Vietnam gilt als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung einer nationalen Marke.

Benötigen Sie führende Unternehmen

In den letzten Jahren wurde Vietnam weltweit nicht nur als Lichtblick in der wirtschaftlichen Erholung anerkannt, sondern auch als Erfolgsfaktor für den Aufbau und die Entwicklung einer nationalen Marke. Dies ist das Ergebnis von über 20 Jahren Bemühungen, die auf den korrekten politischen Strategien und Richtlinien der Partei, der konsequenten und konsequenten Führung und Verwaltung der Regierung sowie den Bemühungen des Ministeriums für Industrie und Handel sowie von Verbänden, Industrien und Unternehmen zur Umsetzung der Ausrichtung des Programms für eine nationale Marke Vietnams gemäß Beschluss Nr. 253/2003/QD-TTg vom 25. November 2003, genehmigt vom Premierminister, beruhen.

Herr Ta Manh Cuong, Leiter der Abteilung für Handelsförderung und Kapazitätsentwicklung (Ministerium für Industrie und Handel), berichtete auf dem Seminar über die Ergebnisse des vietnamesischen Nationalmarkenprogramms und erklärte, dass das Nationalmarkenprogramm 2003 vom Premierminister ins Leben gerufen und seit 20 Jahren umgesetzt wird. In den letzten 21 Jahren waren wir die ständige Vertretung des vietnamesischen Nationalmarkenprogramms (Ministerium für Industrie und Handel) und haben in Abstimmung mit Ministerien, Zweigstellen, Kommunen, Verbänden, Unternehmen und Presseagenturen zahlreiche Aktivitäten regelmäßig und kontinuierlich umgesetzt.

Referenten des Seminars zur Steigerung des Wertes der vietnamesischen Nationalmarke auf dem globalen Handelsspielplatz, organisiert von der Industrie- und Handelszeitung

Vietnam hat bisher viele Erfolge erzielt. Die wichtigsten Erfolge sind: Erstens das Bewusstsein für die Notwendigkeit und Wirksamkeit des Markenaufbaus und der Markenentwicklung für Produktion, Geschäft und Investitionen. Ausgehend von diesem Bewusstsein wurden auf allen Ebenen und in allen Sektoren zahlreiche Programme und Projekte zur Unternehmensförderung aufgelegt. Unternehmen und Verbände begleiten das Programm und organisieren und implementieren zahlreiche Aktivitäten zum Markenaufbau. Statistiken zufolge steigt die Zahl der teilnehmenden Unternehmen daher jährlich.

„Seit wir 2008 zum ersten Mal nationale Produktmarken ausgewählt haben, wurden 30 Unternehmen als nationale Marken anerkannt. Nach acht Auswahlperioden gab es im Jahr 2022 jedoch 172 Unternehmen in Vietnam – eine Versechsfachung. Aufgrund des sehr strengen Kriteriensystems des Programms haben sich bis zu Tausende von Unternehmen zur Teilnahme angemeldet“, sagte Herr Cuong.

Allerdings sei die Zahl der teilnehmenden Unternehmen laut Herrn Cuong noch immer begrenzt, daher müsse man das Bewusstsein der Geschäftswelt weiter stärken, das Programm begleiten und die Grundwerte fördern, um sie weiterhin effektiver umsetzen zu können.

Der zweite Erfolg, der sich in der aktuellen globalen Arena deutlich zeigt, ist, dass Vietnam über große, weltweit anerkannte Marken verfügt. So zählt Vinamilk beispielsweise zu den fünf nachhaltigsten Marken der Welt.

Laut WTO gehören 20 Produkte und Branchen Vietnams zu den zehn größten Exporteuren der Welt. Dieser Exportumsatz erfolgt zwar nur auf B2B-Ebene, wird aber auch von mehr als 200 Ländern weltweit importiert und konsumiert.

Der dritte Erfolg besteht darin, dass die Produktmarken der Branche zur Schaffung eines nationalen Markenwerts beitragen. Wir haben in den letzten fünf Jahren kontinuierlich zweistellige Wachstumsraten erzielt und einen Zuwachs von über 100 % verzeichnet. Das ist wirklich eine aussagekräftige Zahl.

„Ich denke, das ist vor allem dem National Brand Program und vielen anderen Programmen der Regierung, der Ministerien, Zweigstellen und Kommunen zu verdanken, die gemeinsam daran arbeiten, Produkt- und Industriemarken aufzubauen und zu entwickeln“, sagte Herr Cuong.

Herr Ta Manh Cuong – Leiter der Abteilung für Handelsförderung und Kapazitätsentwicklung (Ministerium für Industrie und Handel)

Neben den erzielten Ergebnissen zeigt sich, dass die Quantität und Qualität nationaler Marken, insbesondere bei kleinen und mittleren Unternehmen, noch begrenzt ist. „Derzeit haben Unternehmen aufgrund externer Einflüsse wie Covid-19, Geopolitik und Markenwettbewerb mit großen Schwierigkeiten beim Markenaufbau zu kämpfen. Daher kann es einige Jahre dauern, bis kleine und mittlere Unternehmen aufholen können“, sagte Herr Cuong.

Einer der Gründe liegt darin, dass viele Unternehmen Branding angesichts begrenzter Ressourcen und des aktuellen Geschäftsbewusstseins immer noch als Kostensenkungsausgabe und nicht als Investition in den Aufbau einer nachhaltigen Marke betrachten.

Darüber hinaus hat es mit der begrenzten Unterstützung des Staates beim Business Branding, abgesehen von einigen Marken mit besonderen Stärken, keinen Durchbruch gegeben.

Stärkung der nationalen Markenstärke durch Qualität

Der Wirtschaftsexperte Dinh Trong Thinh bewertete die Quantität und Qualität der bestehenden nationalen Marken und sagte, dass sich die Bewegung zum Aufbau des nationalen Markenprogramms in den letzten 21 Jahren dank der Bemühungen von Unternehmen und der Unterstützung von ausstellenden Behörden wie dem Ministerium für Industrie und Handel, der Abteilung für geistiges Eigentum sowie relevanten Agenturen zu einer der stärksten Bewegungen entwickelt habe, die Unternehmen in der Volkswirtschaft anstreben. In der Anfangsphase von 2003 bis 2015 gab es nur sehr wenige nationale Marken, heute sind es rund 150.

Der quantitative und wertmäßige Anstieg zeigt, dass die Unternehmensmarke deutlich wächst. Dabei sind drei Faktoren hervorzuheben: Erstens müssen Unternehmen ihre nationale Marke stärken, um qualitativ stark zu sein. Dementsprechend muss eine nationale Marke die Qualität neuer Produkte identifizieren, um zu zeigen, dass die Marke sinnvoll existiert und tief im Gedächtnis verankert ist, und um den internationalen Verbrauchermarkt zu erobern.

Zweitens ist Innovation für Marken eine grundlegende Voraussetzung, um die Qualität zu verbessern und die Bedürfnisse und Ansprüche der Verbraucher zu erfüllen. Insbesondere gilt Innovation als wichtiger Faktor für den Aufbau und die Entwicklung eigener Marken auf internationalem Niveau.

Drittens: Pioniergeist – wie Unternehmen neue Designs und Modelle entwickeln und die Konsumtrends der Gesellschaft prägen und prägen können. Nur so kann ein Unternehmen langfristig bestehen und sich in einem Markt mit vielen großen Namen und vielfältigen Marktsegmenten stark entwickeln. Eine nationale Marke bringt viele Vorteile, verbessert viele Produkte, fördert den Export und steigert den Wert des Unternehmens.

Frau Dinh Hoai Giang - Generaldirektorin der Secoin Construction Materials Joint Stock Company, berichtete auf dem Seminar

Dank der Unterstützung der nationalen Marke konnten sich die Produkte der Secoin Construction Materials Joint Stock Company nicht nur im Inland, sondern auch international immer besser positionieren. Frau Dinh Hoai Giang, Generaldirektorin der Secoin Construction Materials Joint Stock Company, sprach über die durch die Zertifizierung gewonnenen Werte und erklärte, dass das Unternehmen stets verstanden habe, dass der Aufbau und die Entwicklung einer Marke nicht nur eine Geschichte der Produktqualität sei, sondern auch eine Möglichkeit für Unternehmen, ihre Werte Kunden und Partnern zu vermitteln.

„Das National Brand Program hat Secoin geholfen, eine stärkere Grundlage für die Positionierung seiner Marke auf dem nationalen und internationalen Markt zu schaffen. Die Anerkennung als nationale Marke hat das Vertrauen unserer Partner, insbesondere unserer internationalen Partner, gestärkt, wenn wir mit ihnen im Export und in der Entwicklungszusammenarbeit zusammenarbeiten“, betonte Frau Giang.

Frau Giang meint dazu: „Wir glauben, dass der Wert einer Marke nicht nur im Produkt liegt, sondern auch in der Fähigkeit, den Verbraucher zu begleiten und Lösungen anzubieten, die mit den Trends der nachhaltigen Entwicklung im Einklang stehen.“

Quelle: https://congthuong.vn/viet-nam-duoc-danh-gia-la-diem-sang-trong-xay-dung-va-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-348770.html