein kann, kann der Lebensstil dann ein „kulturelles Exportprodukt“ von Ho-Chi-Minh-Stadt sein?

Die Idee, Kultur zu exportieren, mag zunächst abwegig klingen, ist aber in vielen Ländern bereits Realität. Südkorea exportiert Hallyuwood, China die Guochao-Kultur, Bangkok seine Kulinarik und seine Nachtmärkte, und Bali seinen entschleunigten, naturnahen Zen-Lebensstil. Der gemeinsame Nenner dieser Erfolgsbeispiele ist, dass der Lebensstil an diesen Orten nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch einzigartig ist und die Tiefe der lokalen Kultur widerspiegelt.

Besitzt Ho-Chi-Minh-Stadt also dieses Potenzial? Die Antwort lautet: Ja, aber unter vielen Bedingungen. Zunächst muss der Lebensstil der Stadt eine klare „kulturelle Handschrift“ tragen. Das könnte der Geist Saigons sein – eine offene Mischung aus Ost und West, Dynamik, Kreativität, Herzlichkeit und ein unverwechselbarer Straßencharakter. Gelingt es Ho-Chi-Minh-Stadt, diese Identitätselemente in Design, Kulinarik, Kunsthandwerk, Dekoration, Kaffee oder Dienstleistungskonzepte zu übertragen, kann sie Produkte mit einem ganz eigenen Stil kreieren.

Einige leicht vorstellbare Vorschläge wären der Saigon-Retro-Stil, der tropische Modernismus oder Lifestyle-Produkte, die vietnamesische Materialien wie Keramik, Rattan, Lack und Naturholz würdigen – kombiniert mit dem modernen Lebensgefühl der urbanen Jugend. Werden diese Werte sorgfältig aufbereitet und über Medien, Kunst, Musik oder Tourismus verbreitet, können sie zu etwas werden, das internationale Touristen suchen und mit nach Hause nehmen.

Es ist kein Zufall, dass viele Touristen, die nach Saigon kommen, sich an den Straßenkaffee, die lebhaften Straßenecken, den kulturellen Mix oder den charakteristischen energiegeladenen Geist erinnern – an die „Materialien“, die sich hervorragend als Exportprodukte eignen.

Um dies zu erreichen, muss Ho-Chi-Minh-Stadt jedoch Lebensstile entwickeln, die sich an das Ökosystem anpassen, anstatt Trends zu folgen. Die Kultur muss aus sich selbst heraus entstehen, nicht durch das Kopieren ausländischer Stile. Die Stadt braucht Unternehmen mit ausreichender Kapazität, um Produkte zu standardisieren, ihre Lieferketten auszubauen und die vietnamesische Identität in die Welt zu tragen. Gleichzeitig bedarf es einer Vernetzung von Kunst, Design, Kulinarik, Technologie und Marketing, um eine nachhaltige Verbreitung zu gewährleisten.

Ein Blick genügt, und man weiß: „Das ist Saigon.“

Für einen erfolgreichen Kulturexport ist es entscheidend, dass der Lebensstil Ho-Chi-Minh-Stadts zu einer Art „Sprache“ wird, die den Menschen allein durch ihren Anblick signalisiert: „Das ist Saigon.“ Um dieses Ziel zu erreichen, müssen KI-Tools, digitale Plattformen, Kommunikationsmöglichkeiten und eine starke städtische Infrastruktur zusammenwirken.

Die Lifestyle-Ökonomie ist nicht die Antwort auf jedes Entwicklungsproblem, aber wenn sie richtig als Teil der kulturellen, innovations- und touristikorientierten Stadtplanung positioniert wird, kann sie zu einer einzigartigen Identität und sogar zu einem Exportprodukt werden.

Ho-Chi-Minh-Stadt steht vor einer seltenen Chance: Entweder sie entwickelt sich zu einer Lifestyle-Stadt mit eigener Tiefe und Persönlichkeit oder sie verliert sich im Strudel von Nachahmungsmodellen und wird schnell überholt. Die Antwort liegt darin, dass die Stadt „Lifestyle“ als integralen Bestandteil ihrer kulturell-technologisch-städtebaulichen Strategie begreift und nicht nur als kurzfristigen Trend verfolgt.

Zu jener Zeit verschönerte die Lifestyle-Ökonomie nicht nur die Stadt, sondern erzählte auch eine Geschichte über Saigon, die die Welt hören wollte.

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Meister Mai Nguyen Hoang Nam

Quelle: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-gi-de-buoc-vao-cuoc-dua-kinh-te-lifestyle-20251202161408961.htm