Το "It's Okay" συγκεντρώνει 1 δισεκατομμύριο προβολές και μήπως η βιετναμέζικη μουσική κινδυνεύει να ανθίσει και να ξεθωριάσει λόγω του TikTok;

Η βιετναμέζικη μουσική δημιουργεί συνεχώς τάσεις

7dnight (Ngo Tuan Dat) - διαγωνιζόμενος της ομάδας του BigDaddy στην 4η σεζόν του Rap Viet - παρόλο που δεν κέρδισε το πρωτάθλημα, ο ράπερ δημιούργησε μουσικό πυρετό με το τραγούδι "It's okay" .

Το αποκορύφωμα που βοήθησε το "It's Okay" να γίνει viral ήταν το "εθιστικό" hook (ένα απόσπασμα ή φράση που χρησιμοποιείται στην ποπ μουσική).

Σε σύντομο χρονικό διάστημα, το μουσικό βίντεο "Gwenchana ding ding ding ding" στο "Nothing " του 7dnight έγινε επιτυχία σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο και έφτασε το 1 δισεκατομμύριο προβολές στο TikTok, όντας trending μεταξύ των διεθνών σταρ.

Ωστόσο, αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που μια απλή μελωδία σε ένα τραγούδι ενός Βιετναμέζικου καλλιτέχνη «βγήκε» από το TikTok και έγινε παγκόσμιο φαινόμενο.

Προηγουμένως, υπήρχε μια σειρά από μουσικά κλιπ 30-40 δευτερολέπτων από εγχώρια μουσικά προϊόντα που σάρωσαν τα κοινωνικά δίκτυα σε όλο τον κόσμο χάρη στην ισχυρή εξάπλωση αυτής της πλατφόρμας.

Ο Hoang Thuy Linh (αριστερά) κάποτε προκάλεσε σάλο στα παγκόσμια μέσα κοινωνικής δικτύωσης με το τραγούδι "See Tinh". Πριν από αυτό ήταν το "Hai Phut Hon" του ράπερ Phao (Φωτογραφία: χαρακτήρας του Instagram).

Πριν από το "It's Okay" , το "See Love" - ​​από το άλμπουμ "Link" (2022) του Hoang Thuy Linh - προκάλεσε παγκόσμιο πυρετό όταν μια σειρά από διεθνείς καλλιτέχνες ανταποκρίθηκαν και διασκεύασαν τη χορογραφία. Το κοινό σημείο των τραγουδιών που εξαπλώθηκαν στο TikTok είναι η απροσδόκητη έκρηξη.

Το See Tinh έγινε φαινόμενο χάρη σε ένα remix σε house στυλ που έγινε δημοφιλές πριν από δύο χρόνια. Το See Tinh κάποτε αποκαλούνταν «θείο τραγούδι» από τα κινεζικά μέσα ενημέρωσης λόγω της ευρείας δημοτικότητάς του. Οι προβολές βίντεο που σχετίζονται με τη μελωδία και τον χορό του τραγουδιού ξεπέρασαν τα 4 δισεκατομμύρια.

Επιπλέον, το Easy Come Easy Go του Quang Hung MasterD κάποτε κατέκτησε την Ταϊλάνδη, παρόλο που ο ίδιος ο τραγουδιστής δεν διέδωσε ενεργά το προϊόν, αλλά ένας χρήστης δημιούργησε το περιεχόμενο και εισήγαγε μουσική στο βίντεο.

Τα τελευταία 5 χρόνια, τα μουσικά προϊόντα των Βιετναμέζικων καλλιτεχνών έχουν σταδιακά φτάσει στο διεθνές κοινό. Πριν από το See Tinh , η αγορά κατέγραψε μια σειρά από προϊόντα που έτυχαν θερμής υποδοχής από το διεθνές κοινό, ειδικά στην Κίνα, την Ταϊλάνδη, την Κορέα και την Ιαπωνία, όπως: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Το τραγούδι Hai phut hon του ράπερ Phao προκάλεσε κάποτε σάλο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στα μέσα ενημέρωσης σε πολλές χώρες. Την εποχή που γράφτηκε, το τραγούδι δεν ήταν πολύ δημοφιλές. Ωστόσο, όταν ο DJ Kaiz το ρεμίξευσε σε στυλ Vinahouse, εξαπλώθηκε σε παγκόσμια κλίμακα.

Ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Bui Hoai Son - Μόνιμο Μέλος της Επιτροπής Πολιτισμού και Παιδείας της Εθνοσυνέλευσης - δήλωσε ότι η εξάπλωση και η δημοτικότητα της βιετναμέζικης μουσικής στο TikTok ειδικότερα ή στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης γενικότερα έχει αποδείξει ότι ένα τραγούδι μπορεί να μην χρειάζεται μια μεγάλη διαφημιστική καμπάνια, αλλά απλώς χρειάζεται να πιάσει τη σωστή τάση, τη σωστή ροή της διαδικτυακής κοινότητας και στη συνέχεια εξαπλώνεται φυσικά, σαν μουσικός ιός.

«Το γεγονός ότι παγκόσμιοι αστέρες το διασκευάζουν, το ρεμιξάρουν ή το χρησιμοποιούν ως μουσική υπόκρουση είναι σαν μια σιωπηρή αναγνώριση ότι η βιετναμέζικη μουσική ενσωματώνεται και ενσωματώνεται πιο έντονα από ποτέ», είπε ο κ. Σον.

"It's okay" ερμηνευμένο από τους 7dnight στον γύρο Breakthrough - "Rap Viet" σεζόν 4 (Βίντεο: YouTube).

«Το TikTok μπορεί να μετατρέψει άγνωστους καλλιτέχνες σε παγκόσμια φαινόμενα από τη μια μέρα στην άλλη»

Οι ειδικοί λένε ότι το να γίνει η βιετναμέζικη μουσική επιτυχία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να «φτάσει σε όλο τον κόσμο» χάρη στο TikTok είναι σαν «δίκοπο μαχαίρι».

Από τη θετική πλευρά, ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Bui Hoai Son - Μόνιμο Μέλος της Επιτροπής Πολιτισμού και Παιδείας της Εθνοσυνέλευσης - δήλωσε ότι το TikTok αλλάζει τα δεδομένα, μετατρέποντας άγνωστους καλλιτέχνες σε παγκόσμια φαινόμενα εν μία νυκτί.

«Αυτό που παλιά χρειαζόταν χρόνια για να χτιστεί από τους καλλιτέχνες, τώρα μπορεί να επιτευχθεί σε εβδομάδες. Η δύναμη έγκειται στην ισχυρή εμβέλειά του, στην απεριόριστη φύση του και στην έλλειψη υποστήριξης από κάποια σημαντική δισκογραφική εταιρεία.»

«Δίνει σε πραγματικά ταλέντα και μοναδικές μελωδίες την ευκαιρία να γίνουν γνωστά στον κόσμο χωρίς να χρειάζεται να ακολουθήσουν τα παραδοσιακά πρότυπα της μουσικής αγοράς», μοιράστηκε ο κ. Bui Hoai Son με τον δημοσιογράφο του Dan Tri .

Συμφωνώντας με την παραπάνω άποψη, ο ειδικός στα μέσα ενημέρωσης Hong Quang Minh σχολίασε επίσης ότι ένα τραγούδι μπορεί να χρειαστεί χρόνια για να γίνει δημοφιλές με τον παραδοσιακό τρόπο, αλλά με το TikTok, χρειάζονται μόνο λίγες μέρες.

Χάρη σε ένα πιασάρικο, viral τραγούδι στο "Khong Sa Ca", οι 7dnight έγιναν το πιο εκρηκτικό όνομα μετά την εκπομπή "Rap Viet" (Φωτογραφία: Παραγωγός).

Σύμφωνα με αυτόν τον ειδικό, το "It's Okay" έγινε μια τυπική καμπάνια που έδειχνε ότι η βιετναμέζικη μουσική μπορεί να φτάσει σε δισεκατομμύρια προβολές χωρίς να χρειάζεται μια μεγάλη εταιρεία ψυχαγωγίας.

«Τα τραγούδια όχι μόνο φτάνουν σε εκατομμύρια ακροατήρια σε λίγες μόνο μέρες, αλλά τα τραγούδια και η μουσική που γίνονται viral στο TikTok συχνά έχουν έναν μακρύ «κύκλο ζωής» χάρη σε χορευτικές προκλήσεις, βίντεο mashup ή δημιουργικά βίντεο.»

Χάρη σε αυτό, οι καλλιτέχνες μπορούν να επωφεληθούν από αυτό το φαινόμενο για να αυξήσουν το streaming (streaming ή ακρόαση μουσικής online) στο Spotify, το Apple Music... Ταυτόχρονα, ανοίγει πολλές ευκαιρίες για τους καλλιτέχνες να συνεργαστούν με μάρκες, να κάνουν παραστάσεις, να διαφημιστούν... χάρη στην ελκυστικότητά τους», δήλωσε ο ειδικός Hong Quang Minh.

Ο ειδικός επικοινωνίας Nguyen Ngoc Long εξέφρασε επίσης ότι το TikTok βοηθά τα τραγούδια να προσεγγίσουν το παγκόσμιο κοινό πιο εύκολα από ποτέ.

