Όταν οι διεθνείς σταρ «ερωτεύονται» τη βιετναμέζικη μόδα

Πέρασαν οι εποχές που ο κόσμος γνώριζε τη βιετναμέζικη μόδα από το Ao Dai μόνο μέσω ταινιών ή εκδηλώσεων πολιτιστικής ανταλλαγής. Η βιετναμέζικη μόδα υψηλής ποιότητας αντιμετωπίζει μια μεγάλη ευκαιρία καθώς ευνοείται και προωθείται από πολλά διεθνή αστέρια.

Τράβηξε την προσοχή διεθνών αστέρων

Το σχέδιο που επέλεξε η κα Janet Yang προέρχεται από τη συλλογή Sa Vu του Le Thanh Hoa, με κύρια ιδέα την ομορφιά των λουλουδιών κάκτων στην έρημο.

Τα τελευταία τρία χρόνια, η βιετναμέζικη μόδα έχει γίνει αρκετά δημοφιλής στη διεθνή σκηνή. Από τα κορυφαία αστέρια του θεάματος όπως η Rihanna, η Katy Perry, η Beyoncé, η Zendaya... μέχρι την πρώην Πρώτη Κυρία των ΗΠΑ Michelle Obama, έχουν επιλέξει τα σχέδια του σχεδιαστή Cong Tri σε σημαντικές εκδηλώσεις. Μέχρι σήμερα, περισσότερα από 100 διεθνή αστέρια έχουν επιλέξει τα σχέδιά του.

Το 2021, το The Hollywood Reporter συμπεριέλαβε την Cong Tri στην ομάδα των τριών ανερχόμενων σχεδιαστών που έχουν κερδίσει συνεχώς την εύνοια των σταρ στο κόκκινο χαλί του Χόλιγουντ. Πρόκειται για την Dzojchen (Σιγκαπούρη), την Atafo (Νιγηρία) και την Cong Tri (Βιετνάμ).

Μόλις τον περασμένο Ιούνιο, η Λίζα - μέλος του διάσημου κορεάτικου γυναικείου συγκροτήματος BlackPink, που έχει χαρακτηριστεί ως «η πιο όμορφη σταρ στον πλανήτη» - έκανε εντύπωση όταν φόρεσε ένα κόκκινο crop top σε σχήμα φιόγκου, σε συνδυασμό με το ψηλόμεσο παντελόνι του σε ίσια γραμμή.

Ακόμα και η ισχυρή γυναίκα του Χόλιγουντ, η κα Janet Yang, Πρόεδρος του Αμερικανικού Ινστιτούτου Κινηματογράφου, επέλεξε να φορέσει ένα σχέδιο του Le Thanh Hoa στο κόκκινο χαλί των Όσκαρ του 2023. Προηγουμένως, τα σχέδιά του εμφανίστηκαν σε φωτογραφίες σταρ όπως η Jeannie Mai, η Bella Thorne, η Sevyn Streeter, η Janelle Monáe...

Για να μην μείνει πίσω, στην ευρωπαϊκή αγορά μόδας, ο Tran Hung είναι επίσης ένας από τους λίγους Βιετναμέζους σχεδιαστές που επιλέγονται τακτικά. Πάνω από 100 αστέρες, συμπεριλαμβανομένων των Ολυμπιονικών Tom Daley, Olly Murs, Roxy Horner... έχουν παραγγείλει τα σχέδιά του.

Ομοίως, η σχεδιάστρια Chung Thanh Phong σχεδίασε βραδινά φορέματα για την Harnaaz Sandhu, Μις Υφήλιος 2021, και την Karolina Bielawska, Μις Κόσμος 2021. Τον περασμένο Μάιο, η Κινέζα σταρ Pham Bang Bang έκανε τα διεθνή μέσα ενημέρωσης να θαυμάσουν όταν επέλεξε δύο σχέδια από την τελευταία συλλογή της Chung Thanh Phong στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών του 2023.

Αυτή η σταρ μόλις ξόδεψε 600 εκατομμύρια dongs για να αποκτήσει ένα σχέδιο που ονομάζεται Ice Phoenix της σχεδιάστριας Anh Thu, σηματοδοτώντας την επιστροφή της στη σόουμπιζ μετά από μια σειρά σκανδάλων.

Ο σχεδιαστής Chung Thanh Phong δήλωσε ότι αφού ο Pham Bang Bang επέλεξε τα σχέδιά του, πολλά παγκοσμίου φήμης περιοδικά μόδας επικοινώνησαν μαζί του για να συνεργαστούν στο εγγύς μέλλον. Η ίδια η ηθοποιός έδωσε επίσης πολύ θετικά σχόλια και λάτρεψε ιδιαίτερα αυτά τα δύο σχέδια. Οι δύο πλευρές υποσχέθηκαν επίσης να συνεργαστούν στο μέλλον.

