KOL, KOC στην εύθραυστη γραμμή μεταξύ δημιουργικότητας και νόμου

(Dan Tri) - Στην τελετή έναρξης του Vietnam KOL & KOC Club το πρωί της 2ας Δεκεμβρίου, ο Πρόεδρος του Advertising Association, Nguyen Truong Son, δήλωσε ότι οι δημιουργοί περιεχομένου πρέπει να είναι δημιουργικοί, αλλά να τηρούν τα νομικά «όρια», ώστε να μην υπερβαίνουν τα όρια.

Η μεγαλύτερη πίεση για την KOL/KOC σήμερα είναι η εύθραυστη γραμμή μεταξύ δημιουργικότητας και συμμόρφωσης με το νόμο. Στην τελετή έναρξης του Εκτελεστικού Συμβουλίου του Ομίλου KOL & KOC του Βιετνάμ σήμερα το πρωί (2 Δεκεμβρίου) στην πόλη Χο Τσι Μινχ, ο κ. Nguyen Truong Son - Πρόεδρος του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ - δήλωσε: «Η κανονική δημιουργικότητα, η συμμόρφωση με όλους τους κανονισμούς, δυσκολεύει την υπέρβαση, αλλά η υπέρβαση του πλαισίου μπορεί εύκολα να παραβιάσει το νόμο».

«Οι KOL/KOC πρέπει να ξέρουν πώς να οδηγούν με κίτρινο φανάρι»

Σύμφωνα με τον κ. Son, τα νομικά έγγραφα είναι πλήρη, αλλά η σωστή και αποτελεσματική εφαρμογή τους αποτελεί δύσκολο πρόβλημα για τους δημιουργούς περιεχομένου. Για να είναι επιτυχημένοι, οι KOL/KOC πρέπει να έχουν 3 παράγοντες: Να δημιουργούν εντύπωση για να προσελκύουν την κοινότητα, να διατηρούν τον αριθμό των ακολούθων και, το πιο σημαντικό, να τους παρακινούν να λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς.

Για να επιτύχουν αυτούς τους τρεις παράγοντες, οι KOL/KOC αναγκάζονται να καινοτομούν συνεχώς, να πειραματίζονται και να κάνουν τη διαφορά. Ωστόσο, η πίεση έγκειται στο «πώς να ξεπεράσουν τα όρια όταν όλοι έχουν παρόμοια τεχνολογία και επίπεδο, και πώς να ξεπεράσουν τα όρια χωρίς να αγγίξουν την περιοχή παραβίασης;».

Ο κ. Σον παρομοίασε τη δημιουργική διαδικασία με τη διέλευση μιας διασταύρωσης: «Οι οδηγοί KOL/KOC πρέπει να ξέρουν πώς να οδηγούν σε κίτρινο φανάρι». Εξήγησε ότι εάν απομένουν περίπου 7 δευτερόλεπτα στο κίτρινο φανάρι, είναι δυνατό να επιταχύνουν για να διασχίσουν με ασφάλεια. Αλλά όταν απομένουν μόνο περίπου 5 δευτερόλεπτα, είναι καλύτερο να σταματήσουν για να αποφύγουν την παραβίαση κόκκινου φαναριού.

«Οι KOL/KOC χρειάζονται θάρρος για να ξεπεράσουν τα όρια, αλλά πρέπει επίσης να είναι σε εγρήγορση ώστε να μην υπερβαίνουν τα νόμιμα όρια. Να συμμορφώνονται αλλά να είναι ευέλικτοι, όχι πολύ άκαμπτοι», τόνισε ο κ. Σον.

Εκτελεστική Επιτροπή του Ομίλου KOL & KOC του Βιετνάμ (Φωτογραφία: Οργανωτική Επιτροπή).

Νόμος περί Διαφήμισης 2025: Η αγορά περιεχομένου θα φωτιστεί πιο καθαρά

Η ακμάζουσα αγορά ψηφιακής διαφήμισης τα τελευταία χρόνια όχι μόνο έχει ανοίξει μεγάλες ευκαιρίες για τους δημιουργούς περιεχομένου, αλλά έχει δημιουργήσει και πολλά νομικά κενά. Αυθόρμητες, μη τυποποιημένες, ακόμη και παράνομες δραστηριότητες έχουν διαβρώσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και έχουν προκαλέσει ζημίες σε πολλές επιχειρήσεις.

Αντιμέτωπο με αυτή την κατάσταση, το Κράτος εξέδωσε τον τροποποιημένο νόμο περί διαφήμισης και πολλά σχετικά έγγραφα για να θεσπίσει μια νέα τάξη πραγμάτων για τον τομέα KOL/KOC, προς ένα πιο διαφανές και επαγγελματικό περιβάλλον.

Η κα Nguyen Thi Minh Ngoc, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της Skyline Media and Training, σχολίασε: «Όταν τεθεί σε ισχύ ο νόμος περί διαφήμισης του 2025, η αγορά περιεχομένου θα φωτιστεί πιο καθαρά. Αυτό αποτελεί ταυτόχρονα πίεση και κίνητρο. Χωρίς έναν αρκετά ισχυρό νομικό διάδρομο, η διαχωριστική γραμμή μεταξύ υπεύθυνης δημιουργικότητας και αυθαίρετου περιεχομένου είναι θολή».

Σύμφωνα με την κα. Ngoc, η νομιμοποίηση δεν αποτελεί «σφίξιμο» του επαγγέλματος, αλλά ένα απαραίτητο βήμα καθαρισμού. Οι σοβαροί δημιουργοί θα έχουν τις προϋποθέσεις για να προχωρήσουν παραπέρα, ενώ τα πρόχειρα προϊόντα περιεχομένου θα αναγκαστούν να αλλάξουν.

Δεν πρόκειται μόνο για μια νομική ιστορία, αλλά για την επαγγελματοποίηση της αγοράς, η οποία προωθείται επίσης από τον Σύνδεσμο Διαφήμισης του Βιετνάμ μέσω της έναρξης του Vietnam KOL/KOC Club. Αυτό θεωρείται απαραίτητο βήμα για τον ορισμό του επαγγέλματος επιρροής, τη δημιουργία μιας νόμιμης και κοινωνικά υπεύθυνης επαγγελματικής κοινότητας.

Η κα Tran Thi Dan Thanh, Γενική Διευθύντρια της MVOT Βιετνάμ και Πρόεδρος του Club, δήλωσε ότι τα μέλη θα ενημερώνονται γρήγορα σχετικά με τους νομικούς κανονισμούς, αποφεύγοντας τους κινδύνους κατά την υλοποίηση καμπανιών. Επιπλέον, ο μηχανισμός Trusted Status βοηθά στην επαλήθευση της φήμης, υποστηρίζοντας πιο εύκολα την KOL/KOC κατά τη συνεργασία με μεγάλες μάρκες.

Συνολικά, ο Νόμος περί Διαφήμισης του 2025 ανοίγει το δρόμο για μια πιο διαφανή αγορά περιεχομένου - όπου οι βασικές αξίες του επαγγέλματος των influencers τηρούνται: Ακεραιότητα, δημόσια ευθύνη και ειλικρίνεια στην επικοινωνία. Όταν τα όρια καθοριστούν με σαφήνεια, οι επαγγελματίες θα έχουν την ευκαιρία να διεκδικήσουν τη θέση τους, δημιουργώντας μια βάση για βιώσιμη ανάπτυξη για ολόκληρο τον κλάδο.

Πηγή: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm