Το Hozo είναι σήμερα ένα από τα πολιτιστικά brands της πόλης Χο Τσι Μινχ. (Φωτογραφία: Οργανωτική Επιτροπή)
Στο πλαίσιο του στόχου να καταστεί σταδιακά το Βιετνάμ ένας προτιμώμενος προορισμός για σημαντικές πολιτιστικές και αθλητικές εκδηλώσεις στον διεθνή χάρτη, τα μουσικά φεστιβάλ είναι μια πτυχή που θα μπορούσε να ληφθεί υπόψη.
Από αναβαθμισμένα μουσικά φεστιβάλ έως πολιτιστικές εξαγωγές.
Στη Σύνοδο Κορυφής του Βιετνάμ για την Έκθεση, τις Εκδηλώσεις και τη Βιομηχανία Διαφήμισης που πραγματοποιήθηκε στις 9 Μαΐου στο Ανόι, ο ειδικός Jason Yan – εκπρόσωπος της Ultra Worldwide, ιδιοκτήτριας της παγκοσμίου φήμης μάρκας Ultra Music Festival – επικαλέστηκε στοιχεία από την παγκόσμια εταιρεία έρευνας αγοράς Statista, τα οποία δείχνουν ότι τα έσοδα της ψηφιακής μουσικής αγοράς του Βιετνάμ το 2025 εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 51,95 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ποσό που αντιστοιχεί σε πάνω από 1.370 δισεκατομμύρια VND, κατατάσσοντάς την 6η στη Νοτιοανατολική Ασία. Ο συνολικός αριθμός μουσικών εκδηλώσεων είναι περίπου...
Πραγματοποιήθηκαν 700-900 εκδηλώσεις, εκ των οποίων περισσότερο από το 10% ήταν μεγάλης κλίμακας (με πάνω από 25.000 συμμετέχοντες). Οι μουσικές εκδηλώσεις συνέβαλαν στην τόνωση της οικονομίας , αποφέροντας επιπλέον 1,1 δισεκατομμύριο δολάρια στην τουριστική βιομηχανία του Βιετνάμ.
«Η αγορά γνωρίζει άνθηση, με πολλές συναυλίες σε κλίμακα σταδίου να ξεπουλιούνται αμέσως μετά την έναρξη της πώλησης των εισιτηρίων», είπε.
Το 2025, εκτός από την εκρηκτική αύξηση των επιδόσεων, με βάση δεδομένα από το Κέντρο Προστασίας Πνευματικών Δικαιωμάτων Μουσικής του Βιετνάμ, ο Jason Yan σημείωσε επίσης τον ρυθμό αύξησης των δικαιωμάτων από τις ζωντανές εμφανίσεις και το μέγεθος του κοινού (οι δύο βραδιές του G-Dragon συγκέντρωσαν συνολικά περίπου 100.000 άτομα, η ζωντανή συναυλία του My Tam...), καταδεικνύοντας την ισχυρή απήχηση αυτής της αγοράς.
Το Βιετνάμ έχει πάνω από 12 εκατομμύρια χρήστες ψηφιακής μουσικής, συμπεριλαμβανομένων περισσότερων από 4 εκατομμυρίων συνδρομητών επί πληρωμή. Η ηλικιακή ομάδα 18-34 ετών αντιπροσωπεύει το 65-68% του συνολικού κοινού, ενώ το κοινό υψηλού εισοδήματος αυξάνεται. Πιστεύει ότι «το Βιετνάμ είναι μια από τις αναδυόμενες αγορές με τεράστιες δυνατότητες και απεριόριστη δύναμη για το μέλλον των πολιτιστικών εκδηλώσεων, ιδίως των μεγάλων μουσικών φεστιβάλ».
Για παράδειγμα, στις ΗΠΑ, τη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Κίνα κ.λπ., αυτό καταδεικνύει τον σημαντικό οικονομικό αντίκτυπο των μουσικών φεστιβάλ στις πόλεις που διοργανώνουν. Εκτός από τα άμεσα έσοδα από τις πωλήσεις εισιτηρίων, υπάρχουν επίσης έμμεσα έσοδα (ξενοδοχεία, αεροπορικά εισιτήρια, εγχώρια κατανάλωση) ή υπηρεσίες εστίασης, καθώς και δημιουργία θέσεων εργασίας (ασφάλεια, καθαρισμός, κατασκευές/συναρμολόγηση, υπηρεσίες κ.λπ.) και υποστηρικτικές βιομηχανίες (ηχητικά συστήματα, LED, εξοπλισμός κ.λπ.).
Ο Jason Yan πρόσθεσε ότι βραχυπρόθεσμα, τα μουσικά φεστιβάλ ενισχύουν την κατανάλωση και την απασχόληση. Μακροπρόθεσμα, διαμορφώνουν την αστική ταυτότητα, προσελκύουν νέους και προωθούν τον πολιτιστικό τουρισμό. Πιστεύει ότι τα μουσικά φεστιβάλ αποτελούν «στρατηγικό σημείο εκκίνησης για την αναβάθμιση του πολιτιστικού τουρισμού και την εξαγωγή πολιτισμού».
Οι Big Bang επανενώθηκαν στη σκηνή του Coachella – ένα από τα μεγαλύτερα franchise μουσικών φεστιβάλ στις Ηνωμένες Πολιτείες – Φωτογραφία: Coachella
Το πολιτιστικό branding απαιτεί δημιουργική νοοτροπία.
Αν πάρουμε ως σημείο εκκίνησης το 2014 με το Φεστιβάλ Μουσικής Monsoon στο Ανόι, περισσότερα από 10 χρόνια αργότερα, το Βιετνάμ έχει μόνο δύο αξιοσημείωτα διεθνή μουσικά φεστιβάλ. Εκτός από το Monsoon, υπάρχει το Διεθνές Φεστιβάλ Μουσικής Hozo στην πόλη Χο Τσι Μινχ. Το Monsoon έχει ανακοινώσει την τελευταία του εκδήλωση αρκετές φορές και από το 2023 δεν έχει υπάρξει τίποτα.
Αυτή τη στιγμή, το Hozo – ένα πολιτιστικό σήμα της πόλης Χο Τσι Μινχ – είναι το μόνο μακροχρόνιο ετήσιο μουσικό φεστιβάλ στη χώρα, ικανό να διοργανώσει εκδηλώσεις με πλούσιο περιεχόμενο που διαρκούν από 3 έως 5 ημέρες.
Ο γενικός διευθυντής και μουσικός Χούι Τουάν δήλωσε: «Πρόκειται για έναν μοναδικό προορισμό για το κοινό που θέλει να διευρύνει το μουσικό του ρεπερτόριο, να ανακαλύψει νέους καλλιτέχνες και μουσικά είδη από όλο τον κόσμο». Το Hozo σταδιακά γίνεται ένας προορισμός για ξένους καλλιτέχνες που θέλουν να επεκτείνουν τη μουσική τους αγορά στο Βιετνάμ.
Ο μουσικός Huy Tuan (κέντρο) δήλωσε: «Αυτό για το οποίο είμαστε πιο περήφανοι είναι η δημιουργία του Hozo, μιας μάρκας μουσικών και πολιτιστικών φεστιβάλ που εξυπηρετεί τον προορισμό, η μόνη που μέχρι σήμερα δημιουργήθηκε και συντηρείται από την κυβέρνηση μιας πόλης». - Φωτογραφία: FBNV
Σύμφωνα με τον κ. Tuan, με την πάροδο των σεζόν, το Hozo έχει χτίσει το δικό του κοινό, το οποίο ανυπομονεί να γνωρίσει μοναδικούς καλλιτέχνες με έντονα τοπικά χαρακτηριστικά από νέες περιοχές, αντί για οικεία πρόσωπα ή δημοφιλή μουσικά είδη.
«Το Hozo λαμβάνει χώρα σε μια καθορισμένη ώρα (την τρίτη εβδομάδα του Δεκεμβρίου). Μετά τα πρώτα πέντε χρόνια, ελπίζω ότι το Hozo έχει συμβάλει στις ταξιδιωτικές αποφάσεις και στις συνήθειες πολλών θεατών και τουριστών που επισκέπτονται την πόλη Χο Τσι Μινχ κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου», πρόσθεσε.
Πώς όμως μπορούν τα μουσικά φεστιβάλ στο Βιετνάμ να γίνουν δημοφιλή, να ενταχθούν στο παγκόσμιο δίκτυο μουσικών φεστιβάλ και να προσελκύσουν τακτικά διεθνείς τουρίστες;
Ο Χούι Τουάν πιστεύει ότι τίποτα δεν συμβαίνει ακαριαία. Μην περιμένετε να έχετε επιτυχία πριν δημιουργήσετε πολιτιστικά προϊόντα με ένα ισχυρό εμπορικό σήμα. «Νομίζω ότι τα μουσικά φεστιβάλ ή τα πολιτιστικά εμπορικά σήματα δεν βασίζονται σε κενά συνθήματα, πιασάρικες φράσεις ή μοντέρνες λέξεις-κλειδιά, αλλά απαιτούν δημιουργική σκέψη σε συνδυασμό με επιμονή και συγκεκριμένη δράση», δήλωσε.
Ενθουσιώδες κοινό στο Ultra Music Festival - ένα από τα μεγαλύτερα και πιο αναγνωρισμένα φεστιβάλ ηλεκτρονικής χορευτικής μουσικής (EDM) στον πλανήτη - Φωτογραφία: FBCT
Βασιζόμενος στην εμπειρία της Ultra Worldwide, ο Jason Yan πρότεινε μια στρατηγική εισόδου στην αγορά: εστιάζοντας στην ηλικιακή ομάδα 18-34 ετών, προωθώντας μουσικά είδη σε συνδυασμό με εικαστικές τέχνες· συνεργαζόμενος με μεγάλες εταιρείες/οργανισμούς ψυχαγωγίας και δημοφιλείς τοπικούς καλλιτέχνες για την αξιοποίηση των τοπικών καναλιών διανομής...
Αυτό συνοδεύεται από ένα μακροπρόθεσμο σχέδιο ανάπτυξης. Πιστεύει ότι το Βιετνάμ μπορεί να δημιουργήσει και να αναπτύξει ένα εθνικό εμπορικό σήμα και αποκλειστική πνευματική ιδιοκτησία για να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα και την αφοσίωση του κοινού. Επιπλέον, μπορεί να επεκτείνει την αλυσίδα αξίας, ξεπερνώντας τα όρια των μουσικών φεστιβάλ για να δημιουργήσει ένα ολοκληρωμένο οικοσύστημα.
Εκτός από τη συνεχή καινοτομία (ενσωμάτωση τεχνολογίας VR/AR με μοναδικά φυσικά τοπία· δημιουργία καθηλωτικών εμπειριών), το Βιετνάμ θα μπορούσε επίσης να εξετάσει το ενδεχόμενο μετατροπής μεμονωμένων συναυλιών σε «περιοδείες φεστιβάλ» τα Σαββατοκύριακα, ενισχύοντας την τουριστική οικονομία του προορισμού.
Πηγή: https://tuoitre.vn/le-hoi-am-nhac-kien-tao-diem-den-20260511084241056.htm
Σχόλιο (0)