Von vietnamesischen Küchen bis hin zu modernen Konsumräumen: Masan Consumer ist Marktführer in fast 80 % der FMCG-Produktkategorien.

Die Kernmarken von Masan Consumer sind derzeit Marktführer in Vietnam bei fast 80 % der Konsumgüter des täglichen Bedarfs und in 98 % der vietnamesischen Haushalte vertreten (laut Kantar-Bericht 2024).

Mit einer soliden Markenbasis und der Unterstützung der Verbraucher seit fast drei Jahrzehnten wird Masan Consumer (UPCoM: MCH) von vielen Investoren als eine der "nationalen Aktien" angesehen, was den nachhaltigen Wert und das Vertrauen in vietnamesische Marken widerspiegelt.

Masan Consumer Produktset.

Der vietnamesische FMCG-Markt tritt in eine neue Wachstumsphase ein

Da Vietnams BIP pro Kopf sich der 5.000-Dollar-Marke nähert, tritt der Markt für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) in einen neuen Wachstumszyklus ein. Derzeit liegen die durchschnittlichen FMCG-Ausgaben bei nur etwa 120 Dollar pro Person und Jahr und damit deutlich niedriger als in Thailand (195 Dollar) und China (185 Dollar). Dies deutet auf ein enormes Wachstumspotenzial im nächsten Jahrzehnt hin.

Der Aufstieg der Mittelschicht und das Erreichen des hohen Einkommensalters der Generation Z verändern die vietnamesische Konsumlandschaft grundlegend. Der Trend zur „Premiumisierung“ hat sich zur Haupttriebkraft entwickelt: Vietnamesen sind zunehmend bereit, mehr für qualitativ hochwertige, sichere und renommierte Markenprodukte auszugeben. In China entfallen über 80 % des Marktvolumens auf das mittlere bis gehobene Preissegment, in Vietnam hingegen nur auf etwa 45 %. Dies zeigt, dass der Konsumaufwertungszyklus noch in den Anfängen steckt und erhebliches Wachstumspotenzial birgt.

Vietnam entwickelt sich dank einer Reihe günstiger Faktoren, die die Kaufkraft steigern und das Konsumverhalten verändern, zu einem neuen Hotspot für asiatischen Konsum. Unser Land verfügt über eine junge Bevölkerungsstruktur, wobei die Altersgruppe der unter 50-Jährigen einen großen Anteil der Gesamtbevölkerung ausmacht. Hinzu kommen eine rasante Urbanisierung und eine starke Verlagerung hin zu modernen Vertriebskanälen. Dies bildet die Grundlage für eine neue Konsumwelle, in der die Vietnamesen, insbesondere die junge Generation, dynamisch, aufgeschlossen und bereit sind, für hochwertige Erlebnisse Geld auszugeben. Parallel dazu wächst auch das digitale Einkaufsverhalten stark, da Konsumenten zunehmend Wert auf Komfort, Transparenz und die Möglichkeit der direkten Interaktion mit Marken legen.

Der Trend zu einem gesunden Lebensstil und einem stärkeren Fokus auf Gesundheit breitet sich rasant aus und zählt zu den wichtigsten Kriterien bei der Produktauswahl. In diesem Kontext haben einheimische Unternehmen mit umfassenden Vertriebsnetzen, soliden Produktionskapazitäten und einem tiefen Verständnis für die Bedürfnisse vietnamesischer Konsumenten einen entscheidenden Vorteil, um den nächsten Wachstumszyklus der FMCG-Branche anzuführen.

Marktführer im Bereich der lebensnotwendigen Konsumgüter in Vietnam

Inmitten dieser Veränderungswelle gilt Masan Consumer als Vorreiter bei der Modernisierung des vietnamesischen Konsumerlebnisses. Als Kernunternehmen der Masan Group (HOSE: MSN) nimmt Masan Consumer (UPCoM: MCH) derzeit in Vietnam eine führende Position in rund 80 % des FMCG-Segments ein und erreicht fast 98 % der Haushalte (laut Kantar-Bericht 2024).

Die Fertiggerichteindustrie zählt ebenfalls zu den wichtigsten Exportbranchen von Masan.