Το παιχνίδι είναι επίσης πολύ περιεκτικό.

Το σύνολο που φορούσε η Pham Bang Bang από την Chung Thanh Phong επαινέθηκε για το εξαιρετικό ανακλαστικό του αποτέλεσμα, αναδεικνύοντας την ευγενή και σέξι ομορφιά της.

Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία της Statista, οι ΗΠΑ εξακολουθούν να αποτελούν την κορυφαία πιθανή αγορά για τη βιομηχανία της μόδας, με τις πωλήσεις να αναμένεται να φτάσουν τα 266 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2023, με το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων να προέρχεται από την Κίνα.

Στην ευρωπαϊκή πρωτεύουσα της μόδας, τα αναμενόμενα έσοδα το 2023 είναι 177 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Για τους Βιετναμέζους σχεδιαστές, η είσοδος σε αυτήν την αγορά είναι σαν να περνούν από μια στενή πόρτα. Το ταξίδι για να κάνουν τα σχέδιά τους να ξεχωρίσουν οι διεθνείς αστέρες δεν είναι εύκολο.

Πολλοί σχεδιαστές όπως οι Tran Hung, Cong Tri, Do Manh Cuong... επέλεξαν να επιτεθούν άμεσα σε αυτήν την αγορά διοργανώνοντας επιδείξεις σε εβδομάδες μόδας. Ωστόσο, το ποσό των χρημάτων που δαπανώνται δεν είναι μικρό.

Όπως η Nguyen Cong Tri, η οποία κάποτε ξόδεψε εκατομμύρια δολάρια μόνο και μόνο για να χτίσει σχέσεις και να εισάγει προϊόντα χτυπώντας τις πόρτες πρακτορείων (εταιρειών διαχείρισης) εμπορικών σημάτων μόδας και μοντέλων... Αυτό το ποσό δεν περιλαμβάνει το κόστος διοργάνωσης επιδείξεων με εκατοντάδες καλεσμένους, μαζί με κορυφαία μοντέλα με μισθό άνω των 10.000 δολαρίων ΗΠΑ/άτομο.

Όσο για τον σχεδιαστή Do Manh Cuong, περισσότερα από 1 εκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ είναι το ποσό που έπρεπε να ξοδέψει όταν λάνσαρε για πρώτη φορά τη συλλογή του στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης Άνοιξη-Καλοκαίρι 2024 τον Σεπτέμβριο.

«Επιλέξαμε τη Νέα Υόρκη επειδή έχει μεγάλη πελατειακή βάση. Αυτό το μέρος είναι ένα σημαντικό κέντρο μόδας, μια ονειρική χώρα για πολλές μάρκες. Από εδώ, οι ευκαιρίες ανάπτυξης για τις μάρκες μόδας είναι επίσης μεγαλύτερες. Η συνεργασία με την κορυφαία ομάδα μόδας στη Νέα Υόρκη, καθώς και τα έξοδα ταξιδιού και πολλά άλλα βήματα, έκαναν την επίδειξη να κοστίσει πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ», αποκάλυψε ο Do Manh Cuong.

Εν τω μεταξύ, ο σχεδιαστής Le Thanh Hoa επέλεξε έναν ασφαλή τρόπο, ελαχιστοποιώντας το κόστος και τον χρόνο, αλλά εξακολουθώντας να προσφέρει σημαντική αποτελεσματικότητα, εστιάζοντας στην προώθηση της μάρκας σε ψηφιακές πλατφόρμες και κοινωνικά δίκτυα.

«Επιπλέον, η συμμετοχή σε εβδομάδες μόδας, εκθέσεις ή παρουσιάσεις νέων συλλογών μου δίνει επίσης την ευκαιρία να συναντώ και να επικοινωνώ απευθείας με στυλίστες, σχεδιαστές, διασημότητες και να διευρύνω τις συνεργατικές μου σχέσεις. Η συνεργασία με παραγωγούς ταινιών και μουσικής είναι επίσης ένας τρόπος προσέγγισης ξένων σταρ», μοιράστηκε.

Τόσο δύσκολο όσο η συνεργασία με διεθνείς αστέρες

Αν και διαθέτει ένα στρατηγικό τμήμα για την επέκταση της μάρκας, ο σχεδιαστής Le Thanh Hoa παραδέχεται ότι η παρουσίαση των σχεδίων του σε ξένους αστέρες δεν πηγαίνει πάντα όπως έχει προγραμματιστεί. Πιστεύει ότι η προώθηση δεν μπορεί να είναι επιτυχής αν δεν δοθεί έμφαση στην ποιότητα.