Χάρη στην viral φύση του, ένα τραγούδι μπορεί να γίνει φαινόμενο μέσα σε λίγες μόνο μέρες, είτε προέρχεται από έναν διάσημο καλλιτέχνη είτε από έναν νεοφερμένο. Σύμφωνα με τους ειδικούς, αυτό δημιουργεί μια εξαιρετική ευκαιρία για τους μουσικούς και τους τραγουδιστές να προσεγγίσουν το κοινό χωρίς να χρειάζεται να επενδύσουν πάρα πολλά στην παραδοσιακή προώθηση.

Το TikTok προωθεί επίσης τη δημιουργικότητα, καθώς κάθε τραγούδι μπορεί να συνδυαστεί και να ποικίλλει σε πολλά διαφορετικά στυλ, παρατείνοντας τη διάρκεια ζωής του τραγουδιού.

Το "It's okey" των 7dnight "βομβάρδισε" το TikTok με εντυπωσιακά επιτεύγματα (Φωτογραφία: Παραγωγός, Fanpage Nhac nay chill phet).

Ο κίνδυνος η βιετναμέζικη μουσική να «ανθίσει νωρίς και να ξεθωριάσει γρήγορα»

Το TikTok είναι ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να βοηθήσει στην ανάπτυξη της μουσικής βιομηχανίας στην ψηφιακή εποχή και να αποφέρει ορισμένα οφέλη. Ωστόσο, θέτει επίσης μεγάλες προκλήσεις για τη βιωσιμότητα και την καλλιτεχνική αξία των μουσικών προϊόντων.

Μιλώντας στον δημοσιογράφο της Dan Tri, ο ειδικός Nguyen Ngoc Long σχολίασε: «Το TikTok μπορεί να βοηθήσει ένα τραγούδι να εκραγεί γρήγορα, αλλά αν ακολουθεί μόνο βραχυπρόθεσμες τάσεις, οι καλλιτέχνες ή η μουσική κινδυνεύουν να πέσουν σε μια σπείρα «πρώιμης άνθισης και πρόωρης εξασθένισης».

Αυτός ο ειδικός πιστεύει ότι η υπερβολική εξάρτηση από το TikTok θα φέρει πολλά προβλήματα.

Καταρχάς, τα τραγούδια που εμφανίζονται σε αυτήν την πλατφόρμα τείνουν να είναι σύντομα, «εθιστικά» αλλά μερικές φορές στερούνται καλλιτεχνικού βάθους.

Δεύτερον, το φαινόμενο «μουσική TikTok» μπορεί να ωθήσει τους καλλιτέχνες να επικεντρωθούν στη σύνθεση τραγουδιών μόνο και μόνο για να ταιριάζουν στην πλατφόρμα, αντί να επενδύουν σε έργα με μακροπρόθεσμη αξία.

Τελικά, το TikTok θα μπορούσε να επισκιάσει τον ρόλο των άλμπουμ ή των ολόκληρων μουσικών προϊόντων, καθώς οι ακροατές ενδιαφέρονται μόνο για ένα σύντομο μουσικό κομμάτι αντί για ολόκληρο το τραγούδι.

Ο ειδικός στα μέσα ενημέρωσης Hong Quang Minh επεσήμανε επίσης ότι η μουσική που αναδύεται από το TikTok ενέχει πολλούς κινδύνους. Οι καλλιτέχνες που γίνονται διάσημοι χάρη στο TikTok συχνά δυσκολεύονται να έχουν μια δεύτερη επιτυχία. Σύμφωνα με αυτόν τον ειδικό, δεν έχουν όλοι οι καλλιτέχνες μια μακροπρόθεσμη στρατηγική μετά την εμφάνιση ενός τραγουδιού στο διαδίκτυο. Αν δεν το εκμεταλλευτούν σωστά, θα ξεχαστούν γρήγορα.

«Ορισμένα τραγούδια περικόπηκαν σε τάσεις, με αποτέλεσμα το κοινό να θυμάται μόνο σύντομα σημεία αντί για την πλήρη εκδοχή. Υπήρξαν περιπτώσεις όπου τα τραγούδια ρεμιξαρίστηκαν με αρνητικό ή αμφιλεγόμενο τρόπο», δήλωσε ο κ. Hong Quang Minh.

Από την άλλη πλευρά, ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Μπούι Χόαι Σον πιστεύει ότι η πολύ γρήγορη άνοδος οδηγεί επίσης πολλούς καλλιτέχνες να πέσουν στην παγίδα του βραχυπρόθεσμου προσανατολισμού.