In der Würzmittelbranche ist MCH Marktführer bei Fischsauce, Chilisauce und Sojasauce. Dies verdankt das Unternehmen der starken Marken CHIN-SU und Nam Ngu, die als nationale Marken jährlich mit über 72 Milliarden Mahlzeiten in Verbindung gebracht werden. Auch das CHIN-SU-Würzpulver hat es nach weniger als zwei Jahren Markteinführung unter die Top 3 des Gesamtmarktes geschafft und damit die Fähigkeit des Unternehmens unter Beweis gestellt, sein Portfolio schnell und effektiv zu erweitern.

Im Bereich der Fertiggerichte belegt Omachi den zweiten Platz im Marktanteil. Kokomi zählt derzeit zu den beliebtesten Marken von Masan Consumer und ist insbesondere in ländlichen Gebieten stark vertreten. Im Ernährungssektor unterstützt B'fast MCH beim Ausbau seiner Präsenz im Bereich gesunder Snacks – einem margenstarken und schnell wachsenden Segment.

Sowohl in ländlichen als auch in städtischen Gebieten verfügt Masan Consumer über eine treue Kundenbasis, die offen für neue Produkte ist, was dazu beiträgt, den Umsatz in verschiedenen Produktkategorien zu steigern und die führende Markenposition zu stärken.

Im Getränkesegment belegt Vinacafé Bien Hoa den dritten Platz im Markt für Instantkaffee, während Wake-Up 247 eine bekannte vietnamesische Marke im Segment der Energy-Drinks mit Kaffeegeschmack ist – einem schnell wachsenden Sektor in Vietnam. Auf dieser Basis baut MCH sein Getränkeportfolio kontinuierlich aus, um den dynamischen Bedürfnissen des Außer-Haus-Konsums gerecht zu werden. Produkte wie das Mineralwasser Vivant (unter den Top 4 der Branche) und abgefüllter Tee entsprechen dem Trend zu Produkten für unterwegs und dem modernen Lebensstil der Vietnamesen. Im Bereich Haushalts- und Körperpflege gehören Marken wie NET und Homey zu MCH, wobei Chanté als eine der drei führenden Marken im Bereich Waschmittel hervorsticht.

Bemerkenswert ist, dass jedes der wichtigsten Produkte von Masan Consumer im Durchschnitt nur etwa zwei Jahre benötigt, um einen der drei größten Marktanteile zu erreichen – deutlich schneller als der Branchenstandard. Diese Stärke basiert auf der Strategie „Weniger – Größer – Schneller“, bei der die Ressourcen auf Kernmarken konzentriert und gleichzeitig ein landesweites Vertriebsnetz mit über 313.000 GT- und 8.500 MT-Verkaufsstellen genutzt werden.

Die Marke CHIN-SU von Masan hat sich mit einer auf Innovation ausgerichteten Strategie als führende Marke in der Gewürzindustrie etabliert.

Mit einer starken Markenbasis, soliden Produktions- und Vertriebskapazitäten und einer führenden Position in vielen wichtigen FMCG-Branchen beweist Masan Consumer seine Wachstumsstärke in jedem Konjunkturzyklus . Das Unternehmen verzeichnet im Zeitraum 2017–2024 eine zweistellige durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) mit stabilen, branchenführenden Gewinnmargen und kontinuierlicher Expansion in zukunftsträchtige Bereiche.

Das Unternehmen beschleunigt seinen Börsengang (IPO) an der HoSE und unterstreicht damit sein Engagement für Transparenz und den Zugang zu globalen Investoren. Michael Hung Nguyen, stellvertretender Generaldirektor der Masan Group, erklärte: „Das IPO-Dossier von MCH ist nahezu fertiggestellt. Das Unternehmen wartet nun auf die Geschäftsergebnisse des vierten Quartals 2025 bis zum ersten Quartal 2026, um über den Zeitpunkt des Börsengangs an der HoSE zu entscheiden.“ Mit einer aktuellen Marktkapitalisierung von fast 200 Billionen VND wird ein baldiger Börsengang von MCH erwartet. Das Unternehmen dürfte sich damit 2026 zu einem typischen Vertreter der vietnamesischen Konsumgüterbranche entwickeln.

Quelle: https://hanoimoi.vn/tu-can-bep-viet-den-khong-gian-tieu-dung-hien-dai-masan-consumer-dan-dau-gan-80-danh-muc-nganh-hang-fmcg-723297.html