«Για να κατακτήσουν τους ξένους πελάτες, οι σχεδιαστές πρέπει να έχουν έναν επιδέξιο τρόπο χειρισμού των υλικών, με μοναδικά χαρακτηριστικά, ακριβείς και σχολαστικές κοπές. Η εξισορρόπηση παραγόντων όπως το σχήμα του σώματος, το χρώμα του δέρματος, το ύψος, η σωματική διάπλαση και οι προτιμήσεις των πελατών για την επιλογή υλικών και σχεδίων κατάλληλων για κάθε άτομο και κάθε ηλικία είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας.»

«Επιπλέον, μερικές φορές οι διεθνείς σταρ παραγγέλνουν από πολλούς σχεδιαστές ταυτόχρονα, αλλά στο τέλος αυτοί και η ομάδα τους αποφασίζουν να φορέσουν μόνο ένα σχέδιο για να εμφανιστούν στο κόκκινο χαλί», αποκάλυψε ο σχεδιαστής.

Ακόμα και ο σχεδιαστής Cong Tri - ένας από τους πρωτοπόρους που έφεραν τη βιετναμέζικη μόδα στον κόσμο - αναγκάστηκε να παραδεχτεί: «Για να επιλέξουν τα σχέδιά μου περισσότερα από 200 αστέρια, έπρεπε να τα στείλω και να συνεργαστώ με πολλά αστέρια, ακόμη και με 400-500 άτομα. Επειδή τα σχέδιά μου δεν επιλέγονται πάντα, αλλά πρέπει να ανταγωνίζονται σε επίπεδο στυλ, τεχνικής και ακρίβειας».

Η ευκαιρία να συνεργαστείς με παγκοσμίου φήμης αστέρες είναι μεγάλη τιμή, αλλά και γεμάτη προκλήσεις. Οι διεθνείς αστέρες είναι πολύ απαιτητικοί και τελειομανείς, αυτοί και η ομάδα τους έχουν το δικαίωμα να υποβάλλουν δύσκολα αιτήματα, απαιτώντας από τους σχεδιαστές να είναι ευέλικτοι στην ανταπόκριση σε σύντομο χρονικό διάστημα.

«Από το στάδιο του σχεδιασμού κιόλας, οι διεθνείς αστέρες έχουν επίσης τις δικές τους απαιτήσεις, διαφορετικές από τους Βιετναμέζους αστέρες. Μπορούν να υποβάλουν αιτήματα για μοναδικά σχέδια, υλικά υψηλής ποιότητας και υλοποίηση σε σύντομο χρονικό διάστημα, ίσως μισό μήνα, ένα μήνα... Αυτό απαιτεί από τους σχεδιαστές να έχουν δεξιότητες και εμπειρία για να είναι σε θέση να ανταλλάσσουν και να κατανοούν ιδέες και να τις μετατρέπουν σε πραγματικότητα.»

«Η επόμενη πίεση είναι η γεωγραφική απόσταση. Τα σχέδια που αποστέλλονται για την πρώτη τοποθέτηση πρέπει να είναι της υψηλότερης ποιότητας και εφαρμογής», δήλωσε ο Le Thanh Hoa.

Με δύο σχέδια της Pham Bang Bang στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών του 2023, η σχεδιάστρια Chung Thanh Phong χρειάστηκε επίσης ενάμιση μήνα για να ολοκληρώσει τα φορέματα, από το στάδιο του σκίτσου μέχρι τα τελικά στάδια.

«Και τα δύο σχέδια είναι υψηλότερης ποιότητας, τρισδιάστατα γλυπτά, με κορσέ που τονίζει τη σιλουέτα του χρήστη. Τα σχέδια είναι κατασκευασμένα από μεταλλικά υλικά και κρύσταλλα υψηλής ποιότητας, κάθε λεπτομέρεια είναι ραμμένη στο χέρι. Αυτή η διαφορά προκαλεί επίσης πολλές δυσκολίες κατά τη μεταφορά στο εξωτερικό», μοιράστηκε ο σχεδιαστής.

Σύμφωνα με την Statista, τα έσοδα στην αγορά μόδας του Βιετνάμ αναμένεται να φτάσουν τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2023 και τα 3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2027, σημειώνοντας αύξηση 11,25%.

Προηγουμένως, το 2022, αφού μόλις πέρασε η πανδημία Covid-19, η αγορά μόδας κέρδισε 2,23 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.

Μια έκθεση της AZ Market Research Company δείχνει ότι το μέσο επίπεδο δαπανών των Βιετναμέζων για μόδα είναι 13,9%, δεύτερο μόνο μετά τις δαπάνες για τρόφιμα (32,9%) και τις αποταμιεύσεις (14,9%).

Πηγή: http://www.baogiaothong.vn/khi-sao-quoc-te-phai-long-thoi-trang-viet-d600524.html