Von Vietnamesen, die vietnamesische Produkte bevorzugen, bis hin zu Vietnamesen, die vietnamesische Produkte verwenden.

Nach fast 17 Jahren hat sich die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ von einer bloßen Bewegung zu einem umfassenden Aktionsprogramm entwickelt.

In einem Interview mit einem Reporter der Zeitung „Industry and Trade Newspaper“ analysierte Herr Tran Huu Linh, Direktor der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung ( Ministerium für Industrie und Handel ), die grundlegenden Veränderungen auf dem Binnenmarkt, neue Ansätze zur Ankurbelung der Verbrauchernachfrage und die Rolle der digitalen Transformation bei der Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Waren.

Herr Tran Huu Linh – Direktor der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung (Ministerium für Industrie und Handel) – Foto: Nguyen Nam

Von der Interessenvertretung zum nachhaltigen Aktionsprogramm

Sehr geehrter Herr, die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ läuft seit fast 17 Jahren. Wie beurteilen Sie als Ministerium für Industrie und Handel – eines der Hauptministerien, die die Kampagne umsetzen – die erzielten Ergebnisse?

Die 2009 gestartete Kampagne hat sich von einer reinen Interessenvertretung zu einem umfassenden Aktionsprogramm entwickelt, das klare und nachhaltige Veränderungen auf dem heimischen Markt bewirkt. Vor allem aber hat die Kampagne dazu beigetragen, das Verhalten, die Gewohnheiten und die Konsumkultur von Menschen und Unternehmen in Vietnam sowie der vietnamesischen Gemeinschaft im Ausland zu verändern.

Durch regelmäßige und gezielte Informations- und Kommunikationsmaßnahmen wird das Bewusstsein für die Qualität, den Ruf und die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Produkte stetig gestärkt. Gleichzeitig wird das Vertriebssystem für vietnamesische Waren nachhaltig ausgebaut und ermöglicht den Verbrauchern einen direkteren Zugang.

Konkret haben sich die lokalen Behörden im Zeitraum 2021-2025 von anfänglich 22 vietnamesischen Produktverkaufsstellen auf über 800 Verkaufsstellen ausgeweitet, wodurch soziale Ressourcen effektiv mobilisiert und eine positive Marktresonanz erzielt wurde.

Parallel dazu wurden Aktivitäten zur Vernetzung und Erweiterung traditioneller Vertriebssysteme umgesetzt, wodurch substanzielle Netzwerke entstanden. Zahlreiche Konferenzen, die Angebot und Nachfrage nach Gütern zusammenbrachten, sowie Programme wie die Agrarproduktwoche wurden mit zunehmend reichhaltigeren Inhalten organisiert, die Produkteinführungen, Marktkontakte und die Anwendung moderner Geschäftsmethoden miteinander verknüpften.

Parallel dazu wurde das System der Richtlinien und Gesetze zur Entwicklung der kommerziellen Infrastruktur schrittweise verbessert, wodurch ein Rechtsrahmen zur Förderung des Konsums vietnamesischer Waren im ganzen Land geschaffen wurde; in jüngster Zeit wurden viele wichtige Dokumente veröffentlicht.

Insbesondere die Marktüberwachung und -kontrolle wurden deutlich verstärkt, wodurch der Ruf vietnamesischer Waren und die Verbraucherrechte geschützt werden. Die Marktaufsichtsbehörden bekräftigen weiterhin ihre führende Rolle im Kampf gegen Schmuggel, Handelsbetrug und Produktfälschungen; sie professionalisieren und modernisieren sich zunehmend und setzen Informationstechnologie verstärkt bei der Überprüfung und Verfolgung von Verstößen ein. Zahlreiche groß angelegte, überprovinzübergreifende Betrugsringe und -gruppen wurden zerschlagen, was zur Marktstabilität beiträgt und legitime Unternehmen schützt.

Ein Mentalitätswandel

Welche neue Denkweise hinsichtlich der Ankurbelung der Verbrauchernachfrage spiegelt sich in der landesweiten Kampagne „Vietnamesen verwenden vietnamesische Produkte“ wider, die gemäß Beschluss Nr. 2269/QD-BCT ins Leben gerufen wurde?

Die Kampagne „Vietnamesen benutzen vietnamesische Produkte“ verdeutlicht einen klaren Mentalitätswandel: weg von der Förderung des Konsumverhaltens hin zur Gewinnung der Verbraucher durch den tatsächlichen Wert des Produkts, nicht nur durch seine Herkunft.

Der Umfang des Programms wurde ebenfalls erweitert: von „vietnamesischen Waren“ auf „vietnamesische Produkte“, einschließlich Dienstleistungen, die von Vietnamesen erbracht werden, wie Tourismus , Finanzen, Technologie, digitale Transformation usw., im Einklang mit modernen Verbrauchertrends.

Darüber hinaus fördert die Kampagne nachdrücklich den Übergang von traditionellen Geschäftsmethoden zur digitalen Transformation und zum E-Commerce; mit dem Ziel, B2B-basierte Handelsplattformen aufzubauen, schrittweise eine Rohstoffderivatebörse zu bilden, sobald die entsprechenden Bedingungen erfüllt sind, internationale Produzenten, Exporteure und Käufer direkt miteinander zu verbinden und schließlich in internationale Rohstoffbörsen zu integrieren.

Dieser neue Ansatz wird einen tiefgreifenden Einfluss auf das Konsumverhalten haben, da sich die Menschen von einer Denkweise der „Unterstützung“ hin zu einer Denkweise des „Vertrauens“ entwickeln, die auf Qualität und echtem Wert basiert; sichere Produkte und Dienstleistungen mit transparenter Herkunft priorisieren; und zunehmend moderne Einkaufsmethoden auf digitalen Plattformen nutzen.

Die Vietnamesische Agrarproduktwoche ist eine der vom Ministerium für Industrie und Handel organisierten Veranstaltungen zur Würdigung vietnamesischer Waren – Foto: Nguyen Nam

Aufbau von Marktkapazitäten für vietnamesische Unternehmen.

Die digitale Transformation und der E-Commerce gelten als wichtige Instrumente zur Förderung des Binnenkonsums. Wie wird das Ministerium mit E-Commerce-Plattformen zusammenarbeiten, um die Marktchancen vietnamesischer Unternehmen zu verbessern?

E-Commerce ist nicht nur ein Konsumkanal, sondern auch ein Instrument zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Unternehmen. Das Ministerium für Binnenmarktmanagement und -entwicklung wird künftig die Zusammenarbeit mit E-Commerce-Plattformen durch zahlreiche praktische Maßnahmen intensivieren.

Im Mittelpunkt steht die Organisation von Schulungen und Anleitungen zu digitalen Vertriebsfähigkeiten, insbesondere zu Livestreaming-Fähigkeiten, direkt an den Rohstoffquellen und Produktionsstätten, um so direktes Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen.

Gleichzeitig koordiniert das Ministerium den Austausch von Berichten und Daten zu aktuellen Verbrauchertrends. Mithilfe von Informationen zu Verbraucherpräferenzen, Designs, Verpackungsspezifikationen, Preisen usw. können Unternehmen und Genossenschaften ihre Produktionspläne umgehend anpassen und ihre Produkte besser an die Marktnachfrage anpassen.

Das Ministerium wird außerdem die Koordinierung beim Austausch von Daten über gefälschte und minderwertige Waren verstärken, damit E-Commerce-Plattformen diese proaktiv bekämpfen können. Gleichzeitig erhält es Informationen über die Kaufkraft und den Konsum vietnamesischer Waren, um Angebot und Nachfrage zu regulieren und Empfehlungen zur Verbesserung der Marktmanagementpolitik abzugeben.

Darüber hinaus wird das Ministerium Verbesserungen an Mechanismen und Richtlinien zur Entwicklung der Handels- und Logistikinfrastruktur erforschen und vorschlagen, um die Voraussetzungen dafür zu schaffen, dass E-Commerce-Plattformen in verschiedenen Regionen gemeinsame Lagersysteme aufbauen können, und um Unternehmen und Genossenschaften dabei zu helfen, Kosten zu senken und die Effizienz ihrer Teilnahme am digitalen Markt zu verbessern.

Darauf aufbauend wird das Ministerium die Einführung des Programms „Stolz auf vietnamesische Waren im digitalen Raum“ prüfen, um zur Verbreitung des Wertes vietnamesischer Waren und zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen im Kontext der digitalen Wirtschaft beizutragen.

Vielen Dank, mein Herr!

Das Verfahren zur Kennzeichnung vietnamesischer Waren wurde überarbeitet und ist nun vielfältiger und ansprechender gestaltet. Der Ausstellungsraum in der Trang Tien Straße 62, in dem Original- und Fälschungsprodukte präsentiert wurden, wurde in einen Produktpräsentations- und Livestream-Bereich namens „Die Vitalität vietnamesischer Waren“ umgewandelt, der im Februar 2026 eröffnet wurde. Dies soll den Menschen helfen, die Qualität und den Wert vietnamesischer Produkte besser zu verstehen und so deren Auswahl und Verwendung im Alltag zu fördern.

Quelle: https://congthuong.vn/tu-nguoi-viet-nam-uu-tien-dung-hang-viet-nam-toi-nguoi-viet-nam-su-dung-hang-viet-nam-443000.html