Πολυλειτουργικό μοντέλο - νέα κατεύθυνση του βιετναμέζικου τύπου

(NB&CL) Η ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της τεχνολογίας έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο το κοινό καταναλώνει ειδήσεις. Για να επιβιώσουν, οι εφημερίδες δεν είναι πλέον απλώς ένας χώρος για την απλή μετάδοση ειδήσεων, αλλά πρέπει να εξοπλιστούν με νέες αξίες, ακόμη και να αναδιαρθρωθούν και να αναδιαρθρωθούν. Η επιδίωξη ενός μοντέλου «πολλαπλών υπηρεσιών» μπορεί να αποτελέσει πρόταση για πολλά γραφεία εφημερίδων στο Βιετνάμ...

Ήρθε η ώρα να ξεπεράσουμε την απλή αναφορά.

Η παγκόσμια δημοσιογραφία βιώνει μια πραγματική επανάσταση, όχι απλώς έναν μικρό μετασχηματισμό αλλά μια ολοκληρωμένη «αναδιάρθρωση». Οι εφημερίδες δεν απλώς αναφέρουν, διαδίδουν ή αντανακλούν γεγονότα. Αντίθετα, επεκτείνονται και γίνονται «βιομηχανίες πολυλειτουργικών υπηρεσιών», που δραστηριοποιούνται στους τομείς των μέσων ενημέρωσης και της τεχνολογίας. Πολλοί δημοσιογραφικοί οργανισμοί, συμπεριλαμβανομένων εκείνων στο Βιετνάμ, κινούνται προς αυτή την κατεύθυνση. Δεν παρέχουν μόνο υπηρεσίες τύπου - μέσων ενημέρωσης - τεχνολογίας, αλλά επεκτείνονται και σε τομείς όπως η συμβουλευτική, η οργάνωση εκδηλώσεων (για παράδειγμα: αθλητικές δραστηριότητες, οικονομικά φόρουμ, προγράμματα επενδυτικής συνεργασίας...), αξιοποιώντας στο έπακρο τα δυνατά τους σημεία.

Σύμφωνα με τον ειδικό στα μέσα ενημέρωσης Le Quoc Vinh - Πρόεδρο της εταιρείας Le Bros, μία από τις ευκαιρίες του «πολυ-υπηρεσιών» είναι η δυνατότητα διαφοροποίησης των πηγών εσόδων, η μείωση της εξάρτησης από τα παραδοσιακά διαφημιστικά έσοδα, τα οποία μειώνονται ολοένα και περισσότερο, και η δημιουργία σταθερών εσόδων από νέες υπηρεσίες. Οι οργανισμοί τύπου μπορούν επίσης να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα δυνατά τους σημεία, αξιοποιώντας τα εμπορικά τους σήματα, τη φήμη τους, τις σχέσεις τους και την εμπειρία τους στον τομέα των μέσων ενημέρωσης, για να παρέχουν υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις αυξανόμενες ανάγκες των αναγνωστών και των πελατών, αυξάνοντας παράλληλα την αλληλεπίδραση, δημιουργώντας στενότερα κανάλια σύνδεσης με την κοινότητα.

«Οι υπηρεσίες που παρέχονται από τον Τύπο πρέπει να είναι πιο ποικίλες. Ο Τύπος μπορεί να συμμετέχει σε δραστηριότητες επικοινωνίας για οργανισμούς, επιχειρήσεις και να υποστηρίζει δημόσιες εκστρατείες επικοινωνίας. Η διοργάνωση εκδηλώσεων είναι επίσης απαραίτητη. Ο Τύπος δεν πρέπει να εργάζεται για τις επιχειρήσεις, αλλά να δημιουργεί εκδηλώσεις, να δημιουργεί πληροφορίες και να παρέχει λύσεις σε οικονομικά, κοινωνικά, πολιτιστικά και αθλητικά προβλήματα... Αυτά είναι τα προϊόντα του Τύπου, που φέρνουν σε επαφή τα ενδιαφερόμενα μέρη για να δημιουργήσουν χρήσιμο περιεχόμενο που θα υπηρετεί την κοινωνία», δήλωσε ο κ. Vinh.

Κύριος Λε Κουόκ Βιν.

Στο Βιετνάμ, υπάρχουν μερικά τυπικά παραδείγματα: Η VnExpress δεν είναι μόνο μια κορυφαία ηλεκτρονική εφημερίδα, αλλά και ένας επαγγελματίας διοργανωτής εκδηλώσεων. Με την πάροδο των ετών, η εφημερίδα αυτή έχει οργανώσει πολλές σημαντικές εκδηλώσεις, προσελκύοντας την προσοχή του κοινού. Ένα τυπικό παράδειγμα είναι ο Μαραθώνιος VnExpress - ένας από τους μεγαλύτερους αγώνες τρεξίματος στο Βιετνάμ, που διεξάγεται ετησίως σε πολλές επαρχίες και πόλεις σε όλη τη χώρα.

Συγκεκριμένα, τα τελευταία χρόνια, η εφημερίδα Nhan Dan - μια από τις πιο έγκριτες κομματικές εφημερίδες στο Βιετνάμ - έχει παράγει πολλά μουσικά προγράμματα με τη συμμετοχή διεθνών αστέρων· διοργάνωσε το Human Award για να τιμήσει άτομα και οργανισμούς που έχουν κάνει θετική συμβολή στην κοινωνία μέσω πρωτοβουλιών και αξιόπιστων κοινοτικών έργων. Αυτές οι εκδηλώσεις όχι μόνο επιβεβαιώνουν τη φήμη της εφημερίδας, αλλά βοηθούν και την εφημερίδα Nhan Dan να έρθει πιο κοντά και να συνδεθεί περισσότερο με το κοινό.

Ή με την εφημερίδα Dau Tu, η οποία σημείωσε πρωτοπορία με την έναρξη του Φόρουμ Συγχωνεύσεων και Εξαγορών του Βιετνάμ - μιας έγκριτης ετήσιας εκδήλωσης υπό την αιγίδα του Υπουργείου Σχεδιασμού και Επενδύσεων. Αυτό το φόρουμ έχει γίνει μια σημαντική πλατφόρμα για επενδυτές, ειδικούς και επιχειρήσεις, ώστε να συζητήσουν βασικά ζητήματα που σχετίζονται με τις δραστηριότητες συγχωνεύσεων και εξαγορών στο Βιετνάμ. «Αυτές οι δραστηριότητες, πέρα ​​από την παραδοσιακή δημοσιογραφική κάλυψη», σύμφωνα με τον κ. Vinh, «όχι μόνο δημιουργούν έσοδα, αλλά εξυπηρετούν και την ευρύτερη αποστολή της εφημερίδας, συμβάλλοντας στη συνολική αξία της έκδοσης» .

Επιπλέον, ο κ. Le Quoc Vinh ανέφερε ότι η χρέωση για το περιεχόμενο αποτελεί σημαντικό μέρος της διαφοροποίησης των υπηρεσιών Τύπου και αναγνωρίζεται ως μια αναπόφευκτη τάση. «Για την επιτυχή εφαρμογή του μοντέλου του πληρωμένου Τύπου, είναι απαραίτητη μια ολοκληρωμένη στρατηγική σε ολόκληρο τον κλάδο. Η σκοπιμότητα του πληρωμένου περιεχομένου εξαρτάται από έναν σαφή οδικό χάρτη και απαιτεί μια κοινή απόφαση από ολόκληρο τον κλάδο για να λειτουργήσει αποτελεσματικά αυτό το μοντέλο», τόνισε ο κ. Le Quoc Vinh.

«Πολυϋπηρεσιακή» προστασία για την ακεραιότητα της δημοσιογραφίας

Η «πολλαπλή εξυπηρέτηση» προσφέρει μεγάλες ευκαιρίες ανάπτυξης για τον Τύπο, αλλά ταυτόχρονα συνοδεύεται από πολλές προκλήσεις. Πρόκειται για έναν έντονο ανταγωνισμό με αντιπάλους σε νέους τομείς όπως η τεχνολογία, η συμβουλευτική, η διοργάνωση εκδηλώσεων, που απαιτεί από τους τυπογραφικούς οργανισμούς να επενδύσουν σημαντικά στην τεχνολογία, το ανθρώπινο δυναμικό και τη χρηματοδότηση για την ανάπτυξη νέων υπηρεσιών.

Η επαγγελματική ικανότητα διαχείρισης είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας στη λειτουργία ενός πολυλειτουργικού, διεπιστημονικού οργανισμού και οι κίνδυνοι που ενδέχεται να προκύψουν κατά τη διαδικασία επένδυσης και ανάπτυξης νέων υπηρεσιών δεν μπορούν να αγνοηθούν. Ορισμένες συνέπειες που μπορεί να προκύψουν εάν δεν υπάρχει προσεκτική προετοιμασία περιλαμβάνουν την απώλεια εστίασης στην κύρια αποστολή της παραγωγής ειδήσεων υψηλής ποιότητας, συγκρούσεις συμφερόντων μεταξύ του δημοσιογραφικού ρόλου και του επιχειρηματικού ρόλου ή την απώλεια της φήμης του δημοσιογραφικού οργανισμού εάν δεν γίνει σωστή διαχείριση.

Όταν οι ειδήσεις δεν θεωρούνται πλέον δυνατό σημείο, η δημοσιογραφία πρέπει να αλλάξει ολοκληρωτικά αν θέλει να αναπτυχθεί.

Υπό αυτή την οπτική γωνία, ο κ. Le Quoc Vinh τόνισε ότι τα έργα και οι εκδηλώσεις σε συνεργασία με επιχειρήσεις ή κοινωνικούς οργανισμούς γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλή στο πλαίσιο της σύγχρονης δημοσιογραφίας. Ωστόσο, αυτό συνοδεύεται από σημαντικές προκλήσεις για την ακεραιότητα της δημοσιογραφίας. Τα όρια μεταξύ συνεργασίας και «χειραψίας» με τις επιχειρήσεις πρέπει να καθοριστούν με σαφήνεια για την αποφυγή συγκρούσεων συμφερόντων. «Για παράδειγμα, η συνεργασία σε έργα μέσων ενημέρωσης σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες μπορεί να μετατρέψει τον Τύπο σε διαφημιστικό εργαλείο για τις επιχειρήσεις, αντί να αντανακλά αντικειμενικές και ειλικρινείς πληροφορίες στο κοινό», έθεσε το ζήτημα ο κ. Vinh.

Ανέλυσε περαιτέρω: «Ομοίως, η συμμετοχή σε διοργάνωση εκδηλώσεων που χρηματοδοτούνται από επιχειρήσεις μπορεί να επηρεάσει την ανεξαρτησία του Τύπου στην αναφορά και την αξιολόγηση αυτής της εκδήλωσης. Επομένως, η θέσπιση κωδίκων δεοντολογίας και αυστηρών διαδικασιών ελέγχου είναι εξαιρετικά απαραίτητη για την προστασία της ακεραιότητας του Τύπου».

Παν Αν

Πηγή: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html