Οι υπερπλούσιοι εγκαταλείπουν τα πολυτελή περιουσιακά στοιχεία

VTV.vn - Οι προτιμήσεις για αγορές πολυτελών ειδών αλλάζουν, με τους πλούσιους να στρέφονται προς μοναδικές εμπειρίες αντί να κατέχουν υλικά προϊόντα.

Η παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας τείνει να παρουσιάζει στασιμότητα.

Τα είδη πολυτελείας, όπως τα vintage κρασιά, τα έργα τέχνης, τα γιοτ και τα ιδιωτικά αεροπλάνα, ήταν κάποτε τα πάθη των υπερπλούσιων. Ωστόσο, στο τρέχον πλαίσιο, φαίνεται ότι αυτό το χόμπι υφίσταται αξιοσημείωτες αλλαγές.

«Γιατί οι υπερπλούσιοι εγκαταλείπουν τα πολυτελή περιουσιακά στοιχεία» - αυτός είναι ο τίτλος ενός πρόσφατου άρθρου του περιοδικού The Economist. Ακούγεται αρκετά αντιφατικό, αλλά αυτό είναι ένα καυτό θέμα τελευταία στον κλάδο των ειδών πολυτελείας .

Το άρθρο αναφέρει ένα αξιοσημείωτο στοιχείο: τον Δείκτη Επενδύσεων Πολυτελείας που καταρτίζεται από τη βρετανική εταιρεία συμβούλων ακινήτων Knight Frank, ο οποίος έχει μειωθεί κατά περίπου 6% μέχρι στιγμής φέτος τα τελευταία δύο χρόνια, σε σύγκριση με άνοδο άνω του 70% την προηγούμενη περίοδο. Αυτό συμβαίνει επειδή οι πλούσιοι επενδυτές γίνονται πιο επιλεκτικοί στα χαρτοφυλάκια πολυτελών ακινήτων τους, μειώνοντας τις τιμές πολλών από αυτά.

Το άρθρο ανέφερε επίσης αρκετά είδη πολυτελείας που έχουν υποστεί μεγάλη πίεση πρόσφατα, όπως ιδιωτικά τζετ και γιοτ στις ΗΠΑ, με πτώση 6%, κρασιά Bordeaux με πτώση 20% και μεταχειρισμένα ρολόγια Rolex για μεταπώληση - με πτώση άνω του 30%.

Η παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας τείνει να παρουσιάζει στασιμότητα.

Υπό πίεση τα κέρδη της βιομηχανίας πολυτελείας

Στο πλαίσιο της απότομης πτώσης των τιμών των ειδών πολυτελείας, οι κατασκευαστές τους - διάσημες εταιρείες ειδών πολυτελείας - αντιμετωπίζουν επίσης απρόβλεπτες διακυμάνσεις που επηρεάζουν τα επιχειρηματικά αποτελέσματα φέτος.

Η LVMH και η Kering, οι δύο κορυφαίοι όμιλοι στον κλάδο των ειδών πολυτελείας, διανύουν ένα ταραχώδες 2025, λόγω της δασμολογικής πίεσης και των αλλαγών στις καταναλωτικές συνήθειες. Η LVMH κατέγραψε μείωση 4% στα έσοδα του πρώτου εξαμήνου και μείωση 22% στα καθαρά κέρδη, με αξιοσημείωτη μείωση στους τομείς της μόδας και των δερμάτινων ειδών. Εν τω μεταξύ, η Kering, ιδιοκτήτρια της μάρκας Gucci, κατέγραψε μείωση 16% στα έσοδα του πρώτου εξαμήνου σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Η ανάκαμψη της κινεζικής αγοράς βοήθησε τον κλάδο των ειδών πολυτελείας να βελτιώσει την κατάσταση κατά το τρίτο τρίμηνο, κατά το οποίο τα έσοδα της LVMH σημείωσαν την πρώτη τους αύξηση φέτος. Ωστόσο, οι επιχειρήσεις θα εξακολουθούν να δέχονται μεγάλες πιέσεις.

Η συμβουλευτική εταιρεία Bain & Co προβλέπει ότι η συνολική αγοραία αξία των προσωπικών προϊόντων πολυτελείας θα μπορούσε να μειωθεί κατά 2-5% φέτος, σηματοδοτώντας τη δεύτερη συνεχόμενη χρονιά πτώσης μετά την κορύφωσή της το 2023.

Γιατί αλλάζουν οι παγκόσμιες τάσεις στην κατανάλωση ειδών πολυτελείας;

Το ερώτημα είναι, τι οδηγεί στην αλλαγή στις παγκόσμιες τάσεις δαπανών για είδη πολυτελείας; Ένας συνηθισμένος λόγος που επικαλούνται πολλοί είναι ότι οι οικονομικές διακυμάνσεις έχουν οδηγήσει τους ανθρώπους να ξοδεύουν λιγότερα χρήματα σε είδη πολυτελείας.

Ωστόσο, η πραγματικότητα είναι ότι οι πλούσιοι δεν επηρεάζονται ιδιαίτερα από τις οικονομικές δυσκολίες. Σύμφωνα με το περιοδικό Forbes, υπάρχουν σήμερα περίπου 3.000 δισεκατομμυριούχοι με περιουσία ενός δολαρίου στον κόσμο , μια σημαντική αύξηση σε σύγκριση με 2.800 άτομα πέρυσι. Και σύμφωνα με την Moody's Analytics, από το 2022, η ομάδα του 3,3% των πλουσιότερων ανθρώπων στις ΗΠΑ έχει αυξήσει συνεχώς τις δαπάνες, σε αντίθεση με την τάση των χαμηλότερων εισοδηματικών τάξεων να σφίγγουν το ζωνάρι.

Το πρόβλημα είναι ότι αυτές οι δαπάνες δεν κατευθύνονται πλέον σε προϊόντα πολυτελείας, τα οποία εξακολουθούν να είναι ακριβά αλλά όχι και τόσο σπάνια. Η συνεχής επέκταση της αγοράς ειδών πολυτελείας τα τελευταία χρόνια έχει συμβάλει στην αύξηση των πωλήσεων, φέρνοντας τα προϊόντα σε περισσότερους πελάτες, αλλά ταυτόχρονα, έχει χάσει και το αίσθημα της «αποκλειστικότητας» που νιώθουν οι εύποροι πελάτες όταν κατέχουν επώνυμα είδη.

Ως αποτέλεσμα, αυτή η ομάδα πελατών παρουσιάζει μια σημαντική μετατόπιση: δίνει προτεραιότητα σε εμπειρίες πολυτελείας, όπως ακριβά ταξίδια ή VIP εισιτήρια σε κορυφαία αθλητικά τουρνουά - παράγοντες που μπορούν να τους βοηθήσουν να έχουν αξέχαστα συναισθήματα, να βελτιώσουν την ποιότητα ζωής τους και να τους προσφέρουν μεγαλύτερη ικανοποίηση από την κατοχή υλικών προϊόντων πολυτελείας.

Οι προτιμήσεις για αγορές πολυτελείας αλλάζουν, με τους πλούσιους να στρέφονται προς μοναδικές εμπειρίες αντί για υλικά αγαθά.

Η άνοδος των πολυτελών εμπειρικών δραστηριοτήτων

Μπορεί να ειπωθεί ότι η «εμπειρία» είναι η κορυφαία λέξη-κλειδί στην αγορά πολυτελείας τελευταία. Και οι επιχειρήσεις ενσωματώνονται σταδιακά σε αυτήν την τάση με τουριστικά προϊόντα ή μοναδικές υπηρεσίες, πλήττοντας την ψυχολογία πολλών πλούσιων πελατών.

