Η Black Friday στην online αγορά είναι λαχανιασμένη πριν από την κυριαρχία της «διπλής ημέρας»

(Dan Tri) - Η Black Friday δεν είναι πλέον η «χρυσή μέρα» στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς η αγοραστική δύναμη έχει μειωθεί. Οι καταναλωτές έχουν μετατοπίσει την προτεραιότητά τους στις διήμερες πωλήσεις με πιο συχνά, ποικίλα και οικεία κίνητρα.

Ενώ τα εμπορικά κέντρα και τα παραδοσιακά καταστήματα λιανικής πώλησης «τεντώνονται» με πινακίδες εκπτώσεων 50-80% για να προσελκύσουν κόσμο να αναζητήσει εκπτώσεις την Black Friday, μια εντελώς αντίθετη εικόνα διαμορφώνεται στον ψηφιακό χώρο: η αδιαφορία σε σημείο «ψύξης» από πολλές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και καταναλωτές.

«Λαχανιασμένοι» μετά την 11η Νοεμβρίου και η ψυχολογία της αναμονής για την 12η Δεκεμβρίου

Σε αντίθεση με το σκηνικό συνωστισμού στα υπαίθρια καταστήματα ή τα εμπορικά κέντρα, η ατμόσφαιρα στις διαδικτυακές αγορές την Black Friday φέτος ήταν πολύ πιο ήσυχη. Ο κύριος λόγος προέρχεται από το φαινόμενο «γεμάτο πλήθος, πεινασμένο πλήθος» της σύγχρονης καταναλωτικής συμπεριφοράς.

Η κα. Hien (24 ετών, HCMC), μια πραγματική φανατική των online αγορών, είπε ότι αποφάσισε να «κλείσει το πορτοφόλι της» την Black Friday φέτος, παρά τα πολλά προγράμματα εκπτώσεων και δώρων. «Στην πραγματικότητα, ο προϋπολογισμός αγορών μου εξαντλήθηκε μετά τις εκπτώσεις της 11ης Σεπτεμβρίου. Επιπλέον, η εμπειρία δείχνει ότι οι προσφορές της Black Friday στην πλατφόρμα δεν είναι ποτέ τόσο μεγάλες όσο οι διπλές ημέρες. Θα προτιμούσα να εξοικονομήσω χρήματα και να περιμένω μέχρι τις 12/12 για να ξοδέψω ξανά » , μοιράστηκε η κα. Hien.

Αυτό δεν είναι ένα μεμονωμένο συναίσθημα. Η κα Phuong, μια άλλη καταναλώτρια, σχολίασε επίσης ότι η Black Friday στις διαδικτυακές πλατφόρμες δεν περιλάμβανε ελκυστικές προσφορές, εκτός από μερικά ηλεκτρονικά είδη όπως κάμερες ή τεχνολογικές συσκευές.

Αυτή η μετατόπιση δείχνει ότι οι Βιετναμέζοι καταναλωτές έχουν « εκπαιδευτεί » διεξοδικά από τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου: Η Double Day (11/11, 12/12) είναι η πραγματική διαδικτυακή γιορτή, ενώ η Black Friday εξακολουθεί να έχει την «ταυτότητα» του παραδοσιακού λιανικού εμπορίου.

Η Black Friday είναι «βαρετή» στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου (Φωτογραφία: DT).

Τα πατώματα επικεντρώνονται περισσότερο στη διπλή ημέρα

Σύμφωνα με τους ειδικούς στο λιανικό εμπόριο, η Black Friday ξεκίνησε στις ΗΠΑ, οι οποίες αποτελούν μια παιδική χαρά για την παραδοσιακή αγορά λιανικής (μέθοδος πωλήσεων εκτός σύνδεσης), με στόχο την εστίαση στην εκκαθάριση αποθεμάτων σε κλάδους υψηλής αξίας, όπως η μόδα και τα ηλεκτρονικά. Όταν αυτό το κύμα έφτασε στο Βιετνάμ, διατήρησε την αρχική του ταυτότητα στα φυσικά καταστήματα.

Ωστόσο, στο μέτωπο του ηλεκτρονικού εμπορίου, η Black Friday έχει «κολλήσει». Βρίσκεται ανάμεσα σε δύο «γίγαντες» πωλήσεων: 11/11 και 12/12. Επομένως, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου δεν είναι ιδιαίτερα πρόθυμες να «ξοδέψουν χρήματα» στο μάρκετινγκ για μια εκδήλωση που δεν ανήκει στην ταυτότητά τους.

Μοιραζόμενη πληροφορίες με τον δημοσιογράφο Dan Tri , ο Shopee είπε ότι η πλατφόρμα επικεντρώνεται περισσότερο στην double day. Φέτος, το πρόγραμμα Black Friday σε αυτήν την πλατφόρμα περιστρέφεται κυρίως γύρω από ομάδες κουπονιών ανάλογα με την αξία παραγγελίας και το χρονικό πλαίσιο αναζήτησης προσφορών. Οι χρήστες μπορούν να έχουν πρόσβαση σε κωδικούς έκπτωσης ανά ποσοστό, έως 1 εκατομμύριο VND, με πολιτική δωρεάν αποστολής. Οι περίοδοι προσφοράς κατανέμονται από την πλατφόρμα σύμφωνα με κάθε χρονικό πλαίσιο 0:00, 9:00, 12:00, 18:00 και 21:00, δημιουργώντας περιόδους "μίνι-αιχμής" κατά τη διάρκεια της ημέρας.

Ο εκπρόσωπος της Lazada επιβεβαίωσε επίσης ότι η φετινή σούπερ πώληση της 11ης Σεπτεμβρίου είναι μια από τις πιο σημαντικές στρατηγικές, με στόχο την επέκταση του οικοσυστήματος γνήσιων προϊόντων LazMall. Σημειώνεται ότι τα έσοδα αυτής της πώλησης αυξήθηκαν περισσότερο από 6 φορές, ο αριθμός των παραγγελιών αυξήθηκε σχεδόν 4 φορές σε σύγκριση με τις κανονικές ημέρες. Εκ των οποίων, τα έσοδα της LazMall αντιπροσωπεύουν το 80%, εστιάζοντας σε βασικά καταναλωτικά αγαθά όπως αθλητικό εξοπλισμό (αυξημένο περισσότερο από 73 φορές), είδη πρώτης ανάγκης, οικιακές ηλεκτρονικές συσκευές και έξυπνες συσκευές (πωλήσεις 21 φορές καλύτερες από τις κανονικές ημέρες) ....

Ωστόσο, η Black Friday βρίσκεται κοντά στο στάδιο της προετοιμασίας για την εορταστική περίοδο του τέλους του έτους, ειδικά τον κύκλο προσφορών 12/12, ο οποίος βοηθά επίσης τη ζήτηση αγορών στο Lazada να αυξάνεται ταχύτερα και πιο σταθερά από πριν.

Παρατηρώντας από τους πωλητές, αυτός ο όροφος κατέγραψε 4 ομάδες προϊόντων με κορυφαία αγοραστική δύναμη που εξυπηρετούν κυρίως τις ανάγκες των εορτών τέλους έτους, όπως χριστουγεννιάτικα είδη (πεύκα, στεφάνια, λαμπάκια και στολίδια τέλους έτους που αυξήθηκαν σημαντικά από τις αρχές Νοεμβρίου), εορταστικές στολές...

Όπως και το TikTok Shop, η Black Friday ενσωματώνεται στην καμπάνια «Year-End Super Sale», η οποία διαρκεί από τις 27 Νοεμβρίου έως την 1η Δεκεμβρίου. Η πλατφόρμα σύντομων βίντεο συνεχίζει να διατηρεί τη μέθοδο διανομής που βασίζεται σε ζωντανές μεταδόσεις και flash sales, με εκπτώσεις σε κουπόνια, δωρεάν αποστολή και έκπτωση 50% σε είδη περιορισμένης έκδοσης κατά τη διάρκεια της ζωντανής συνεδρίας.

«Στην πραγματικότητα, συγκρίνοντας την Black Friday με την double day, οι προσφορές δεν διαφέρουν πολύ. Η Black Friday είναι συνήθως μια μέρα με μεγάλες εκπτώσεις στα παραδοσιακά καταστήματα λιανικής, ενώ οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το TikTok θα επικεντρωθούν στην εκτέλεση προγραμμάτων για double day», ενημέρωσε το Tiktok Shop.

Τα στοιχεία από την πλατφόρμα εξόρυξης και συγκέντρωσης δεδομένων Metric δείχνουν επίσης την «αδρεναλίνη» της Black Friday σε σύγκριση με την διπλή ημέρα στα κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου. Συγκεκριμένα, τα στατιστικά στοιχεία των τελευταίων ετών δείχνουν ότι οι πωλήσεις στις 11 Νοεμβρίου είναι συνήθως 15-20% υψηλότερες από την Black Friday.

Σύμφωνα με το Metric.vn, αυτό το χάσμα παρέμεινε σταθερό σε πολλές περιόδους αιχμής, αντανακλώντας τη συμπεριφορά των καταναλωτών που έχει διαμορφωθεί από τον αντίκτυπο των πυκνών προωθητικών καμπανιών από τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.

Πηγή: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-tren-cho-mang-hut-hoi-truoc-su-ap-dao-cua-ngay-doi-20251128151643155.htm