Branding muss mit dem Schutz des geistigen Eigentums beginnen.

Um eine starke Marke aufzubauen, müssen Unternehmen zunächst den Schutz ihres geistigen Eigentums in Angriff nehmen. Die Lektion von ST25 Rice zeigt, dass der Verlust des Eigentums den Verlust des Marktes bedeutet.

Im Zeitalter der tiefen Integration sind geistige Eigentumsrechte zu einem unverzichtbaren Schutzschild für die Entwicklung von Unternehmensmarken geworden. Bevor Unternehmen eine Marke aufbauen, müssen sie ihr geistiges Eigentum schützen. Dies hilft Unternehmen, ihre Marke und ihre Marktposition schrittweise aufzubauen und gleichzeitig das Risiko eines Marken- und Marktverlusts zu minimieren.

Geistiges Eigentum: „Weiche Waffe“ zur Eroberung des Marktes

Laut Herrn Tran Le Hong, stellvertretender Direktor der Abteilung für geistiges Eigentum ( Ministerium für Wissenschaft und Technologie ), spielen geistige Eigentumsrechte, insbesondere Marken und Handelsnamen, eine zunehmend wichtige Rolle bei der Strategie zur Entwicklung von Unternehmensmarken.

Herr Tran Le Hong - Stellvertretender Direktor der Abteilung für geistiges Eigentum

„ Geistiges Eigentum schafft nicht nur eine rechtliche Grundlage, es ist auch ein Instrument zur Wertsteigerung und zur Stärkung der Produktposition auf nationalen und internationalen Märkten “, betonte er.

Statistiken des Nationalen Amtes für geistiges Eigentum zeigen, dass es in Vietnam derzeit fast eine Million eingetragene Marken gibt. Dies ist ein klarer Beweis dafür, dass Unternehmen beim Aufbau und der Entwicklung ihrer Marken zunehmend auf die Nutzung von Instrumenten des geistigen Eigentums achten.

Viele vietnamesische Unternehmen beschränken sich nicht nur auf den Schutz im Inland, sondern registrieren auch aktiv Marken im Ausland. Laut Angaben der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) belief sich die Zahl der aus Vietnam stammenden Markenanmeldungen bei ausländischen Behörden im Jahr 2022 auf über 4.900, ein Anstieg um das 1,6-Fache gegenüber 2018. Die meisten Anmeldungen gingen mit über 1.000 Anmeldungen an den US-Markt, gefolgt von Korea, Japan, Australien und der EU.

Der stellvertretende Direktor Tran Le Hong wies jedoch auch offen darauf hin, dass die Zahl der internationalen Registrierungsanträge in Vietnam noch zu gering sei und sich hauptsächlich auf große Unternehmen wie Vingroup , Acecook, Nutifood usw. konzentriere. Kleine und mittlere Unternehmen – die Mehrheit – seien noch immer nicht wirklich daran interessiert oder noch immer verwirrt, ihre Marken weltweit bekannt zu machen.

„ Die Registrierung geistigen Eigentums im Ausland ist nicht so schwierig, wie viele denken. Das größte Problem ist das Bewusstsein dafür, dass es ein unverzichtbarer Teil der Geschäftsstrategie ist“, kommentierte Herr Hong.

Lehren aus teuren Markenverlustfällen

Ein typisches Beispiel für die Folgen vernachlässigter Schutz geistigen Eigentums ist die Geschichte des ST25-Reises, der Reissorte, die den Titel „Weltbester Reis“ gewann. Obwohl in Vietnam und international bekannt, wurde die Marke „Ong Cua Rice“ – die für die ST25-Reissorte steht – bereits von vielen Unternehmen in den USA zum Schutz angemeldet.

Ingenieur Ho Quang Cua – „Vater“ des ST25-Reises, des besten Reises der Welt

Obwohl das private Unternehmen Ho Quang Tri, das diese Reissorte entwickelt hat, diese offiziell exportieren möchte, besteht für das Unternehmen das Risiko langwieriger Rechtsstreitigkeiten und eines schweren Reputationsschadens.

Obwohl „Mr. Crab Rice“ der „Vater“ der Reissorte ST25 ist, verliert er natürlich das Recht, das Produkt offiziell zu vertreiben, wenn die Marke auf dem ausländischen Markt von jemand anderem übernommen wird. Alle Forschungs- und Produktionsanstrengungen können zunichte gemacht werden, nur weil die Rechte an geistigem Eigentum nicht rechtzeitig geschützt werden.

Nicht nur Reis, auch viele andere vietnamesische Industriezweige wie Kaffee, Pfeffer und Meeresfrüchte mussten aufgrund der langsamen Registrierung internationaler Marken „bittere Früchte tragen“.

Herr Tran Le Hong erklärt: „ Eine in einem Land registrierte Marke ist in diesem Land geschützt .“ Wenn sich ein Unternehmen nur in Vietnam registriert, ist das Produkt im Ausland nicht geschützt und das Risiko, dass die Marke gestohlen wird, ist sehr hoch.

Im Kontext der Globalisierung können sich Unternehmen nicht auf den Schutz im Inland beschränken. Ein systematischer Investitionsplan für die Registrierung geistigen Eigentums im Ausland ist eine zwingende Voraussetzung für die Markterweiterung.

Herr Tran Le Hong erklärte, dass Unternehmen ihre Markenentwicklung eng mit Strategien zum geistigen Eigentum und dem gesamten Geschäftsplan verknüpfen müssen. Die Anmeldung zum Schutz dürfe nicht als bloßes Verwaltungsverfahren betrachtet werden.

Insbesondere beim Export in anspruchsvolle Märkte wie die EU, die USA, Australien und Japan müssen sich Unternehmen darüber im Klaren sein, dass die Standards für den Schutz geistigen Eigentums dort sehr hoch sind. Ohne sorgfältige Vorbereitung von Anfang an kann die Verweigerung des Schutzes oder die Verwicklung in Streitigkeiten großen finanziellen Schaden und Reputationsschäden verursachen.

Tatsächlich sind die Kosten einer internationalen Markenregistrierung im Vergleich zu den Gesamtkosten der Marktdurchdringung nicht mehr allzu hoch. Insbesondere Unterstützungsmechanismen wie das Madrider System (Single-Window-International-Filing) tragen zudem zu einer deutlichen Vereinfachung des Verfahrens bei.

Darüber hinaus bemüht sich das Amt für geistiges Eigentum auch um die Aushandlung und Unterzeichnung zahlreicher internationaler Abkommen, um vietnamesischen Unternehmen die Anmeldung zum Schutz geistigen Eigentums im Ausland so einfach wie möglich zu machen.

Eine Warnung an Unternehmen

Der Schutz geistigen Eigentums ist keine Selbstverständlichkeit, sondern muss bereits beim Markenaufbau ein wesentlicher Bestandteil der Strategie sein. Jedes Unternehmen muss sich fragen: Kann das gesamte Unternehmen und der Exportplan überleben, wenn der Markenbesitz im Ausland verloren geht?

Um das Bewusstsein in Unternehmen und Gesellschaft zu schärfen, hat das Amt für geistiges Eigentum in Abstimmung mit den zuständigen Behörden zahlreiche Kommunikationsaktivitäten zum Schutz geistigen Eigentums organisiert.

Die Lektion aus ST25 Rice ist nur eines von vielen Beispielen dafür, dass ein Unternehmen nicht nur den Markt, sondern auch das Vertrauen seiner Kunden verlieren kann, wenn es beim Schutz seiner Marke zögert.

Im Zeitalter der Wissensökonomie hängt eine starke Marke nicht nur von guten Produkten ab, sondern benötigt auch eine solide rechtliche Grundlage aus geistigem Eigentum.

Aus der oben genannten Realität geht hervor, dass vietnamesische Unternehmen bei jedem strategischen Schritt vom Inland zum Ausland Folgendes bedenken müssen: Der Aufbau einer Marke muss unbedingt mit dem Schutz des geistigen Eigentums beginnen.

Thu Huong

Quelle: https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html