Στις μέρες μας, οι πλούσιοι επισκέπτες στην Ιταλία αλλά και στην Ευρώπη έχουν την ευκαιρία να ταξιδέψουν με ένα τουριστικό τρένο, όπως το διάσημο Orient Express των παλιών χρόνων, που ονομάζεται «La Dolce Vita» - Η Όμορφη Ζωή.

Από την ακρόαση ζωντανών ερμηνειών πιάνου στην αίθουσα συναυλιών, μέχρι την απόλαυση κρασιού και φαγητού που ετοιμάζει ένας σεφ 3 αστέρων Michelin στο βαγόνι-εστιατόριο, αυτό το τρένο επιτρέπει στους επιβάτες να ξαναζήσουν την εμπειρία του ταξιδιού με τρένο - το οποίο αποτελούσε ψυχαγωγία υψηλής ποιότητας στις αρχές του 20ού αιώνα.

Ο κ. David Re - επιβάτης του La Dolce Vita Orient Express μοιράστηκε: «Αγόρασα ένα εισιτήριο για αυτό το ταξίδι ως δώρο για τη σύζυγό μου. Μέχρι στιγμής, όλα είναι υπέροχα».

Ο κ. Heinz Beck - Αρχιμάγειρας του La Dolce Vita Orient Express, δήλωσε: «Όταν ήμουν παιδί, πολλοί άνθρωποι διάβαζαν τα μυθιστορήματα της Άγκαθα Κρίστι και ήθελαν να ταξιδέψουν με το Orient Express μια φορά. Και τώρα, μπορείς να πάρεις ένα τέτοιο τρένο κατευθείαν στην Ιταλία, προσφέροντας ένα υπέροχο και συναισθηματικό ταξίδι».

Αυτό που είναι σαφές είναι ότι αυτή η πεντάστερη εμπειρία με τρένο δεν είναι φθηνή - 3.500 ευρώ ανά εισιτήριο για ένα ταξίδι μικρής απόστασης μιας διανυκτέρευσης, ενώ τα εισιτήρια μεγάλων αποστάσεων μπορούν να κοστίσουν έως και 12.000 ευρώ.

Στο Ντουμπάι - έναν από τους κορυφαίους προορισμούς στη Μέση Ανατολή για τους πλούσιους, τα γιοτ όλων των μεγεθών αποτελούν εδώ και καιρό ένα μοναδικό και άνετο μέσο εμπειρίας για πολλούς τουρίστες, από περιηγήσεις στα αξιοθέατα, πάρτι μέχρι μαθήματα γυμναστικής.

Ο κ. Ronn Renkus - ένας πελάτης που γνώρισε το γιοτ - δήλωσε: «Αυτή είναι μόλις η δεύτερη φορά που επισκέπτομαι το Ντουμπάι και η πρώτη φορά που χρησιμοποιώ υπηρεσία ενοικίασης γιοτ. Είναι τρελό, αλλά ήταν μια καταπληκτική εμπειρία».

Τα στοιχεία της Bain & Co. δείχνουν ότι ο τομέας των πολυτελών εμπειριών θα μπορούσε να φτάσει σε αξία έως και 200 ​​δισεκατομμύρια δολάρια φέτος, με ανάπτυξη 4-8%, σημαντικά υψηλότερη από τον κλάδο των πολυτελών ειδών. Ο τομέας των ξενοδοχείων υψηλής ποιότητας έχει επίσης λαμπρές προοπτικές, με πρόβλεψη για αύξηση κερδών σχεδόν 5%, σύμφωνα με την Allied Market Research.

Τα ταξίδια ή οι δραστηριότητες που προσφέρουν μοναδικές, μοναδικές εμπειρίες σταδιακά γίνονται μια σημαντική ανησυχία για πολλούς πλούσιους ανθρώπους, ειδικά για τους νέους της γενιάς των Millennials και της Γενιάς Ζ. Η αξιοποίηση αυτής της ανάγκης αναμένεται να δημιουργήσει νέα δυναμική για την αγορά ειδών πολυτελείας τα επόμενα χρόνια.

Πηγή: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm