Όταν μια ταινία, ένα μουσικό βίντεο ή ένα καλλιτεχνικό είδωλο αγγίζει τα συναισθήματα του κοινού, ο προορισμός πίσω από αυτό δεν είναι πλέον απλώς ένα τοπίο, αλλά γίνεται ένας χώρος αναμνήσεων, εμπειριών και φιλοδοξιών για ανακάλυψη . Αυτή είναι επίσης μια σημαντική πρόταση για την πολιτιστική βιομηχανία του Βιετνάμ να δημιουργήσει «αρκετά δυνατές ιστορίες», βοηθώντας την βιετναμέζικη κληρονομιά, τα ορόσημα και την ταυτότητα να εισέλθουν στην αγορά με διαρκή απήχηση.
Βγαίνει κατευθείαν από τις ταινίες.
Το ασιατικό κοινό ξετρελάθηκε με την νοτιοκορεατική ταινία *Ο Φύλακας του Βασιλιά* σε σκηνοθεσία Τζανγκ Χανγκ-τζουν. Η ταινία έσπασε ρεκόρ εισπράξεων στη Νότια Κορέα, με έσοδα 107 εκατομμύρια δολάρια, αλλά ακόμη πιο αξιοσημείωτη είναι η επίδρασή της εκτός κινηματογράφου: η απομακρυσμένη περιοχή Τσεονγκνιεονγκπό, που συνδέεται με την ιστορία του εξόριστου βασιλιά στην ιστορία, έχει ξαφνικά γίνει ένας περιζήτητος προορισμός. Μια επιτυχημένη ταινία έχει προσελκύσει ένα νέο κύμα επισκεπτών, μετατρέποντας μια φαινομενικά άγνωστη τοποθεσία σε μια πολιτιστική εμπειρία.
Αυτό δεν είναι ένα μεμονωμένο φαινόμενο. Για πολύ καιρό, η «έβδομη τέχνη» είχε την ικανότητα να αφυπνίζει τεράστιες περιοχές: Ο Άρχοντας των Δαχτυλιδιών προσέλκυσε τουρίστες στο «χωριό των Χόμπιτ» στη Νέα Ζηλανδία. Το Crash Landing on You μετέτρεψε το νησί Τζέτζου, το Ταέαν ή το χωριό Ίσελτβαλντ στη λίμνη Μπριέντς της Ελβετίας σε προορισμούς για τους θαυμαστές... Όταν μια σκηνή από ταινία αγγίζει τα συναισθήματα του κοινού, το φόντο δεν είναι πλέον απλώς ένα φόντο. γίνεται μια ανάμνηση, ένα μέρος που οι θεατές θέλουν να επισκεφθούν για να επανασυνδεθούν με την ιστορία που κάποτε ένιωσαν.
Στο Βιετνάμ, αυτό το φαινόμενο έχει εμφανιστεί επίσης πολλές φορές. Μετά την ταινία Kong: Skull Island το 2017, η Νιν Μπιν υποδέχτηκε μεγάλο αριθμό τουριστών. Οι ασβεστολιθικές οροσειρές, η λιμνοθάλασσα Βαν Λονγκ και η περιοχή Χόα Λου εμφανίστηκαν στην οθόνη με μια μαγευτική και μοναδική ομορφιά, αρκετή για να κεντρίσει την περιέργεια τόσο των διεθνών όσο και των Βιετναμέζικων τουριστών. Πριν από αυτό, η ταινία Pao's Story βοήθησε να φέρει τον Ha Giang πιο κοντά στο κοινό, και στη συνέχεια το "σπίτι του Pao" έγινε μια γνώριμη στάση. Το 2015, η ταινία I See Yellow Flowers on Green Grass άνοιξε έναν ποιητικό τρόπο αναφοράς στον Phu Yen: "Η χώρα των κίτρινων λουλουδιών στο πράσινο γρασίδι" - μια φράση που έχει μείνει χαραγμένη στη μνήμη των νέων για πολύ καιρό.
Αλλά τα αποτελέσματα των ταινιών συχνά έχουν σύντομη διάρκεια ζωής. Η Νιν Μπιν, παρά το γεγονός ότι διατήρησε τις συστάδες των ιθαγενών καλύβων από την ταινία του Κονγκ για να εξυπηρετεί τους τουρίστες, τελικά θα πρέπει να τις αφήσει να ξεθωριάσουν με την πάροδο του χρόνου. Ακόμα και η πιο δημοφιλής ταινία μπορεί να ξεθωριάσει στη μνήμη μετά από λίγα χρόνια, αν η τοποθεσία δεν μετατρέψει γρήγορα την αρχική της επίδραση σε ένα ουσιαστικό τουριστικό προϊόν.
Το 2025, με την ευκαιρία της 80ής επετείου της Εθνικής Ημέρας, η επιτυχία των σηράγγων Cu Chi πρόσθεσε στην ελκυστικότητα του ιστορικού χώρου Cu Chi. Η εκδήλωση «Κόκκινη Βροχή» έφερε επίσης πολλούς τουρίστες στην Αρχαία Ακρόπολη Quang Tri, επιδιώκοντας να ανακαλύψουν ξανά τα ίχνη των σκληρών χρόνων του πολέμου.
Δυστυχώς, η επιθυμία να διατηρηθεί το αρχαίο πεδίο μάχης της ακρόπολης για τον τουρισμό δεν μπόρεσε να υλοποιηθεί. Κοιτάζοντας την Κίνα, τα κινηματογραφικά στούντιο Hengdian στη Zhejiang από μόνα τους έχουν δημιουργήσει ελκυστικές βιωματικές περιηγήσεις, κάνοντας τους τουρίστες πρόθυμους να ξοδέψουν χρήματα. Αυτό το μάθημα δείχνει ότι ο πολιτισμός μπορεί να προσελκύσει τουρισμό, αλλά η διατήρησή του απαιτεί κάτι περισσότερο από μια φευγαλέα τάση.
Αφήστε κάθε προορισμό να έχει τη δική του ιστορία.
Οι επιπτώσεις των ταινιών, της μουσικής, των μουσικών βίντεο και άλλων προϊόντων μαζικής ψυχαγωγίας καταδεικνύουν μια αξιοσημείωτη κατεύθυνση στην ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας. Με το Βιετνάμ να στοχεύει σε μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης περίπου 10% στις πολιτιστικές βιομηχανίες έως το 2030, συνεισφέροντας περίπου 7% στο ΑΕΠ, η ιστορία δεν αφορά πλέον την παραγωγή μιας επιτυχημένης ταινίας ή καλλιτεχνικού προϊόντος. Το μεγαλύτερο ερώτημα είναι πώς κάθε πολιτιστικό προϊόν μπορεί να διευρύνει τις οικονομικές ευκαιρίες, να ενισχύσει τον τουρισμό, να ενισχύσει την αξία της πολιτιστικής κληρονομιάς και να συμβάλει στην προώθηση της εθνικής εικόνας.
Στην πραγματικότητα, ορισμένες τοποθεσίες έχουν ήδη αρχίσει να ακολουθούν αυτήν την κατεύθυνση. Πολλές επαρχίες και πόλεις προσκαλούν ενεργά καλλιτέχνες και δημιουργικές ομάδες να γυρίσουν μουσικά βίντεο σε γραφικά σημεία και μοναδικούς πολιτιστικούς χώρους. Μετά το μουσικό βίντεο του Bond στον κόλπο Ha Long, το Dragon Eye Island έγινε ευρύτερα γνωστό στο κοινό. Όταν η MONO κυκλοφόρησε το μουσικό βίντεο "Open Your Eye", οι εικόνες του βουνού Eye of God, γνωστού και ως Hole-in-the-Mountain στο Cao Bang, δημιούργησαν γρήγορα ένα κύμα αναζητήσεων και check-in... Αυτά τα παραδείγματα δείχνουν ότι η ευρεία επιρροή της ποπ κουλτούρας μπορεί γρήγορα να ανοίξει το δρόμο για τον τουρισμό, ειδικά μεταξύ των νέων.
Αλλά αυτά τα εφέ εξακολουθούν να είναι αρκετά μεμονωμένα. Ένα μουσικό βίντεο συνήθως παραμένει δημοφιλές ψηφιακά μόνο για μερικούς μήνες. Μια όμορφη σκηνή μπορεί να πυροδοτήσει προσωρινή περιέργεια, αλλά είναι δύσκολο να διατηρηθούν οι τουρίστες αν δεν υπάρχει μια συναρπαστική εμπειρία, υπηρεσία, ιστορία και οργάνωση πίσω από αυτήν. Το σημερινό κοινό παρασύρεται πολύ γρήγορα από τις τάσεις και στη συνέχεια ξεχνά εξίσου γρήγορα. Επομένως, η πρόκληση για τη βιομηχανία πολιτισμού και τουρισμού είναι να διατηρήσει μια αρκετά ισχυρή, συνεπή και ελκυστική δημιουργική ροή ώστε να τροφοδοτεί συνεχώς την επιθυμία για εξερεύνηση.
Για να το πετύχει αυτό, το Βιετνάμ χρειάζεται το δικό του «αφηγηματικό σύμπαν». Πρόκειται για έναν θησαυρό υλικού από την ιστορία, τους θρύλους, την κληρονομιά, τους διάσημους ανθρώπους, τα έθιμα, τις παραδοσιακές τέχνες και τη σύγχρονη ζωή, το οποίο έχει επιλεγεί και αναπτυχθεί σε βιβλία, ταινίες, φωτογραφίες, μουσικά βίντεο, παραστάσεις, βιωματικές περιηγήσεις, ψηφιακά προϊόντα και πολλά άλλα.
Κάθε ιστορία πρέπει να έχει τις ρίζες της σε έναν συγκεκριμένο τόπο, κληρονομιά ή σύμβολο, έτσι ώστε όταν το κοινό εκτιμά το πολιτιστικό προϊόν, να έχει έναν λόγο να αναζητήσει την τοποθεσία στην πραγματική ζωή. Τα όμορφα τοπία μπορεί να κάνουν τους ανθρώπους να σταματήσουν, αλλά η ιστορία είναι αυτή που τους κάνει να θέλουν να μείνουν, να κατανοήσουν και να μοιραστούν.
Φυσικά, η δημιουργία ενός προϊόντος με επαρκή απήχηση απαιτεί συστηματική επένδυση. Δεν μπορεί να βασίζεται μόνο σε μερικές όμορφες λήψεις, μερικά διάσημα πρόσωπα ή βραχυπρόθεσμες προωθητικές καμπάνιες. Το προϊόν πρέπει να έχει καλλιτεχνική ποιότητα, εμπορικό δυναμικό, γλώσσα που να βρίσκει απήχηση στο κοινό και να αξιοποιεί αποτελεσματικά τις ψηφιακές πλατφόρμες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η διεθνής συνεργασία είναι επίσης ζωτικής σημασίας, ειδικά όταν οι τοπικές αρχές θέλουν να προωθήσουν την εικόνα τους πέρα από τα σύνορά τους. Η συνεργασία με ικανούς παραγωγούς, καλλιτέχνες και ομάδες θα κάνει το προϊόν πιο ελκυστικό και θα αυξήσει τις πιθανότητές του να φτάσει σε μια ευρύτερη αγορά.
Αλλά αυτή η γοητεία έχει διαρκή αξία μόνο όταν μετατρέπεται σε συγκεκριμένα τουριστικά προϊόντα, με εμπειρίες, υπηρεσίες και αφήγηση ιστοριών που βρίσκουν απήχηση στο σημερινό κοινό. Το κλειδί είναι οι τοπικές αρχές να γίνουν «συν-συγγραφείς» σε κάθε σχέδιο.
Αν κάθε μέρος έχει διαφορετική οπτική γωνία, ακολουθώντας τις τάσεις χωρίς συντονισμό, το αποτέλεσμα θα εξασθενίσει γρήγορα. Επίσης, δεν συνιστάται να κάνετε υπερβολικές προσπάθειες, προωθώντας κάθε όμορφο μέρος που βλέπετε. Αντ' αυτού, επιλέξτε εικόνες, εκδηλώσεις και χώρους με υψηλή συμβολική αξία, που είναι επίκαιρα, αφηγούνται τη σωστή ιστορία και στοχεύουν στο σωστό κοινό. Οι σημερινοί τουρίστες δεν επισκέπτονται απλώς ένα όμορφο μέρος. Το επισκέπτονται επειδή υπάρχει κάτι να πουν, κάτι να θυμηθούν και κάτι να πάρουν σπίτι ως μέρος της εμπειρίας τους.
Πηγή: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
Σχόλιο (0)