Πάνω από 20 χρόνια προγράμματος Εθνικής Μάρκας Βιετνάμ: Ταξίδι από την ποιότητα στην παγκόσμια θέση

Τα τελευταία χρόνια, η φράση «Made in Vietnam» έχει γίνει μια οικεία φράση, φέρνοντας μάλιστα υπερηφάνεια στον λαό του Βιετνάμ. Αλλά λίγοι άνθρωποι περιμένουν ότι πίσω από αυτή τη λαμπρή επιτυχία κρύβεται ένας σημαντικός παράγοντας: το Πρόγραμμα Εθνικών Εμπορικών Σημάτων του Βιετνάμ (THQG). Ξεκινώντας το 2003, το πρόγραμμα δεν είναι απλώς ένα εργαλείο εμπορικής προώθησης, αλλά αποτελεί επίσης μια μακροπρόθεσμη στρατηγική, για να βοηθήσει τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να επιβεβαιώσουν τα εμπορικά τους σήματα. Με συνεχείς προσπάθειες, τα βιετναμέζικα εμπορικά σήματα έχουν γίνει αρκετά ισχυρά ώστε να ανέβουν και να λάμψουν στη διεθνή σκηνή.

Από την έγκρισή του από την κυβέρνηση στις 25 Νοεμβρίου 2003, το Εθνικό Πρόγραμμα Εμπορικής Επωνυμίας έχει διανύσει μια μακρά και απαιτητική αλλά εξίσου εντυπωσιακή διαδρομή. Αρχικά, το πρόγραμμα επικεντρώθηκε μόνο στην υποστήριξη ορισμένων τυπικών επιχειρήσεων, αλλά με την πάροδο του χρόνου και με τις συνεχείς προσπάθειες τόσο των επιχειρήσεων όσο και της κυβέρνησης, το πρόγραμμα έχει επεκταθεί σε κλίμακα. Από το 2008, όταν αναγνωρίστηκαν μόνο 30 επιχειρήσεις με 30 προϊόντα, ο αριθμός αυτός έχει πλέον αυξηθεί σε 190 επιχειρήσεις και 359 προϊόντα, καταδεικνύοντας την ισχυρή ανάπτυξη των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων στην οικοδόμηση ταυτότητας και την προστασία των εθνικών εμπορικών σημάτων.

Ο αριθμός των επιχειρήσεων με προϊόντα που πέτυχαν το καθεστώς Εθνικής Επωνυμίας αυξήθηκε ετησίως από το 2008 έως το 2024.

Η αξία της επωνυμίας αυξάνεται ολοένα και περισσότερο

Στο πλαίσιο μιας ολοένα και πιο ολοκληρωμένης παγκόσμιας οικονομίας , η δημιουργία και η διατήρηση προϊόντων με ισχυρό καθεστώς Εθνικής Μάρκας έχει καταστεί εξαιρετικά σημαντικό έργο. Σύμφωνα με έκθεση της Brand Finance το 2024, το Βιετνάμ κατατάχθηκε 32ο στη λίστα με τις αξίες της εθνικής μάρκας, με ένα αξιοσημείωτο ποσό έως και 507 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Αυτό το επίτευγμα δεν είναι μόνο αποτέλεσμα συστηματικών στρατηγικών προώθησης του εμπορίου από την κυβέρνηση, αλλά και των αδιάκοπων προσπαθειών των επιχειρήσεων, που συμβάλλουν στην ενίσχυση της εθνικής εικόνας και στην προσέλκυση επενδύσεων από διεθνείς εταίρους.

Τα τελευταία 20 χρόνια, πολλά προϊόντα με Εθνικές Μάρκες έχουν αποδείξει την ποιότητά τους όχι μόνο στην εγχώρια αγορά αλλά και παγκοσμίως. Ένα τυπικό παράδειγμα αυτής της επιτυχίας είναι η Vinamilk - η κορυφαία μάρκα γάλακτος του Βιετνάμ, η οποία έχει πλέον φτάσει σε 56 χώρες, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή της θέση στη διεθνή βιομηχανία τροφίμων. Με την ισχυρή επέκτασή της στον κόσμο, έχει επίσης δείξει ότι η καινοτομία και η δημιουργικότητα είναι τα κλειδιά της επιτυχίας. Επιπλέον, υπάρχουν επιχειρήσεις όπως η TH True Milk, η Nutricare κ.λπ., οι οποίες όλες αφήνουν όλο και πιο ισχυρό το στίγμα τους στη βιετναμέζικη μάρκα στον παγκόσμιο χάρτη.

Ο κ. Ngo Minh Hai, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ομίλου TH, παρέλαβε το λογότυπο της Εθνικής Εμπορικής Σήμανσης από τον Πρωθυπουργό Pham Minh Chinh.

Συνεχίστε να καινοτομείτε, να δημιουργείτε και να πρωτοπορείτε

Το 2024, το Εθνικό Πρόγραμμα Εμπορικών Σημάτων θα συνεχίσει να προωθεί πολιτικές υποστήριξης επιχειρήσεων για την αύξηση της ανταγωνιστικότητας των βιετναμέζικων προϊόντων και την ενίσχυση της ενσωμάτωσης των επιχειρήσεων στην παγκόσμια οικονομία. Η κυβέρνηση θα συνεχίσει να εφαρμόζει λύσεις προώθησης του εμπορίου, παράλληλα με την αύξηση της επικοινωνίας σχετικά με την εθνική μάρκα. Παράγοντες όπως «Ποιότητα - Καινοτομία - Πρωτοποριακή ικανότητα» θα αποτελέσουν σημαντικό θεμέλιο για να βοηθήσουν τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να αναπτύσσονται συνεχώς και να επεκτείνονται περαιτέρω στη διεθνή αγορά.

Ο Πρωθυπουργός Φαμ Μινχ Τσινχ και ο Υπουργός Βιομηχανίας και Εμπορίου Νγκουγιέν Χονγκ Ντιέν έβγαλαν αναμνηστικές φωτογραφίες με επιχειρήσεις που τιμήθηκαν με τον τίτλο της Εθνικής Επωνυμίας το 2024. (Φωτογραφία: VGP/Nhat Bac)

Κοιτάζοντας πίσω στην πορεία των περισσότερων από 20 ετών, το Εθνικό Πρόγραμμα Μάρκας δεν αποτελεί μόνο πηγή υπερηφάνειας, αλλά και κινητήρια δύναμη για τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να συνεχίσουν να κατακτούν νέα ύψη και να προωθούν τα εμπορικά τους σήματα. Στο πλαίσιο της παγκοσμιοποίησης και του ολοένα και πιο έντονου ανταγωνισμού, η διατήρηση και η βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων και των υπηρεσιών, συνδέοντας παράλληλα τα εμπορικά σήματα με τις πολιτιστικές και ιστορικές αξίες του έθνους, είναι μια στρατηγική στην οποία πρέπει να στοχεύουν οι επιχειρήσεις.

Φορά

Πηγή: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html