Ένα τραγούδι που γίνεται viral στο TikTok συχνά πλαισιώνεται εύκολα σε ένα πιασάρικο τμήμα 15-30 δευτερολέπτων, αντί να ακούγεται ως ένα ολοκληρωμένο έργο.

Σύμφωνα με τον κ. Σον, πολλά δημοφιλή τραγούδια σε αυτήν την πλατφόρμα έχουν μόνο ένα «εθιστικό» ρεφρέν, αλλά λίγοι άνθρωποι ακούνε στην πραγματικότητα ολόκληρο το τραγούδι. Αυτό δημιουργεί ένα είδος «επιτυχίας στο TikTok» - που έρχεται και φεύγει γρήγορα - εκτός αν ο καλλιτέχνης έχει μια στρατηγική για να χτίσει μια μακροπρόθεσμη καριέρα στη συνέχεια.

«Επιπλέον, όταν το TikTok έχει τόση δύναμη στη διαμόρφωση των τάσεων, μπορεί άθελά του να κάνει τη μουσική τυποποιημένη: Όλοι προσπαθούν να δημιουργήσουν τραγούδια που είναι εύκολο να διαδοθούν, εύκολο να συνδυαστούν με τάσεις, αντί να επικεντρώνονται στο βάθος ή στην πραγματική καλλιτεχνική δημιουργικότητα.»

Και ο κίνδυνος είναι ότι ένα τραγούδι δεν αγαπιέται πλέον λόγω της καλλιτεχνικής του ποιότητας, αλλά επειδή ταιριάζει σε μια συγκεκριμένη τάση», σχολίασε ο αναπληρωτής καθηγητής Δρ. Μπούι Χόαι Σον.

Ο μουσικός Duong Truong Giang δήλωσε: «Αυτό το μουσικό είδος απευθύνεται σε ένα ανυπόμονο κοινό, το οποίο ακούει μόνο εύκολα απομνημονεύσιμα μουσικά κομμάτια αντί να απορροφά ολόκληρο το τραγούδι».

Σύμφωνα με τους ειδικούς, για να αξιοποιήσουν αποτελεσματικά αυτήν την πλατφόρμα, οι καλλιτέχνες πρέπει να έχουν μια μακροπρόθεσμη στρατηγική, όχι μόνο να σταματούν στη δημιουργία τάσεων αλλά και να διασφαλίζουν πραγματικά σταθερή ποιότητα μουσικής.

Ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Bui Hoai Son δήλωσε: «Ό,τι και να γίνει, δεν μπορεί να αμφισβητηθεί ότι με τα τραγούδια "Nothing's wrong" ή "See love" , η βιετναμέζικη μουσική έχει μεγαλύτερη από ποτέ την ευκαιρία να βγει στον κόσμο με τον δικό της τρόπο».

Αυτό που έχει σημασία είναι τι κάνουν οι καλλιτέχνες στη συνέχεια μετά από αυτές τις viral στιγμές για να κρατήσουν τη φωτιά αναμμένη και να επιβεβαιώσουν τη θέση τους, όχι μόνο στο TikTok, αλλά και στον πραγματικό μουσικό χάρτη.

Η ειδικός επικοινωνίας Nguyen Ngoc Long μοιράστηκε ότι αντί να επικεντρώνονται μόνο σε viral hooks, οι καλλιτέχνες μπορούν να χρησιμοποιήσουν το TikTok για να πουν ιστορίες σχετικά με τη διαδικασία σύνθεσης τραγουδιών, να μοιραστούν περιεχόμενο από τα παρασκήνια ή να δημιουργήσουν μουσικές προκλήσεις για να διατηρήσουν μακροχρόνιες συνδέσεις με τους ακροατές.

«Ένα μουσικό προϊόν με βιώσιμη αξία δεν σταματά στο να είναι διάσημο στο TikTok, αλλά πρέπει να επενδύεται στο περιεχόμενο, στην ποιότητα παραγωγής και να έχει μια σαφή στρατηγική κυκλοφορίας.»

Οι καλλιτέχνες θα πρέπει να χρησιμοποιούν το TikTok ως εφαλτήριο για να φέρουν το κοινό σε πιο ολοκληρωμένα προϊόντα, όπως άλμπουμ, μουσικά βίντεο ή ζωντανές εμφανίσεις.

«Αυτό όχι μόνο βοηθά στην οικοδόμηση ενός ισχυρού καλλιτεχνικού brand, αλλά εξασφαλίζει και μια μακροχρόνια καριέρα στην ασταθή μουσική βιομηχανία», δήλωσε ο ειδικός Nguyen Ngoc Long.

Πηγή: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm