WinCommerce will sein Netzwerk bis Oktober 2025 auf fast 4.500 Geschäfte ausbauen.

Im Oktober 2025 erzielte WinCommerce einen Nettoumsatz von 3.458 Milliarden VND, ein Plus von 24,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Alle seit Jahresbeginn eröffneten Shops waren profitabel.

Modernisierung des Einzelhandels – Nutzen aus Markttrends

In den vergangenen Jahren hat der vietnamesische Einzelhandel das Nebeneinander zweier Hauptvertriebskanäle erlebt: des traditionellen Handels (GT) und des modernen Handels (MT). Während der GT nach wie vor das Rückgrat des Einzelhandels bildet und den Großteil des Gesamtumsatzes ausmacht, entwickelt sich der MT zu einem neuen Wachstumsmotor, der den Trend zur Urbanisierung, Digitalisierung und zum modernen Lebensstil widerspiegelt.

Die Frischfleischtheke im WinMart-Supermarkt lockt viele Kunden an. Foto: Masan .

Laut einem Bericht von Insight Asia und Kantar wird der Anteil des Online-Handels in Vietnam im Jahr 2025 voraussichtlich 27 % erreichen und bis 2030 auf 35 % steigen – die höchste Wachstumsrate in der ASEAN-Region. Diese rasante Entwicklung ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen: die wachsende Mittelschicht, die hohe Urbanisierungsrate und das Bedürfnis nach einem bequemeren und transparenteren Einkaufserlebnis. Statistiken von Insight Asia zufolge nutzen derzeit 62 % der Verbraucher wöchentlich Online-Kanäle, während 67 % vor einer Kaufentscheidung Angebote über Apps oder digitale Plattformen prüfen. Dies zeigt, dass Online-Kanäle zu einem festen Bestandteil neuer Konsumgewohnheiten geworden sind.

Gleichzeitig wird dieser Trend auch durch staatliche Maßnahmen stark gefördert. Die Strategie zur Entwicklung des Binnenhandels bis 2030 mit einer Vision bis 2045 sieht vor, den Anteil des Binnenhandels auf rund 85 % zu steigern und damit inländische Einzelhandelsketten zu ermutigen, ihr Geschäft auszubauen und den Markt aktiv zu regulieren. Dieser „makroökonomische Rahmen“ schafft die Voraussetzungen dafür, dass vietnamesische Unternehmen vom beschleunigten Marktwachstum profitieren können.

Eine Vielfalt an frischem Obst aus heimischer und importierter Produktion im WinMart-Supermarkt. Foto: Masan.

MT beschränkt sich nicht nur auf Großstädte, sondern breitet sich auch in kleinere Städte und ländliche Gebiete aus, wo noch viel Entwicklungspotenzial besteht. Dank großer Bevölkerungszahlen, stabiler Einkommen und steigender Konsumnachfrage haben sich diese Gebiete zu strategischen Standorten für viele inländische Einzelhandelsketten entwickelt.

Beschleunigungsmöglichkeiten für großflächige Einzelhandelsketten

In diesem Kontext zählt WinCommerce (WCM), ein Unternehmen der Masan Group, mit fast 4.500 WinMart/WinMart+ Filialen landesweit bis Ende Oktober 2025 zu den führenden koreanischen Einzelhandelsketten. WCM betreibt derzeit ein gleichmäßig auf drei Regionen verteiltes Filialnetz, wobei die Zentralregion mit 261 Neueröffnungen die schnellste Expansion verzeichnet und damit fast 50 % aller Neueröffnungen des Jahres ausmacht. Bemerkenswert ist, dass 75 % der Neueröffnungen dem Modell „Rural WinMart+“ angehören, was die Strategie einer starken Marktdurchdringung in schnell wachsenden Verbrauchergebieten verdeutlicht.

Frische Meeresfrüchte werden direkt im WinMart-Supermarkt verarbeitet. Foto: Masan.

Laut dem Update-Bericht vom Oktober 2025 erzielte WinCommerce einen Nettoumsatz von 3.458 Milliarden VND, ein Plus von 24,7 % gegenüber dem Vorjahr – die höchste Wachstumsrate seit Jahresbeginn. In den ersten zehn Monaten des Jahres 2025 erreichte der Umsatz von WCM 31.900 Milliarden VND, ein Anstieg von 17,4 % gegenüber dem Vorjahr, während das flächenbereinigte Wachstum 8,6 % betrug. Dies spiegelt die Effizienz der Umsatzsteigerung an jedem Point of Sale wider.

Bemerkenswert ist, dass WinCommerce im Oktober 2025 ein flächenbereinigtes Umsatzwachstum (LFL) von 12,1 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnete, was eine starke Erholung der Kaufkraft im gesamten System widerspiegelt. Insbesondere das WinMart+-Modell in ländlichen Gebieten erzielte ein bemerkenswertes Wachstum von bis zu 47 %. Dies unterstreicht das Wachstumspotenzial des modernen Einzelhandelsmodells in nicht-urbanen Gebieten, wo die Nachfrage nach bequemem Einkaufen und Preistransparenz steigt. Auch WinMart+ in städtischen Gebieten konnte ein stetiges Wachstum von 15,4 % verzeichnen, während die großflächige Supermarktkette WinMart um 10,7 % zulegte. Dies bestätigt die Anpassungsfähigkeit und nachhaltige Attraktivität der Marke in allen Marktsegmenten.

Bei WinMart werden hochwertige Kosmetikprodukte verkauft. Foto: Masan.

Bis Ende Oktober hatte WCM 529 neue Filialen eröffnet und damit den Jahresplan (Ziel: 400-700 Filialen) erreicht; alle neu eröffneten Filialen verzeichneten positive Gewinne.

Der Vorteil von WCM liegt nicht nur in seiner Größe, sondern auch in der Synergie innerhalb des Konsumgüter-, Einzelhandels- und Technologie-Ökosystems von Masan. Die direkte Verbindung zwischen WCM und seinen Mitgliedsunternehmen wie Masan Consumer, Masan MEATLife und Phuc Long Heritage trägt dazu bei, Produktportfolios zu optimieren, Lieferketten zu managen und Entscheidungen auf Basis von Echtzeit-Kundendaten zu treffen. Dieses Modell beschleunigt nicht nur die Netzwerkerweiterung von WCM, sondern steigert auch die Gewinnmargen durch die Optimierung von Lagerbestand, Betriebsabläufen und Kundenbindung.

Obst- und Gemüseabteilung mit täglich frischen Produkten im WinMart-Supermarkt. Foto: Masan.

Die Modernisierung des Einzelhandels schreitet in Vietnam rasant voran, mit dem schnellsten Wachstum von MT-Kanälen in der ASEAN-Region. Veränderte Konsumgewohnheiten, förderliche staatliche Maßnahmen und ein starkes heimisches Ökosystem schaffen die Grundlage dafür, dass Unternehmen wie WinCommerce sich erfolgreich am Markt etablieren können. Dennoch steht der vietnamesische Einzelhandel weiterhin vor Herausforderungen wie steigenden Betriebskosten, sinkenden Gewinnmargen und einem intensiven Wettbewerb zwischen modernen Handelsmodellen. Dies erfordert von den Unternehmen ständige Effizienzsteigerungen und innovative Serviceangebote.

In diesem Kontext strebt WinCommerce nicht nur danach, seinen Marktanteil auszubauen, sondern trägt auch zur Modernisierung des vietnamesischen Einzelhandels bei, mit dem Ziel, ein modernes, nachhaltiges inländisches Vertriebssystem aufzubauen und die vietnamesischen Verbraucher besser zu bedienen.

Quelle: https://nongnghiepmoitruong.vn/wincommerce-mo-rong-mang-luoi-gan-4500-cua-hang-trong-thang-10-2025-d784181.html